□本報(bào)記者 蔣潔瓊

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，旅游行業(yè)線上線下的整合已經(jīng)成為趨勢。分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游企業(yè)需要通過在線旅游平臺引流獲得客戶資源，而在線旅游企業(yè)需要傳統(tǒng)旅游公司提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，線上和線下的整合正蔚為大觀。

　　在線引流模式成趨勢

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線旅游的預(yù)訂和購買過程更加便捷，也更貼近消費(fèi)者的需求和生活習(xí)慣。去年以來，傳統(tǒng)旅游上市公司和在線旅游網(wǎng)站之間發(fā)生了多起并購與投資事件。

　　中青旅對在線旅游的探索開始較早，旗下旅游休閑度假網(wǎng)站遨游網(wǎng)成立于2005年，2014年已經(jīng)在出境游、國內(nèi)游市場做到前三的位置，是中青旅銷售機(jī)會的獲取平臺和集散中心，成為中國在線旅游服務(wù)OTS（Online Travel Service）一線品牌。遨游網(wǎng)日前還宣布戰(zhàn)略投資七洲網(wǎng)，后者自2011年開始涉足海外目的地旅游市場。據(jù)了解，遨游網(wǎng)和七洲網(wǎng)在資源、系統(tǒng)、客服、品牌、營銷渠道等方面正開展全面對接。

　　今年8月，宋城演藝宣布完成對六間房100%股權(quán)的收購。六間房是國內(nèi)最早開展互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，通過投資六間房，宋城演藝的傳統(tǒng)演藝業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)線上化，能夠引進(jìn)更多流量。

　　今年6月，港中旅集團(tuán)宣布旗下的中旅總社與芒果網(wǎng)合并。合并后的芒果網(wǎng)將定位為O2O一體化的綜合平臺，依托中旅總社海內(nèi)外線下資源，為消費(fèi)者提供更多的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而中旅總社則通過網(wǎng)絡(luò)平臺，獲得在線客戶資源。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)1926.3億元，同比增長30%以上，增速較快。

　　整合仍處在探索階段

　　在一定時(shí)間內(nèi)，航空、酒店、景點(diǎn)等資源是有限的，占有更多的資源意味著更好地占有市場。但是，旅游行業(yè)線上線下整合并非一帆風(fēng)順。

　　在線旅游有天然的大數(shù)據(jù)、流量、渠道優(yōu)勢，傳統(tǒng)旅游上市公司有區(qū)域性資源、產(chǎn)品、品牌和服務(wù)等優(yōu)勢，雙方通過整合，可以優(yōu)勢互補(bǔ)，比如共同采購旅游資源、協(xié)同分銷，實(shí)現(xiàn)銷售管理的一體化，降低運(yùn)營成本。不過，目前各家O2O模式的探索，經(jīng)營效果并不理想，比如中青旅今年前三季度凈利潤約2.9億元，同比減少20.68%。

　　今年4月23日，中青旅、眾信旅游等國內(nèi)大型旅行社發(fā)表聯(lián)合聲明，將共同停止向途牛旅游網(wǎng)提供2015年7月15日及以后出發(fā)的旅游產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士解讀稱，這主要是針對途牛的低價(jià)策略。許多在線旅游企業(yè)通過價(jià)格戰(zhàn)以虧損換市場，這樣的競爭模式是不可持續(xù)的。

　　業(yè)內(nèi)人士對中國證券報(bào)記者表示，傳統(tǒng)旅游上市公司之所以紛紛加強(qiáng)線上線下整合，主要還是希望擁有自己的線上平臺和渠道直面消費(fèi)者，搶占在線旅游市場份額，但線上和線下運(yùn)作差異較大，整合尚需進(jìn)一步探索。