上半年彩電零售量同比增長5.6%

　　市場趨于飽和競爭依舊嚴(yán)峻

　　目前，彩電市場雖然走過了高速增長期，出現(xiàn)增速放緩的趨勢，但卻在今年表現(xiàn)出新特色，電商的表現(xiàn)越來越顯著，全產(chǎn)業(yè)在今年出現(xiàn)前所未有的融合，內(nèi)容服務(wù)商和制造企業(yè)進行更為多樣化的合作，內(nèi)容將成為下半年彩電企業(yè)盈利亮點。

　　2015年上半年彩電市場規(guī)模出現(xiàn)微增長，但趨于飽和的彩電市場競爭態(tài)勢依然嚴(yán)峻。日前，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015上半年彩電市場零售量達(dá)2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達(dá)744億元，同比增長6.9%。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2015年上半年彩電市場規(guī)模增長的主要動力是需求持續(xù)拉動銷量，今年2月份彩電市場規(guī)模大幅上漲109%。同時，電商完善物流服務(wù)、促銷不斷，帶動彩電市場規(guī)模同比增長105%。面板價格持續(xù)下降，也在一定程度上舒緩了整機企業(yè)的市場操作空間。

　　工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅發(fā)布報告稱:“1月份-5月份家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值2991億元，同比增長5.1%，實現(xiàn)出口交貨值1430億元，同比增長3%，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機5840.9萬臺，增長0.6%?！?

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，國內(nèi)彩電市場增速放緩，但中國彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”的新趨勢。中國彩電行業(yè)應(yīng)促進彩電制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。

　　今年，彩電市場表現(xiàn)出其特點，大尺寸持續(xù)化，廠商逐鹿55寸，產(chǎn)品高端化2:4K滲透增大，曲面超輕薄搶眼。在渠道上，線上擠壓線下、農(nóng)村成主角。整體市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，拉動均價上揚，智能化成主流，內(nèi)容盈利空間大。

　　值得注意的是，今年上半年線上擠壓線下渠道，電商逐漸成為行業(yè)的黑馬，渠道持續(xù)下沉。2015年上半年線下實體渠道全線下降，其中大連鎖份額同比下降10%。線上市場高歌猛進。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電線上市場零售量528萬臺，占比24%，同比增長77%。分電商渠道來看，專業(yè)電商零售量占比43%;自營電商增幅最大，零售量占比22%。電商渠道這一短板的不斷建設(shè)和完善，成為發(fā)展的關(guān)鍵點。

　　在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點，成為彩電市場擴增的重要來源。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線下農(nóng)村市場份額達(dá)51%，同比增長2%。隨著電商渠道不斷下沉三、四級市場。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2015年農(nóng)村電商的占比將達(dá)15%，同比增長6個百分點。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計今年下半年內(nèi)容服務(wù)商與整機制造企業(yè)合作模式將更加多樣化，“大融合”共啟客廳經(jīng)濟，智能電視將不僅局限于家庭娛樂中心，還將進一步與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈深度結(jié)合，成為智慧家庭更重要的一個組成部分，生態(tài)將逐漸成熟。

　　奧維云網(wǎng)同時預(yù)測，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺，同比下降3.2%;2015年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4503萬臺，同比微增0.9%，其中智能電視的零售量將達(dá)3557萬臺，滲透率79%。除了互聯(lián)網(wǎng)沒有到達(dá)的地區(qū)以外，所有的電視都將互聯(lián)網(wǎng)智能化，電視生態(tài)將重新塑造，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入更深層次變革創(chuàng)新階段。