“我終于成為長虹人了?！苯衲?月，在四川長虹“CHiQ二代”智能電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，首次作為長虹電視形象代言人的影視明星鄧超這樣說道。但這句話，在如今讀來，卻又別有一番意味。

　　近日，有微博用戶爆料稱，《奔跑吧兄弟3》開播前夕，鄧超即將進(jìn)軍家電領(lǐng)域，準(zhǔn)備出任某家電國企經(jīng)理。很多人猜測該企業(yè)為長虹。

　　昨日(9月16日)，記者致電四川長虹集團(tuán)企劃部部長劉海中，他向記者證實(shí)，“雙方還在談”，但具體職務(wù)，他不愿透露。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄧超有極大的年輕粉絲群體和知名度，形象也很年輕、充滿活力，若出任公司相關(guān)經(jīng)理，能更進(jìn)一步將長虹與鄧超的形象關(guān)聯(lián)起來。

　　“雙方正在談”

　　如今，趙薇、黃曉明、Angelababy、汪峰……影視明星、歌手等娛樂明星投資、經(jīng)商似乎成了娛樂圈的潮流。

　　因在《奔跑吧兄弟》中搞怪、扮二形象收獲了超高人氣的鄧超，在今年3月，出席長虹“CHiQ二代”電視發(fā)布會(huì)，正式成為長虹“CHiQ”品牌形象代言人。近日，又有消息傳出其即將出任長虹公司的經(jīng)理一職。

　　該消息一出，迅速在微博上引發(fā)熱議。隨后，記者在長虹一內(nèi)部人士處得到了證實(shí)，她向記者表示，該消息肯定不是空穴來風(fēng)，確實(shí)在談，但還沒有談妥。

　　9月16日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向劉海中求證此事，他表示，雙方還在談，不過具體出任何種職位，他并不愿意透露，只是稱，“這個(gè)經(jīng)理還是蠻考水平的，我們還是希望多有些更具活力的大伽?！?/p>

　　值得注意的是，今年7月，長虹集團(tuán)全球招聘總經(jīng)理一職，因而外界亦有傳言稱，鄧超或是沖著這個(gè)總經(jīng)理職務(wù)而來。

　　不過，家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，鄧超作為娛樂圈的人，在企業(yè)管理上并沒有什么經(jīng)驗(yàn)，長虹或僅是設(shè)置一個(gè)象征性的職務(wù)，他也不一定愿意擔(dān)任比較實(shí)的職務(wù)。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，請(qǐng)當(dāng)紅娛樂明星擔(dān)任傳統(tǒng)家電行業(yè)的經(jīng)理，在中國家電史上，這還是第一次。

　　追求品牌年輕化

　　盡管不如吳亦凡、鹿晗等新生代偶像那樣年輕，但1979年出生的鄧超，因?yàn)樾愿窕钴S、幽默風(fēng)趣、愛自黑而拉近了與年輕人的距離，以致鄧超不僅擁有大量粉絲，其粉絲還涵蓋了“80后”、“90后”，甚至眾多“00后”等群體。

　　在微博上，鄧超常發(fā)布搞怪的文字或圖片，每一條都能引來過萬的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊數(shù)更是常達(dá)百萬級(jí)。

　　鄧超的高人氣和年輕活力的形象，正與長虹近年來追求的品牌年輕化目標(biāo)不謀而合。所以，今年3月，長虹不惜重金邀請(qǐng)鄧超作為其新品牌“CHiQ”的形象代言人。此外，長虹還有意讓鄧超出任公司職務(wù)，成為長虹內(nèi)部的人。長虹此舉到底意欲何為？

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，讓家電市場競爭更趨白熱化。隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為的改變，老牌國企長虹在激烈的競爭中，所擁有的優(yōu)勢越來越弱?！艾F(xiàn)在40歲左右的人，見證了長虹的輝煌，對(duì)長虹這個(gè)品牌有很深的印象和認(rèn)識(shí)，但年輕一代的‘90后’們，更熟悉的是小米、樂視這類互聯(lián)網(wǎng)新興品牌，對(duì)長虹這一品牌的認(rèn)識(shí)并不深刻?！眲⒉綁m向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

　　自2014年春季開始，長虹推出更加智能化的產(chǎn)品“CHiQ”，“CHiQ二代”電視產(chǎn)品經(jīng)理任用“85后”年輕人，又請(qǐng)鄧超做代言人，長虹在尋求品牌年輕化上，下足了功夫。那時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者參加長虹的發(fā)布會(huì)也明顯感覺到，董事長趙勇也開始有意識(shí)地改變，在語言和形象上表現(xiàn)得更加有活力。

　　劉步塵分析認(rèn)為，與單純的形象代言不同，長虹希望鄧超出任公司職務(wù)，是希望讓長虹與鄧超的形象關(guān)聯(lián)度更高，將鄧超帶來的價(jià)值更充分地挖掘出來。

　　無疑，長虹這一創(chuàng)造性的舉動(dòng)，著實(shí)吸引了熟知鄧超的年輕人目光，但這種關(guān)注度能持續(xù)多久，能否真正實(shí)現(xiàn)長虹的年輕化轉(zhuǎn)變，從而轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，還要看長虹對(duì)鄧超后期的安排和運(yùn)營。