7月17日對于萬達院線(002739)是個好日子。在股價5個跌停后，當日公司股價終于漲停；而且自1月22日上市以來，當日公司終于迎來機構調研，而且一來就是82家。當日晚間，萬達院線又公告，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買慕威時尚文化傳播(北京)有限公司等16家公司100%股權。同時，公司擬向北京萬達文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司非公開發(fā)行股份募集配套資金不超過21.8億元，募集的配套資金用于支付本次交易的現(xiàn)金對價。

　　82家機構幾乎涵蓋主要中外資知名公司，包括中信證券、中金公司、申萬宏源、國泰君安等國內券商，易方達基金、嘉實基金、博時基金、景順長城基金等基金公司，千合資本、北京源樂晟等知名私募，以及多家保險投資機構和外資機構。

　　調研機構中還出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)資本的身影，比如上海復星高科技集團、中信產(chǎn)業(yè)基金。對于如此龐大的團隊，萬達院線總裁、董秘和財務總監(jiān)等出面接待。

　　雙方主要交流中國電影市場情況、萬達院線上半年經(jīng)營指標以及會員+的電影生活服務平臺發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，2015年上半年，萬達院線收入34.8億，同比增長了41%；票房收入28.5億，同比增長43%；觀影人次6477萬，同比增長38%

　　萬達院線介紹，近幾年中國電影市場保持高速發(fā)展，復合增長率超過30%。今年上半年，電影市場票房突破了200億，觀影人次首次突破5.5億。2014年全國新增影城1015家，新增銀幕5397塊，平均每天新增11.7塊，同比往年略有下降。所有新的商業(yè)項目的開業(yè)主要集中在下半年，預計2015年新增銀幕數(shù)接近3萬塊。

　　對于會員+電影生活服務平臺發(fā)展戰(zhàn)略，萬達院線稱，截至2015年6月底，會員總數(shù)已經(jīng)超過了4000萬，成為全球最大的電影會員體系。會員+的電影生活服務平臺包括：開放式的電商平臺；網(wǎng)絡院線；電影的衍生品；會員+跨界，圍繞消費者和會員來展開跨界，比如會員+互聯(lián)網(wǎng)和會員+傳統(tǒng)企業(yè)的模式。

　　萬達院線表示，首先要擴大會員基數(shù)，通過收購電影院線，提升市場占有率。未來通過不斷提升會員基數(shù)，提高會員消費頻次，通過建立電商平臺、打造網(wǎng)絡院線、衍生品的銷售，通過和傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用會員+的形式，讓萬達電影成為真正全國最大的電影服務生活平臺。

　　有機構詢問萬達院線自有APP消費數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的比例，以及APP活躍度、用戶數(shù)情況。萬達院線回應，現(xiàn)在電商的消費占比在60%左右。萬達院線自有渠道APP下載量接近800萬。此外，通過收購Hoyts，實現(xiàn)在全球的布局，擴大萬達在全球的影響力及家庭互聯(lián)網(wǎng)點播的分賬權益。

　　通過收購實現(xiàn)快速擴張，后續(xù)影院的運營效率是否有變化，成為機構擔憂的問題。萬達院線表示，現(xiàn)在萬達已經(jīng)開業(yè)的所有影城里面，60%是萬達廣場店，40%是非萬達物業(yè)店。到目前為止，除了當年新開業(yè)影城，全部萬達影城平均達到了350萬的單銀幕產(chǎn)出。此外，萬達院線未來收購的影城會選擇全國比較優(yōu)質的影城，要確保影城的經(jīng)營效率不降低，單銀幕產(chǎn)出不降低。