8月23日，在2015四川國際文化旅游節(jié)在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察，嘉賓一行觀看了大型酒文化舞臺劇“五糧·印象”、反映五糧液發(fā)展歷程的3D數(shù)字影片，并參觀了酒文化博覽館、安樂泉等廠區(qū)景點(diǎn)，為五糧液的無限魅力所深深折服。

　　嘉賓未去，貴客又來。8月24日，由法國工程師亞歷山大、德國攝影師麥拉妮、比利時CHINE ACTUELLE 雜志社社長維康、英國電視臺記者萬妮薩等12位國際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，也受邀來到五糧液廠區(qū)參觀訪問。一時間外賓薈萃，其樂無間。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，今年以來五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國門舉辦推廣活動，弘揚(yáng)中國白酒文化，還緊抓各種契機(jī)廣邀四海賓朋走進(jìn)五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實(shí)力。五糧液正在探索一條獨(dú)特的“引進(jìn)來”、“走出去”雙管齊下的國際化推廣之路。

　　引進(jìn)來，以實(shí)力彰顯魅力

　　川酒甲天下，精華在宜賓。歲月悠悠，時光穿梭，遙想當(dāng)年，酒壚千百所，滿城聞酒香。宜賓歷代酒業(yè)繁盛，唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無不讓人心馳神往，一飲為快。

　　“中國白酒大王”五糧液，格局四坐，氣象一新。占地規(guī)模超過10平方公里，擁有安樂泉、酒圣山、鵬程廣場、奮進(jìn)塔、酒文化博覽館等富含歷史文化底蘊(yùn)的著名景點(diǎn)，是行業(yè)公認(rèn)的“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”標(biāo)桿企業(yè)。

　　“為更好地挖掘釀造歷史文化內(nèi)涵，讓到訪的游客充分領(lǐng)略五糧液的魅力，感受到五糧液的文化傳承、企業(yè)精神和厚重歷史之間薪火相傳的深厚文化底蘊(yùn)，并將五糧液及中國白酒文化傳播出去，公司在去年8月專門成立了四川五糧液文化旅游開發(fā)有限公司?！蔽寮Z液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，“尤其是海外游客的到訪，將有助于提升五糧液在國際市場的形象?！?/p>

　　據(jù)了解，五糧液十里酒城每年接待中外游客達(dá)數(shù)十萬人次。近年來，五糧液在積極做好慕名而來海外游客的參觀接待工作之外，還以各種契機(jī)邀請海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構(gòu)建這條中外相銜的文化傳播之路。

　　2009年，由萊索托、摩爾多瓦、厄立特里亞、蘇里南駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團(tuán)訪問五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國新聞社、世界華文媒體聯(lián)盟組織的美國《僑聲報(bào)》、加拿大《加中時報(bào)》、澳大利亞《澳大利亞時報(bào)》等30家世界華文媒體聯(lián)盟成員代表組團(tuán)慕名而來，深入五糧液考察，共同品味神州佳釀五糧液，感受華夏數(shù)千年白酒文化，讓五糧液成為世界了解中國的文化名片。

　　正如五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋所說：“中國白酒要實(shí)現(xiàn)國際化，更重要的傳播渠道是來華的外國人和出境的中國人，外國人在中國耳聞目染，有相當(dāng)一部分會接受并且喜愛上中國白酒，并且把酒帶到他們國內(nèi)，我相信中國白酒被外國消費(fèi)者普遍接受只是一個時間問題?！?/p>

　　走出去，以酒文化贏得認(rèn)同

　　在大力“引進(jìn)來”的同時，五糧液加速“走出去”的步伐，向海外消費(fèi)者積極傳播中國白酒文化，擴(kuò)大五糧液知名度和影響力。公司通過開展、參與不同層次、不同形式的民間外交和國際交流，讓世界近鄰、遠(yuǎn)朋感受華夏五千年文化和中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)魅力，促進(jìn)世界文化的交流、包容與理解。

　　據(jù)了解，從2008年起，五糧液開始在歐美市場投放廣告。2010年底，中國香港旗艦店開業(yè)。2011年，五糧液在韓國首爾舉行了“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會。2013年11月，劉中國受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國國會舉行了“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”。

　　唐橋介紹說，當(dāng)前我國正在大力推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，這對于中國白酒企業(yè)“走出國門，走向世界”是重要的契機(jī)。五糧液有責(zé)任也有義務(wù)積極融入到“一帶一路”的國家戰(zhàn)略中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚(yáng)光大。相信伴隨著中華文化的偉大復(fù)興，中國白酒必將為世界所認(rèn)同和接受。

　　2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團(tuán)正式簽約，五糧液成為愛樂樂團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動中國白酒文化與音樂藝術(shù)的復(fù)興和繁榮。

　　7月3日，唐橋率隊(duì)在有著“澳大利亞金融中心”之稱的悉尼舉辦了盛大的五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會，并在此期間先后拜會了中國駐悉尼總領(lǐng)事館有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國駐奧克蘭總領(lǐng)事館有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。兩位有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對五糧液積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略、加速推進(jìn)國際化給予高度肯定，并為五糧液開拓海外市場建言獻(xiàn)策。

　　同月，劉中國帶隊(duì)，在米蘭舉辦了“五糧液周”系列活動，并于米蘭當(dāng)?shù)貢r間7月5日舉辦了一場別具中國文化特色的品鑒活動。中國駐米蘭總領(lǐng)事館有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在會見劉中國一行時對五糧液推廣中國白酒文化、拓展海外市場給予認(rèn)可和肯定。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為中國傳統(tǒng)文化和白酒文化的傳承者、傳播者與引領(lǐng)者，五糧液的國際化之路，毫無疑問也正是中華文明的傳播之路。五糧液正在用傳統(tǒng)的中國白酒文化和高品質(zhì)的產(chǎn)品，撬動和征服海外市場。

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