2015年過半，在旅游業(yè)投資熱的大背景下，在線旅游業(yè)作為其中最炙手可熱的一部分，又迎來了新一輪的投資熱潮。

　　一方面，資本對于在線旅游業(yè)的青睞有增無減，在過去1個多月的時間里，在線旅游企業(yè)獲得大額投資的消息不絕于耳；另一方面，在線旅游企業(yè)并購、上市步伐還在繼續(xù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過了幾年的狂飆突進(jìn)，在線旅游市場發(fā)展勢頭依然迅猛。2015年，在線旅游市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，資本驅(qū)動加快行業(yè)整合，出境游、移動旅游將成主戰(zhàn)場。

　　資本“蜜戀”在線旅游業(yè)

　　受機(jī)票、酒店、度假三大核心板塊的利好發(fā)展驅(qū)動，2014年，中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個百分點。

　　這一趨勢在今年第一季度得到了持續(xù)。易觀智庫日前發(fā)布的報告顯示，2015年第一季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)947.6億元，環(huán)比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　巨大市場空間堅定了資本投資在線旅游業(yè)的信心。5月11日，途牛獲得5億美元投資；5月26日，攜程獲得Priceline集團(tuán)2.5億美元的投資；6月1日，驢媽媽獲得錦江國際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資；緊接著，銀湖投資集團(tuán)領(lǐng)投的5億美元投向了去哪兒網(wǎng)……

　　攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，與Priceline的合作采用了可轉(zhuǎn)債形式，作價2.5億美元。至此，Priceline可持有攜程總流通股的數(shù)量達(dá)15%。“新的合作后，攜程將繼續(xù)深化與Priceline的緊密合作，即在資源共享的同時，為包括中國在內(nèi)的全球旅游消費(fèi)者提供更精致的旅行服務(wù)和產(chǎn)品，包括合作促銷雙方的酒店住宿產(chǎn)品?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人補(bǔ)充說。

　　對于在線旅游公司接連獲得投資，同程旅游CEO吳志祥并不意外?！澳壳埃诰€旅游市場正轉(zhuǎn)向資本驅(qū)動發(fā)展，大型在線旅游公司獲得的投資逐漸增加，小型在線旅游公司獲得資本難度加大?！薄霸诰€旅游市場空間大，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜。各家在線旅游公司都有自己的打法和優(yōu)勢，其身后的資本也看好這一市場?！眳侵鞠槿缡钦f。

　　而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”理念的深入人心，移動旅游將成為在線旅游的主戰(zhàn)場。申萬宏源證券此前發(fā)布的《中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報告2015》顯示，2014年智能手機(jī)和平板電腦所產(chǎn)生的收入占在線旅游總收入的近20%，其中移動旅游市場規(guī)模達(dá)1247.3億元，占比46.5%，逼近PC端。

　　在線旅企上市并購忙

　　除了資本頻頻對在線旅游企業(yè)伸出橄欖枝，在線旅游企業(yè)也在加快上市以及投資并購的步伐。

　　6月3日，同程旅游CEO吳志祥正式對外宣布，將于年內(nèi)啟動A股IPO計劃。此前，攜程、去哪兒、途牛等均選擇在美上市。

　　談及原因，吳志祥表示，A股市場上消費(fèi)者和投資者的高度重疊，同程旅游在A股上市，將讓國內(nèi)投資者享受國內(nèi)在線旅游企業(yè)的發(fā)展成果，同時，也可以利用資本杠桿來推動公司的發(fā)展，進(jìn)一步建設(shè)同程旅游的口碑和品牌，在A股市場培育出世界級的在線旅游企業(yè)。

　　來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游周邊游市場規(guī)模為110.7億元，其中同程旅游以15.8%的份額居行業(yè)第一。

　　事實上，2012年底，同程就曾啟動過創(chuàng)業(yè)板上市計劃，但由于新股發(fā)行被叫停，同程IPO被擱置。“現(xiàn)在會計、律所和券商都已經(jīng)入場幫助準(zhǔn)備IPO材料，預(yù)計新規(guī)會在今年年內(nèi)推出，我們希望今年或者明年上半年進(jìn)入資本市場。如果新規(guī)不能如期推出，同程也有新一輪的融資備選方案?！眳侵鞠檠a(bǔ)充道。

　　同樣在醞釀上市的還有主打定制旅游的6人游。6人游旅行網(wǎng)CEO賈建強(qiáng)在日前舉行的媒體會上透露，6人游剛剛完成對微旅程和百乘國際旅行社兩家出境旅行社的并購，意圖擴(kuò)充規(guī)模并快速提升定制服務(wù)能力。6人游將爭取在兩三年內(nèi)規(guī)模最大化，并爭取成為行業(yè)內(nèi)第一個上市的定制旅游企業(yè)。

　　記者在媒體會上了解到，6人游是個僅成立兩年的新生企業(yè)，自2013年6月6日上線以來，主打高品質(zhì)小團(tuán)隊旅行的服務(wù)，其目標(biāo)客戶是部分對品質(zhì)有需求的富裕階層。

　　之所以選擇“定制旅游”這一方向，賈建強(qiáng)認(rèn)為，旅游需求是多元化的，總有人有錢想玩好，但沒有時間和精力自己做攻略、安排行程，這恰恰是6人游打算切入的市場。目前，定制旅游市場剛剛發(fā)酵，6人游希望通過規(guī)?；瘮U(kuò)張迅速成為該領(lǐng)域的最大服務(wù)商。

　　據(jù)了解，為了做大規(guī)模，截至目前，6人游已完成3輪融資，獲得總計5000萬元資金，其中包括眾信旅游的投資。在此次被6人游并購的兩家出境游旅行社中，微旅程在旅游行業(yè)已經(jīng)深耕7年。并購后，微旅程的單團(tuán)定制業(yè)務(wù)將擴(kuò)充6人游旅行顧問團(tuán)隊，使旅行顧問總?cè)藬?shù)將達(dá)到約150人。