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四川長虹謀品牌“跨欄” 欲招跑男鄧超跨界當(dāng)經(jīng)理

  • 發(fā)布時間:2015-09-17 07:41:40  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  作者:黃麗  責(zé)任編輯:王文舉

  

圖片來源(資料圖)

    “我終于成為長虹人了?!苯衲?月,在四川長虹“CHiQ二代”智能電視發(fā)布會現(xiàn)場,首次作為長虹電視形象代言人的影視明星鄧超這樣說道。但這句話,在如今讀來,卻又別有一番意味。

  近日,有微博用戶爆料稱,《奔跑吧兄弟3》開播前夕,鄧超即將進(jìn)軍家電領(lǐng)域,準(zhǔn)備出任某家電國企經(jīng)理。很多人猜測該企業(yè)為長虹。

  昨日(9月16日),記者致電四川長虹集團(tuán)企劃部部長劉海中,他向記者證實,“雙方還在談”,但具體職務(wù),他不愿透露。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,鄧超有極大的年輕粉絲群體和知名度,形象也很年輕、充滿活力,若出任公司相關(guān)經(jīng)理,能更進(jìn)一步將長虹與鄧超的形象關(guān)聯(lián)起來。

  “雙方正在談”

  如今,趙薇、黃曉明、Angelababy、汪峰……影視明星、歌手等娛樂明星投資、經(jīng)商似乎成了娛樂圈的潮流。

  因在《奔跑吧兄弟》中搞怪、扮二形象收獲了超高人氣的鄧超,在今年3月,出席長虹“CHiQ二代”電視發(fā)布會,正式成為長虹“CHiQ”品牌形象代言人。近日,又有消息傳出其即將出任長虹公司的經(jīng)理一職。

  該消息一出,迅速在微博上引發(fā)熱議。隨后,記者在長虹一內(nèi)部人士處得到了證實,她向記者表示,該消息肯定不是空穴來風(fēng),確實在談,但還沒有談妥。

  9月16日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向劉海中求證此事,他表示,雙方還在談,不過具體出任何種職位,他并不愿意透露,只是稱,“這個經(jīng)理還是蠻考水平的,我們還是希望多有些更具活力的大伽?!?/p>

  值得注意的是,今年7月,長虹集團(tuán)全球招聘總經(jīng)理一職,因而外界亦有傳言稱,鄧超或是沖著這個總經(jīng)理職務(wù)而來。

  不過,家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為,鄧超作為娛樂圈的人,在企業(yè)管理上并沒有什么經(jīng)驗,長虹或僅是設(shè)置一個象征性的職務(wù),他也不一定愿意擔(dān)任比較實的職務(wù)。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),請當(dāng)紅娛樂明星擔(dān)任傳統(tǒng)家電行業(yè)的經(jīng)理,在中國家電史上,這還是第一次。

  追求品牌年輕化

  盡管不如吳亦凡、鹿晗等新生代偶像那樣年輕,但1979年出生的鄧超,因為性格活躍、幽默風(fēng)趣、愛自黑而拉近了與年輕人的距離,以致鄧超不僅擁有大量粉絲,其粉絲還涵蓋了“80后”、“90后”,甚至眾多“00后”等群體。

  在微博上,鄧超常發(fā)布搞怪的文字或圖片,每一條都能引來過萬的評論和轉(zhuǎn)發(fā),點贊數(shù)更是常達(dá)百萬級。

  鄧超的高人氣和年輕活力的形象,正與長虹近年來追求的品牌年輕化目標(biāo)不謀而合。所以,今年3月,長虹不惜重金邀請鄧超作為其新品牌“CHiQ”的形象代言人。此外,長虹還有意讓鄧超出任公司職務(wù),成為長虹內(nèi)部的人。長虹此舉到底意欲何為?

  事實上,互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入,讓家電市場競爭更趨白熱化。隨著消費者消費行為的改變,老牌國企長虹在激烈的競爭中,所擁有的優(yōu)勢越來越弱?!艾F(xiàn)在40歲左右的人,見證了長虹的輝煌,對長虹這個品牌有很深的印象和認(rèn)識,但年輕一代的‘90后’們,更熟悉的是小米、樂視這類互聯(lián)網(wǎng)新興品牌,對長虹這一品牌的認(rèn)識并不深刻?!眲⒉綁m向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

  自2014年春季開始,長虹推出更加智能化的產(chǎn)品“CHiQ”,“CHiQ二代”電視產(chǎn)品經(jīng)理任用“85后”年輕人,又請鄧超做代言人,長虹在尋求品牌年輕化上,下足了功夫。那時,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者參加長虹的發(fā)布會也明顯感覺到,董事長趙勇也開始有意識地改變,在語言和形象上表現(xiàn)得更加有活力。

  劉步塵分析認(rèn)為,與單純的形象代言不同,長虹希望鄧超出任公司職務(wù),是希望讓長虹與鄧超的形象關(guān)聯(lián)度更高,將鄧超帶來的價值更充分地挖掘出來。

  無疑,長虹這一創(chuàng)造性的舉動,著實吸引了熟知鄧超的年輕人目光,但這種關(guān)注度能持續(xù)多久,能否真正實現(xiàn)長虹的年輕化轉(zhuǎn)變,從而轉(zhuǎn)化為實際購買力,還要看長虹對鄧超后期的安排和運營。

四川長虹(600839) 詳細(xì)

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