□本報記者 傅嘉

　　2015年主流家電產(chǎn)品普遍進入銷售負增長周期，但洗衣機銷售逆勢繼續(xù)成長，成為細分品類里不多的亮點。在9月22日舉行的2015年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布洗衣機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-7月，洗衣機銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%。

　　洗衣機成家電業(yè)亮點

　　今年上半年，洗衣機行業(yè)上市公司傳出的喜訊頗多。青島海爾在半年報中披露，公司洗衣機業(yè)務營收為68.57億元，同比增長5.7%。受益于海爾免清洗洗衣機及大容量變頻雙動力洗衣機等差異化產(chǎn)品，在3000元以上波輪洗衣機市場，海爾份額達到46%；卡薩帝云裳系列新品及8kg、9kg大容量滾筒洗衣機產(chǎn)品的上市，推動公司在5000元以上滾筒洗衣機份額同比上升5個百分點達到23%。

　　上半年，小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入61.02億元，同比增長22.67%，歸屬于母公司股東的凈利潤4.31億元，同比增長36.14%。惠而浦（中國）上半年實現(xiàn)營業(yè)收入27.77億元，同比增長7.65%；凈利潤2.03億元，同比增長3.25%。具體業(yè)務品類中，洗衣機的增長好于冰箱。此外，上半年TCL洗衣機銷售突破150萬臺，同比增長了9.8%。這些公司洗衣機業(yè)務的增長主要得益于中高端產(chǎn)品占比提升。

　　在9月22日舉行的2015年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布的今年1-7月份洗衣機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類產(chǎn)品中表現(xiàn)較好。

　　對于白電行業(yè)今年不多的亮點，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，洗衣機市場整體規(guī)模這幾年相對平穩(wěn)，消費需求受整體經(jīng)濟環(huán)境影響的負面作用相對較小；同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平提升，洗衣機整體市場保持平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢；洗衣機生產(chǎn)企業(yè)提供差異化產(chǎn)品，服務水平相對較高。例如，超大容量波輪洗衣機、超小迷你洗衣機等個性化、細分化產(chǎn)品，滿足了不同消費需求。

　　值得關注的是，洗衣機在一級市場的銷量占比已達到51.49%，隨著增量需求在一二級市場逐漸放緩，越來越多的廠商對三四級市場的挖掘更加深入。從今年1-7月份的整體數(shù)據(jù)來看，企業(yè)尤其對四級市場的搶灘更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，四級市場銷量同比增長34.97%，增幅遠高于一二三級市場。

　　線上市場發(fā)展迅猛

　　線上渠道是家電企業(yè)繞不開的重要渠道，洗衣機領域也不例外。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，洗衣機線上市場零售量規(guī)模達到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達到53.0億元，同比增長87.0%。2015年洗衣機線上市場份額將達到20.6%。

　　和其他大家電品類（彩電、冰箱、空調(diào)）比較，洗衣機線上市場發(fā)展迅猛，穩(wěn)居大家電第二位。從今年一些重點促銷節(jié)日看，“618”、“818”、雙“11”洗衣機市場均交出超水平成績單。

　　同時，隨著各大電商平臺強化和主流洗衣機品牌的合作力度，優(yōu)化產(chǎn)品采購結(jié)構(gòu)，洗衣機線上市場不再是偏低端層次。從數(shù)據(jù)上看，1-8月份，滾筒洗衣機的份額持續(xù)推進，零售量份額達到30.1%；雙缸、波輪和滾筒的均價雖然下降，但波輪市場容量段結(jié)構(gòu)上移，主銷容量段由2014年的4.6KG-5.0KG和5.6KG-6.0KG上移到5.1KG-5.5KG和6.6KG-7.0KG；滾筒市場容量段同樣向大容量邁進，主銷容積段5.6KG-6.0KG份額下降，容積段在6.6KG-7.0KG的份額上升。