熱播劇《瑯琊榜》里的“瑯琊閣”取景地明明是雁蕩山

　　可“八竿子打不著”的安徽瑯琊山卻把“會(huì)峰閣”改名“瑯琊閣”意圖沾光

　　景區(qū)“傍”上影視劇，就一定能大紅大紫？

　　□本報(bào)記者 王楓林

　　前段時(shí)間熱播完畢的《瑯琊榜》，除了劇中“貌美”的梅長(zhǎng)蘇受廣大女粉絲的強(qiáng)烈追捧外，這部中國(guó)版的《基督山伯爵》也擒獲了一批男觀眾的心。

　　不過，記者關(guān)注的是“瑯琊閣”3個(gè)字。雖說《瑯琊榜》是架空歷史類小說改編的電視劇，但劇中“瑯琊山”究竟在哪里，卻引來了安徽滁州、南京、山東等地的“爭(zhēng)奪”。近日，安徽滁州瑯琊山景區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”更是更名為“瑯琊閣”，消息一出被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

　　說實(shí)話，《瑯琊榜》中“瑯琊閣”取景地是咱們浙南名山——雁蕩山。取景地倒是沒有趁電視劇熱播跟風(fēng)炒作，而“八竿子打不著”的景區(qū)為何要爭(zhēng)當(dāng)劇中原型呢？影視劇大熱的風(fēng)頭過后，這樣的景區(qū)又能火多久呢？

　　安徽滁州瑯琊山“會(huì)峰閣”更名“瑯琊閣”，遭網(wǎng)友熱議

　　宋朝著名文學(xué)家歐陽(yáng)修在《醉翁亭記》開篇寫道，“環(huán)滁皆山也，其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也?！卑不粘莠樼鹕骄皡^(qū)之所以能成為4A級(jí)景區(qū)，和其深厚的歷史背景和文化底蘊(yùn)是分不開的。

　　瑯琊山上“會(huì)峰亭”，更因歐陽(yáng)修《會(huì)峰亭》中描繪的優(yōu)美景色而著名?！皶?huì)峰亭”在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期被燒毀，于上個(gè)世紀(jì)80年代重建，并更名為“會(huì)峰閣”，該樓閣高24米，分上下5層。

　　然而，近日，瑯琊山景區(qū)將景點(diǎn)“會(huì)峰閣”正式更名為“瑯琊閣”，由于該景區(qū)并非是拍攝地，這一行為引來網(wǎng)友們指指點(diǎn)點(diǎn)。

　　其管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體時(shí)表示，更名的緣由是“為了滿足游客的需求，‘十一’長(zhǎng)假期間，很多游客慕名來瑯琊山點(diǎn)名要找‘瑯琊閣’，最后找不到他們都很失望?！?/p>

　　對(duì)此，多數(shù)網(wǎng)友吐槽這種回應(yīng)時(shí)說：“請(qǐng)不要讓游客背這一黑鍋！”

　　網(wǎng)友“沿赤道向南走”說：“如果作為游客，我更喜歡‘會(huì)峰閣’而不喜歡‘瑯琊閣’呢，改了我會(huì)不開心啊，你不是說滿足游客需求就好了嗎？”

　　有網(wǎng)友甚至譴責(zé)道，“‘會(huì)峰閣’的招牌被后來居上的‘瑯琊閣’悄然換下，景區(qū)背后的歷史意義、文化內(nèi)涵竟被一部架空歷史的小說、一部紅極一時(shí)的影視作品如此沖擊，實(shí)在讓人不解，也讓人痛惜?！?/p>

　　“傍影視劇”更名真能成營(yíng)銷“靈丹妙藥”嗎？

　　近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷成為不少有商業(yè)頭腦的景區(qū)擅長(zhǎng)的宣傳手段。

　　杭州國(guó)際旅行社資深導(dǎo)游潘紅明說，“‘會(huì)峰閣’更名‘瑯琊閣’這件事讓我想起了張家界景區(qū)。2010年的《阿凡達(dá)》帶火了拍攝地張家界，景區(qū)因此借勢(shì)營(yíng)銷，把電影取景地‘南天一柱’改為了‘哈利路亞山’，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游在帶領(lǐng)游客到訪景區(qū)的時(shí)候也是介紹成‘哈利路亞山’。到現(xiàn)在，這座山旁邊還有一個(gè)《阿凡達(dá)》里神獸的造型，專門給游客合影留念的，讓游客體會(huì)身臨劇中的感覺?！?/p>

　　潘紅明說：“從旅游營(yíng)銷的角度來講，‘傍影視劇’更名的效果達(dá)到了，利用影視劇的轟動(dòng)效應(yīng)，借勢(shì)而為，創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)，博得大家的眼球，這也給景區(qū)創(chuàng)造價(jià)值。但是，另一方面，影視劇的熱度過去了，景區(qū)憑虛無縹緲的名字能火多久，這就得經(jīng)營(yíng)者自己捫心自問了?！?/p>

　　記者隨后在多家在線旅游網(wǎng)站上搜索，發(fā)現(xiàn)在張家界的游覽線路里，只有“哈利路亞山”的字眼，并沒有“南天一柱”這個(gè)景區(qū)的名稱。更搞的是，作為世界自然遺產(chǎn)的張家界當(dāng)時(shí)還成立了“借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷張家界旅游辦公室”，簡(jiǎn)稱“阿辦”。從“南天一柱”改為了“哈利路亞山”引發(fā)一片質(zhì)疑之聲。

　　其實(shí)，安徽等地爭(zhēng)奪劇中地名原型的鬧劇，由來已久。四大名著《西游記》深入人心，被翻拍過多部影視劇作品，成為很多年輕人的“暑期回憶”。電視劇《西游記》帶熱了“花果山”后，宜興、寧波、東莞等地都曾表示“花果山”原型就在此地。

　　潘紅明說，任何影視作品都有其時(shí)效性，虛構(gòu)的影視作品可能會(huì)帶來一時(shí)的旅游熱潮，但卻不可能成為景區(qū)營(yíng)銷的永動(dòng)機(jī)。到最后，“哈利路亞山”也好，“花果山”也好，再也不具備旅游號(hào)召力了，只能淪為不倫不類的符號(hào)。

　　專家：與其爭(zhēng)做原型，不如花點(diǎn)心思開發(fā)自己的特色

　　借影視劇的熱度還原劇中景觀也是一些喜歡“傍影視劇”景區(qū)愛干的事兒。雖說這是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷想法，不過實(shí)現(xiàn)起來，并非那般美好。

　　2010年，山西婁煩縣提出要打造“孫大圣故里風(fēng)景區(qū)”，規(guī)劃修復(fù)原有的水簾洞、悟空出世石、老君廟等古建筑物，并且新建南天門、玉皇廟、御馬監(jiān)等劇中熱點(diǎn)人文景觀。

　　不過，兩年后，據(jù)公開披露，該景區(qū)除了綠化的5000多畝荒山以及4層樓高的接待中心外，景區(qū)其他規(guī)劃都沒有落實(shí)。該景區(qū)開發(fā)負(fù)責(zé)人表示，最大的問題就是資金缺乏，如果要實(shí)現(xiàn)全部規(guī)劃，估計(jì)得要上億元了。

　　“（爭(zhēng)奪劇中地名原型）爭(zhēng)了半天做不出產(chǎn)品，也是白搭。從旅游產(chǎn)品開發(fā)的角度看，最關(guān)鍵不是景點(diǎn)歷史、文化淵源真假，如果是真的，名正言順，但如果‘后天而造’，旅游產(chǎn)品開發(fā)得好，也可以以假亂真，但這需要智力、財(cái)力的投入，乃至天時(shí)地利人和，就像花木蘭的故事、熊貓的故事，為什么迪士尼拿它們做賣點(diǎn)就能火了，關(guān)鍵是看旅游產(chǎn)品開發(fā)有沒有創(chuàng)意?！甭糜螌＜?、北京旅游學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉思敏在其長(zhǎng)微博分析，借助熱播電視劇或電影來傳播產(chǎn)品，本是旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷中重要的路徑，但這類營(yíng)銷和影視本身有一定的關(guān)聯(lián)，比如是劇中拍攝地或本身有文化關(guān)系。而‘會(huì)峰閣’改名‘瑯琊閣’，這樣做很可能就斷了文脈，到底是‘會(huì)峰閣’更持久，還是電視劇《瑯琊榜》的影響更持久？”

　　微博網(wǎng)友“東北銀abc”的話是一針見血：“景區(qū)完全可以憑借自己的資源特色吸引游客，而不是一窩蜂似地模仿跟風(fēng)影視劇更名。與其跟風(fēng)影視劇不如把心思好好地放在景區(qū)建設(shè)上，創(chuàng)造出自己的景區(qū)獨(dú)特魅力，這樣才會(huì)有更多游客喜歡?！?/p>