兩大龍頭系列酒分家

　　價(jià)格倒掛已久的五糧液18日宣布，“普五”及“1618”明年將保持609元的出廠價(jià)不變。對五糧液控量保價(jià)的做法，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)卻普遍悲觀，有專家預(yù)估其出廠價(jià)明年還將下調(diào)10%。

　　此外，在白酒龍頭貴州茅臺(tái)公告成立系列酒公司后，五糧液昨日也對外公布了將主品牌與系列酒獨(dú)立運(yùn)行的“分家”計(jì)劃。五糧液集團(tuán)董事長唐橋還表示，接下來將大力推進(jìn)國企改革，目前已步入頂層設(shè)計(jì)階段。

　　據(jù)悉，普五今年5月曾大幅下調(diào)價(jià)格，出廠價(jià)從729元調(diào)整到609元，零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整到729元。今年9月，五糧液還曾降低經(jīng)銷商門檻：經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)。

　　面對嚴(yán)峻的市場形勢，五糧液股份有限公司董事長劉中國昨日在其經(jīng)銷商大會(huì)上放話稱，明年將保持其核心產(chǎn)品52度（即“普五”）出廠價(jià)609元／瓶不變。此外，“對200元以上價(jià)位段要進(jìn)行品牌清理，對800元以上產(chǎn)品做好產(chǎn)品清理和品牌規(guī)劃；同時(shí)，五糧液1618出廠價(jià)不變，中檔酒價(jià)格將維持穩(wěn)定。”

　　高層對穩(wěn)固價(jià)格體系似乎信心滿滿，市場及業(yè)內(nèi)卻并不看好。有分析師直言，消化庫存是五糧液面臨的最大障礙，“五糧液目前的市場庫存量非常大，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，需求量太小，明年也很難消化掉多余庫存。”此外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為電商熱銷單品，五糧液在未來的電商價(jià)格戰(zhàn)中或?qū)⑹艿礁蟮臎_擊。

　　在眾多悲觀觀點(diǎn)中，白酒專家鐵犁的分析或許是五糧液最不愿接受的。鐵犁表示，盡管五糧液具有較好的品牌基礎(chǔ)，但在高端市場上還是被茅臺(tái)牽制，導(dǎo)致市場份額遠(yuǎn)不及茅臺(tái)。他預(yù)計(jì)，考慮多重因素影響，“五糧液出廠價(jià)明年還將下調(diào)至少1成”。