經(jīng)過了前期狂轟濫炸般宣傳，由樂視網(wǎng)旗下子公司打造的《羋月傳》終于開播。沒有絲毫意外，衛(wèi)視收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量均表現(xiàn)優(yōu)異。

　　根據(jù)CSM50城收視率數(shù)據(jù)，開播首日，《羋月傳》在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的收視率達(dá)1.726、1.56，位居黃金劇場電視劇排名前2位，合計市場份額8.82%。在網(wǎng)絡(luò)播放平臺樂視網(wǎng)和騰訊視頻總播放數(shù)均已突破3億次，這一數(shù)字還在不斷向上跳動。與此同時，新浪微博上，與“羋月傳”相關(guān)的微博7.6億條，高居話題榜首，關(guān)鍵詞“小羋月”進(jìn)入實時熱搜榜前10。

　　樂視網(wǎng)收購花兒影視超值

　　《羋月傳》是由東陽市花兒影視文化有限公司出品發(fā)行的古裝劇，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、馬蘇等主演。因《甄嬛傳》的熱播已經(jīng)被廣大觀眾熟知的這家花兒影視，正是樂視網(wǎng)全資子公司。

　　花兒影視成立于2006年，最初的注冊資本僅為100萬元，是一家集投資、策劃、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性影視制作公司，其主營業(yè)務(wù)為投資、制作和發(fā)行電視劇。除了《甄嬛傳》外，《金婚》、《幸福像花兒一樣》等熱播電視劇由花兒影視與電視劇制作單位聯(lián)合出品，花兒影視擁有或享有上述電視劇的著作權(quán)。

　　在2013年上半年，樂視網(wǎng)便是花兒影視的第一大客戶，占其銷售總額的21%。同年9月，樂視網(wǎng)宣布以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式作價9億元購買花兒影視100%的股權(quán)，2014年3月正式獲批。

　　具體而言，樂視網(wǎng)以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購買花兒影視100%的股權(quán)，其中，現(xiàn)金2.7億元支付花兒影視交易對價的30%。另外，發(fā)行2130.54萬股股份，支付花兒影視交易對價的70%。

　　據(jù)了解，當(dāng)時，花兒影視凈資產(chǎn)賬面值僅為1.05億元，增值率高達(dá)76倍。但樂視網(wǎng)認(rèn)為花兒影視業(yè)務(wù)發(fā)展快速增長，未來存在較為理想的發(fā)展前景。收購花兒影視使樂視網(wǎng)整合了上游電視劇制作及發(fā)行領(lǐng)域的資源，提升電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)業(yè)務(wù)能力。

　　花兒影視原股東曹勇與白郁做出業(yè)績承諾，2013~2016年度花兒影視凈利潤不低于6300萬元、8100萬元、1.03億元、1.09億元。目前來看，花兒影視的業(yè)績大多超過了預(yù)期，2014年度對樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)凈利潤已經(jīng)達(dá)到1.05億元，占2014年樂視網(wǎng)凈利潤總額的33%。

　　《羋月傳》收益可觀

　　《羋月傳》號稱投資超過2億元，即便如此之高，收益仍會相當(dāng)可觀。

　　資料顯示，《羋月傳》由《甄嬛傳》原班人馬打造，在開播之前就已火爆網(wǎng)絡(luò)，前期片花、MV、花絮在樂視網(wǎng)各平臺的播放量逼近2億次。

　　據(jù)了解，《羋月傳》播出權(quán)在開機之初就已賣出，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視獲得首輪播映權(quán)，樂視網(wǎng)、騰訊視頻獲得網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。具體價格不得而知，但據(jù)記者粗略計算，《羋月傳》目前應(yīng)該已經(jīng)收回成本。

　　《羋月傳》單集版權(quán)銷售價格在450~500萬元之間，單集成本為200~250萬元之間?！读d月傳》實際播出81集，單就版權(quán)銷售來說，收入已超過2億元，收回了成本。同時，自《羋月傳》開播消息發(fā)布以來，眾多品牌爭相投入重金廣告。據(jù)悉，鏈家網(wǎng)以高額的廣告費取得了樂視網(wǎng)《羋月傳》的獨家冠名權(quán)，唯品會、加多寶等70余家品牌對樂視網(wǎng)《羋月傳》進(jìn)行了廣告投放，總體量達(dá)數(shù)億元。

　　據(jù)稱，《羋月傳》還將有次輪播映權(quán)收入、海外版權(quán)收入、衍生品收入等。