數字營銷將扮靚營銷服務行業(yè)2015年業(yè)績。省廣股份預計，2015年度凈利潤增長20%至40%，思美傳媒預計凈利潤增長10%至60%。因為看好良好的市場前景，眾多上市公司爭搶數字營銷標的，以轉型數字營銷領域。業(yè)內人士表示，當前行業(yè)內公司小而散，這些特點將致使數字營銷領域將經歷持續(xù)并購，并需要在流量和大數據能力上構筑門檻與互聯網巨頭形成差異化競爭。

　　業(yè)績爆發(fā)

　　數據顯示，營銷服務行業(yè)2015年前三季度收入為83.89億元，同比增長30.53%；凈利潤為5.18億元，同比增加17.13%；毛利率為21%，與去年同期基本持平，數字營銷行業(yè)保持高景氣度。

　　上市公司中，騰信股份前三季營收增長64.75%，凈利潤增長49.95%。省廣股份公司前三季度營收及凈利分別同比增長51.65%及40.25%，主要是收購標的雅潤文化2014年底并表增厚業(yè)績。

　　數字營銷的業(yè)績爆發(fā)僅是開始。在傳統(tǒng)廣告營銷領域，媒體采購、廣告代理以及公關代理構成了營銷服務公司的三大主要業(yè)務。三者在業(yè)務定位、銷售對象和核心競爭力上有著相對清晰的業(yè)務劃分，因此出現了專業(yè)化的媒體代理公司、廣告服務公司和公關代理公司。

　　由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產業(yè)鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務公司的業(yè)務趨于融合，公關服務也逐步被互動營銷所取代。提供一體化服務的數字營銷服務公司正成為市場主流。

　　“新型消費模式下，數字營銷行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，三年后規(guī)模有望達到4000億元?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600030/" target="_blank" title="中信證券 600030">中信證券傳媒分析師指出，消費升級，“娛樂化”的消費模式催生數字媒體需求，越來越多的廣告資源向數字營銷領域傾斜；政府層面對廣告行業(yè)新技術的支持鼓勵、對行業(yè)標準的規(guī)范、對發(fā)展初期業(yè)內亂象的引導和凈化，都將為互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展營造更加寬松健康的市場環(huán)境。

　　并購潮起

　　正因為看到巨大的市場前景及良好的盈利能力，眾多公司爭搶數字營銷標的，以轉型數字營銷領域。

　　LED封裝企業(yè)萬潤科技收購日上光電，開啟了向數字營銷領域的轉型步伐；今年11月份收購億萬無線，進軍移動端廣告市場；收購鼎盛意軒，布局垂直領域搜索服務；參股博圖廣告，涉足女性垂直行業(yè)互聯網全案營銷。

　　此外，龍力生物10億元并購切入數字營銷領域；利歐股份擬發(fā)行股及現金支付以總價7.54億元收購智趣廣告100%股權，擬以自有資金4200萬元增資醫(yī)療數字營銷龍頭熱源網絡，同時以自有資金4200萬元受讓熱源網絡現有股東的部分股權，交易完成后公司將共持有熱源網絡20%股權。麥達數字(原實益達)于2014年起就開始謀求由電子行業(yè)向數字營銷行業(yè)轉型，2015年5月增資訊友數碼，7月收購順為廣告、奇思廣告、利宣廣告各100%股權，12月更名“麥達數字”。

　　眾多數字營銷公司涌現，但并未出現真正的龍頭企業(yè)。獵豹移動CEO傅盛表示，數字營銷公司的商業(yè)模式實質是“買流量與分發(fā)爭取差價”。但目前大量的流量主要掌握互聯網巨頭手中，數字營銷公司只能搜集散落在大型互聯網平臺以外的流量，進行大數據分析處理。這就注定目前數字營銷的公司規(guī)模相對較小、而且較為分散。

　　“很多獨立的數字營銷公司都被收購?！备凳⒔榻B，獵豹移動以及谷歌等都在收購第三方獨立的精準營銷公司，這主要是為節(jié)約時間，增加業(yè)績。獨立的數字營銷公司需要較強的大數據挖掘和處理能力，單純創(chuàng)業(yè)公司很難完成，除非擁有大量的自有流量。

　　業(yè)內人士指出，持續(xù)并購是數字營銷做大規(guī)模的重要途徑，未來數字營銷行業(yè)將出現頻繁的并購。

　　“持續(xù)并購，實現外延式增長。”麥達數字表示，通過并購切入到企業(yè)級營銷服務市場，累積大量企業(yè)級數據和消費者數據，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營銷等企業(yè)級SaaS服務延伸奠定基礎。

　　差異化發(fā)展

　　“與國外相比，國內數字營銷領域整體比較落后?！备凳⒅赋?，獨立數字營銷公司壯大需要有流量還需要大數據系統(tǒng)。當廣告主們需要進一步擴大影響力，或者承擔不起優(yōu)質媒體時，精準營銷成為廣告投放的關鍵。

　　當前消費品已由“渠道為王”時代晉級到社交媒體主導的“IP為王”時代。隨著移動消費的碎片化，品牌長尾化、小眾化趨勢越發(fā)顯著。多屏互動的精準化、個性化、定制化營銷廣告推送應運而生。

　　東方證券分析師指出，在相當長的一段時期內，充分商業(yè)化和規(guī)?；拇髷祿镁驮诨诨ヂ摼W的精準營銷廣告領域。未來圍繞大數據價值鏈的新技術平臺和服務企業(yè)將投入加大，比如數據和算法優(yōu)化、數據管理平臺。傅盛介紹，Facebook基于大數據系統(tǒng)開發(fā)精準廣告投放，為公司帶了業(yè)績的持續(xù)增長，“有信息的廣告用戶愿意看?！?/p>

　　上述東方證券分析師指出，大數據技術的分析處理能力是推動整個精準營銷的主線。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，騰訊的信息流廣告也發(fā)力在即，BAT的布局直接影響到相關公司在產業(yè)鏈中的地位和發(fā)展空間。要實現與BAT的差異化發(fā)展，需要在市場集中度尚低的移動端DSP發(fā)力，并強化第三方DMP技術，同時圍繞相關BAT產業(yè)鏈布局。