■本報(bào)記者 陸綺雯

　　樂(lè)視，是一家無(wú)法低調(diào)的公司。

　　很多人第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)名字，已是其登陸創(chuàng)業(yè)板的時(shí)候，不管你用的視頻軟件是優(yōu)酷還是土豆，都不妨礙樂(lè)視網(wǎng)成為A股網(wǎng)絡(luò)視頻第一股。

　　上市后，樂(lè)視網(wǎng)也一直是只“妖股”。2014年12月底，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)還在30元徘徊，而今年短短3個(gè)月時(shí)間，其股價(jià)增加了兩倍，一躍登上創(chuàng)業(yè)板市值第一。

　　事實(shí)上，2014年的大部分時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)都在跌宕中度過(guò)。隨著股價(jià)上下、停牌復(fù)牌的是各種傳聞和爭(zhēng)議。樂(lè)視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭滯留海外數(shù)月后的回歸是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他帶回了超級(jí)手機(jī)和超級(jí)汽車(chē)的消息，還有更多可以慢慢說(shuō)給市場(chǎng)聽(tīng)的“顛覆”故事。

　　賺錢(qián)的發(fā)布會(huì)

　　和高調(diào)的脫口秀

　　這是一場(chǎng)賣(mài)了2000萬(wàn)元的發(fā)布會(huì)。

　　4月14日，北京，晴。上午場(chǎng)發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，五棵松體育館門(mén)口早早聚集起不少人，記者穿過(guò)人群，不時(shí)有黃牛湊上來(lái)問(wèn)“有門(mén)票嗎”，似乎即將開(kāi)場(chǎng)的是一場(chǎng)演出。

　　早在4月初，樂(lè)視曾通過(guò)官網(wǎng)限量銷(xiāo)售了1000套4·14發(fā)布會(huì)的套票，定價(jià)99元，據(jù)說(shuō)開(kāi)售15秒即告售罄，秒殺速度不亞于搶購(gòu)樂(lè)視新款電視?？紤]到粉絲經(jīng)濟(jì)的威力，發(fā)布會(huì)能賣(mài)出門(mén)票并不奇怪，當(dāng)天上午發(fā)布會(huì)上，羽泉、黃曉明、鄧紫棋等明星輪番登場(chǎng)，為樂(lè)視站臺(tái)。

　　發(fā)布會(huì)的生意經(jīng)這才剛剛開(kāi)始，下午場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)才是高潮。原定14點(diǎn)開(kāi)始的發(fā)布會(huì)推遲了20分鐘，這20分鐘，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕沒(méi)閑著，除了播放樂(lè)視宣傳片，還連帶好幾個(gè)品牌的廣告，反復(fù)再反復(fù)。

　　在播放了一遍蘋(píng)果公司經(jīng)典廣告“1984”后，樂(lè)視以一支“吃掉蘋(píng)果”的廣告拉開(kāi)了超級(jí)手機(jī)發(fā)布的序幕——賈躍亭從雷克薩斯車(chē)?yán)镒叱?，穿?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz002029/" target="_blank" title="七匹狼 002029">七匹狼T恤、帶著飛亞達(dá)手表，腳蹬耐克鞋。沒(méi)錯(cuò)！這些都是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的贊助商。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群CMO張旻暉毫不諱言：“別人家的發(fā)布會(huì)是要花很多錢(qián)，樂(lè)視的發(fā)布會(huì)是賺了很多錢(qián)。”

　　上下午兩場(chǎng)、1000多家海內(nèi)外媒體、眾多大品牌加盟，整個(gè)發(fā)布透著高調(diào)還是高調(diào)。除了下午場(chǎng)超級(jí)手機(jī)壓軸亮相外，樂(lè)視體育、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視云計(jì)算、樂(lè)視汽車(chē)等樂(lè)視生態(tài)旗下的重要業(yè)務(wù)板塊悉數(shù)在上午場(chǎng)發(fā)布會(huì)一一“過(guò)堂”。以往在外界看來(lái)略顯神秘的樂(lè)視集團(tuán)，這次采取集中“亮肌肉”的方式來(lái)證明樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)業(yè)板市值第一的地位絕非浪得虛名。

　　但如果一定要列出比發(fā)布會(huì)陣勢(shì)更高調(diào)的內(nèi)容，那無(wú)疑就是賈躍亭的“傾情演出”。兩個(gè)多小時(shí)“脫口秀”中，他頻頻用獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、全球化、顛覆等重磅詞匯彰顯他的野心。

　　“樂(lè)視一直做的都是從0到1的事，樂(lè)視的核心是顛覆、是創(chuàng)新。樂(lè)視十年，做了很多全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略規(guī)劃，而且都是領(lǐng)先全球兩到三年、甚至更長(zhǎng)。所有全球性領(lǐng)先的戰(zhàn)略規(guī)劃，都是從0到1的過(guò)程，都是一種質(zhì)變，這也恰恰是樂(lè)視生態(tài)的魅力所在，也就是我們能夠不斷推出別人看不懂的東西。所以，我們經(jīng)常被‘呵呵’，經(jīng)常被說(shuō)‘此人已瘋’，樂(lè)視的確是一幫瘋子的構(gòu)成，只有瘋子才能打破慣性思維，才能創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的戰(zhàn)略。”

　　整個(gè)過(guò)程中，記者時(shí)不時(shí)會(huì)有抽離感，仿若置身于成功學(xué)講座。

　　此次超級(jí)手機(jī)的發(fā)布，同時(shí)在美國(guó)硅谷設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，演講過(guò)程中，賈躍亭還撥通了身在硅谷現(xiàn)場(chǎng)的美國(guó)高管的電話，盡管他那山西味的英語(yǔ)發(fā)音叫人出戲。

　　印度味的英語(yǔ)則是會(huì)場(chǎng)上另一道風(fēng)景。參加樂(lè)視發(fā)布會(huì)的海外媒體中，來(lái)自印度的記者應(yīng)該是最龐大的一群，這也明白無(wú)誤地告訴我們，樂(lè)視要進(jìn)軍印度市場(chǎng)。樂(lè)視控股副總裁暨亞太區(qū)執(zhí)行總裁莫翠天透露，希望年底前就能在印度發(fā)售超級(jí)手機(jī)，下一步會(huì)逐步把整個(gè)樂(lè)視生態(tài)平移，或者說(shuō)把它復(fù)制到印度市場(chǎng)。

　　“不能說(shuō)的苦”

　　被輕輕捅破了窗戶(hù)紙

　　“樂(lè)視是一家命運(yùn)多舛的公司，包括我本人，也是命運(yùn)多舛的……公司去年遭受各種攻擊、各種負(fù)面的非議，我個(gè)人身體出了狀況，動(dòng)完手術(shù)又進(jìn)行了放療……雖然命運(yùn)多舛，但絕不向命運(yùn)低頭。樂(lè)視是一個(gè)非常堅(jiān)韌，有鋼鐵般意志的團(tuán)隊(duì)，我相信即使沒(méi)有了我，樂(lè)視團(tuán)隊(duì)依然會(huì)在，能夠去實(shí)現(xiàn)我們的生態(tài)?！?/p>

　　這是4·14發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)的一幕，當(dāng)有記者問(wèn)及過(guò)去一年心路歷程，猝不及防，賈躍亭一度情緒難平，哽咽甚至要落下淚來(lái)。身旁的樂(lè)視影業(yè)CEO張昭輕拍他的肩膀，對(duì)視一瞬，眼神中傳遞的似是無(wú)法言說(shuō)的懂得。

　　過(guò)去一年，被賈躍亭稱(chēng)為“不能說(shuō)的苦”始終圍繞著他，圍繞著樂(lè)視。諱莫如深的話題，被輕輕捅破了窗戶(hù)紙，在場(chǎng)者似乎也都意會(huì)。

　　有人評(píng)價(jià)說(shuō)，聽(tīng)過(guò)賈躍亭演講的人，能感覺(jué)他身上某種特質(zhì)，他是一個(gè)氣場(chǎng)強(qiáng)大、有超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)洞察力與遠(yuǎn)大夢(mèng)想，同時(shí)又充滿(mǎn)機(jī)會(huì)主義風(fēng)格的戰(zhàn)略家。他對(duì)成功充滿(mǎn)了渴望，以致言論時(shí)有狂妄，言必稱(chēng)“顛覆”，市場(chǎng)上所能羅列出的大牌企業(yè)，比如蘋(píng)果、三星之類(lèi)，全被他嘲諷過(guò)。

　　對(duì)于賈躍亭長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的海外逗留，有未經(jīng)證實(shí)的消息指他若是再晚些日子歸國(guó)，樂(lè)視網(wǎng)便易主他人。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)有財(cái)團(tuán)已從二級(jí)市場(chǎng)大量收貨。那段時(shí)間，江湖也有傳言稱(chēng)BAT某公司將接盤(pán)樂(lè)視，畢竟樂(lè)視的布局與資產(chǎn)，都算優(yōu)質(zhì)。

　　及時(shí)歸來(lái)，但賈躍亭并非全身而退——2014年12月6日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，將關(guān)聯(lián)方樂(lè)視影業(yè)資產(chǎn)注入上市公司。一直以來(lái)，樂(lè)視影業(yè)謀求的是獨(dú)立上市，不得已的背后，無(wú)非是資金鏈與股價(jià)。

　　樂(lè)視影業(yè)創(chuàng)立于2011年12月，是樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司，定位為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”。過(guò)去一年，樂(lè)視影業(yè)成績(jī)喜人，出品或發(fā)行了 《歸來(lái)》、《小時(shí)代3》、《敢死隊(duì)3》 等票房大賣(mài)影片。2014年第三季度，樂(lè)視影業(yè)以12.87億元的票房收入、25.8%的市場(chǎng)份額登上民營(yíng)電影公司票房榜單榜首。樂(lè)視影業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式及品牌內(nèi)容生態(tài)深受資本市場(chǎng)青睞，2013年8月，樂(lè)視影業(yè)完成首輪2億元融資時(shí)，估值達(dá)到15.5億元。

　　為了股價(jià)、為了融資，賈躍亭或許不得不出此下策，這是他的退讓?zhuān)彩菫榱四軌蛴邢乱徊降那斑M(jìn)。即使現(xiàn)在提到資金，賈躍亭仍坦承“資金一直都不是樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)”。

　　這些年來(lái)，樂(lè)視發(fā)愁資金在市場(chǎng)上不是什么大新聞。賈躍亭反復(fù)質(zhì)押股權(quán)與質(zhì)押式股權(quán)交易，拆東墻補(bǔ)西墻。于是，當(dāng)2014年賈躍亭提出“北洛硅”（北京、洛杉磯、硅谷）戰(zhàn)略時(shí)，市場(chǎng)又嗅到了融資的味道。事實(shí)上，那一個(gè)階段，樂(lè)視確實(shí)在與多家機(jī)構(gòu)談?wù)撊谫Y事宜。

　　賈躍亭透露，樂(lè)視生態(tài)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，自己已經(jīng)投入50億-70億元，未來(lái)非上市公司會(huì)開(kāi)放50%的股份給管理層和合作伙伴，為了公司發(fā)展，自己在樂(lè)視網(wǎng)上市公司的持股比例可以不斷降低。

　　用力講故事

　　醉翁之意在股價(jià)？

　　高調(diào)發(fā)布超級(jí)手機(jī)后，樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)卻沒(méi)給好臉色，除了發(fā)布會(huì)當(dāng)天一度沖高外，隨后的交易日，一連幾個(gè)步子跌下來(lái)。

　　賈躍亭似乎不擔(dān)心。他說(shuō)：“在2012年9月19日我們宣布做電視時(shí)，發(fā)布會(huì)之后，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)跌了40%。當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有人看好這個(gè)企業(yè)，也沒(méi)有人看懂這個(gè)模式，大家都認(rèn)為這是個(gè)瘋狂的想法，根本沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能，完全是天方夜譚?！辟Z躍亭的言下之意很明白，好產(chǎn)品和商業(yè)模式最終會(huì)撐起股價(jià)。何況，樂(lè)視還有好多個(gè)故事可以講。

　　樂(lè)視很會(huì)講故事，這在如今的資本市場(chǎng)，很吃得開(kāi)。

　　樂(lè)視正在研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)智能汽車(chē)——超級(jí)汽車(chē)的故事無(wú)疑有著極大的想象空間。4·14發(fā)布會(huì)當(dāng)天，盡管主角是超級(jí)手機(jī)，但超級(jí)汽車(chē)卻很搶風(fēng)頭。

　　“超級(jí)手機(jī)可以成為超級(jí)汽車(chē)的遙控器?！薄霸诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，你完全可以拿起超級(jí)手機(jī)提前10分鐘把超級(jí)汽車(chē)的空調(diào)發(fā)動(dòng)起來(lái)，甚至直接讓汽車(chē)在會(huì)場(chǎng)門(mén)口等候。這聽(tīng)起來(lái)非常虛幻，但絕對(duì)不是夢(mèng)。相信在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，樂(lè)視就會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)技術(shù)。”這是賈躍亭口中超級(jí)汽車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　“這一年，我干了兩件事，一是超級(jí)汽車(chē)，二是超級(jí)手機(jī)?！辟Z躍亭透露，超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目推進(jìn)已經(jīng)有一年多時(shí)間了，現(xiàn)在是全力以赴研發(fā)階段。讓賈躍亭非常自豪的是，一家中國(guó)公司，能夠在美國(guó)，能夠在全球經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，全球汽車(chē)業(yè)的制高點(diǎn)，他們的主場(chǎng)組建一支目前世界上最頂尖的智能電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)隊(duì)伍。“毫不夸張地說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域頂尖人才的1/3，甚至一半都已加盟樂(lè)視在硅谷的公司，接下來(lái)的事情就是全力以赴創(chuàng)造極具顛覆性的產(chǎn)品，超級(jí)汽車(chē)亮相之時(shí)，就是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的變革之時(shí)?！比绱松縿?dòng)的表述，能讓資本市場(chǎng)沸騰起來(lái)嗎？

　　汽車(chē)業(yè)界已用腳投票，北汽選擇與樂(lè)視攜手打造全新一代互聯(lián)網(wǎng)智能汽車(chē)，北汽搭載樂(lè)視“神經(jīng)系統(tǒng)”的第一款車(chē)型已在上海車(chē)展上亮相。世界頂級(jí)跑車(chē)品牌阿斯頓·馬丁本周也宣布與樂(lè)視聯(lián)手推進(jìn)車(chē)載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)商用化，提供包括車(chē)載智能終端、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)。

　　體育是樂(lè)視繪聲講述的另一個(gè)故事。

　　樂(lè)視體育在未來(lái)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中又將扮演怎樣的角色？

　　樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，樂(lè)視體育去年3月成立，過(guò)去一年做的最重要的一件事，就是完成了基于賽事+內(nèi)容+智能服務(wù)的布局?！?月12日，我們發(fā)布了樂(lè)視體育第一款智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備——超級(jí)自行車(chē)。未來(lái)，還會(huì)推出各種智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備，包括智能運(yùn)動(dòng)攝像和照相設(shè)備； 智能運(yùn)動(dòng)裝備和健康裝備；智能可穿戴設(shè)備，等等。樂(lè)視體育最核心的是要打造一個(gè)未來(lái)基于體育產(chǎn)業(yè)的軟件服務(wù)系統(tǒng)，我們會(huì)把這個(gè)系統(tǒng)開(kāi)放，希望未來(lái)有更多的體育產(chǎn)業(yè)參與者和我們一起打造出讓用戶(hù)尖叫的產(chǎn)品。”他透露，4月底還會(huì)有大消息公布。