隨著中國(guó)電影票房屢創(chuàng)新高，中國(guó)已成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，然而在票房繁榮的背后，中國(guó)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)失衡和消費(fèi)選擇的單一成了亟待補(bǔ)強(qiáng)的部分。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)電影收入的80%以上依靠票房，而成熟的好萊塢市場(chǎng)，電影票房的收入僅占三成左右，其余70%的收益則來(lái)源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。

　　基于此，本屆北京電影節(jié)特設(shè)了中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)到來(lái)自電影制作、學(xué)校、衍生品制作、發(fā)行等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的重量級(jí)嘉賓，一同探討如何挖掘中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)這一富礦。

　　“襁褓期”的衍生產(chǎn)業(yè)急需IP滋養(yǎng)

　　“中國(guó)的電影衍生行業(yè)還是個(gè)寶寶?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz300027/" target="_blank" title="華誼兄弟 300027">華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧認(rèn)為，但因?yàn)殡娪皶?huì)產(chǎn)生IP，衍生品開發(fā)作為圍繞IP形象支撐企業(yè)和工業(yè)體系運(yùn)營(yíng)的模式之一，一定是未來(lái)的大勢(shì)所趨。而去年大熱作品《捉妖記》本來(lái)提供了很好的衍生形象，卻沒(méi)有在這個(gè)市場(chǎng)上有所作為，這是值得反思的現(xiàn)象。

　　作為《捉妖記》的出品人，江志強(qiáng)則幽默地表達(dá)了自己的尷尬。他坦言《捉妖記》成功后，后面兩部續(xù)集都順利提上了日程，衍生品做起來(lái)自然也會(huì)順利很多，但一開始并沒(méi)有人能預(yù)料這部影片的成功：“當(dāng)做一部電影，并不知道是否受歡迎時(shí)，做衍生品就不那么簡(jiǎn)單了，當(dāng)時(shí)求很多人都不理會(huì)你，根本不讓我們進(jìn)門……”“衍生產(chǎn)品跟大眾產(chǎn)品是不太一樣的，我們需要一段時(shí)間來(lái)了解電影和電影的文化，開發(fā)周期至少6個(gè)月，才能讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出一個(gè)完好的產(chǎn)品。目前我們?cè)诮佑|國(guó)內(nèi)的片商時(shí)發(fā)現(xiàn)，我們沒(méi)有把開發(fā)的周期留足夠的空間給設(shè)計(jì)公司，這就導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)即便有好的IP也無(wú)法開發(fā)出好的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儧](méi)有時(shí)間來(lái)沉淀?！睗煽轮袊?guó)區(qū)總經(jīng)理解東軍則直言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)于急功近利。

　　葉寧也表達(dá)了并非所有IP都能轉(zhuǎn)化成衍生品的觀點(diǎn)，“只有非常成功、可以反復(fù)開發(fā)，且有延續(xù)性的影片才能支撐衍生品開發(fā)，但這樣的片子在中國(guó)還很少?！睋?jù)了解，目前國(guó)內(nèi)電影廠商通常把衍生品作為電影推廣的一部分來(lái)開發(fā)，并未真正意識(shí)到衍生品市場(chǎng)的巨大，因此在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上并未注重延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈后端的衍生品，更不用說(shuō)將它作為電影文化的主要收入來(lái)源。“對(duì)于一個(gè)電影公司來(lái)說(shuō)，如果把衍生品作為營(yíng)銷推廣影片的一個(gè)宣傳品，那太弱了。”葉寧表示。

　　全力打擊盜版營(yíng)造衍生產(chǎn)業(yè)優(yōu)良環(huán)境

　　“有了IP以后任何人都可以模仿這怎么行！法律一定要全力以赴多方位地保護(hù)IP，因?yàn)槿菀妆荒７?，中?guó)工廠的速度特別快，像《捉妖記》，第二天晚上滿大街都是衍生品，真正的正品怎么去做？”葉寧迅速提出了第二個(gè)尖銳的觀點(diǎn)，“衍生產(chǎn)業(yè)是在法治環(huán)境下產(chǎn)生的?！?/p>

　　受邀參會(huì)的福斯授權(quán)及衍生品部總裁JeffreyGodsick則結(jié)合美國(guó)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，談到了對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育的重要性：“中國(guó)處于起步階段，這個(gè)階段最重要是做好消費(fèi)者教育，讓他們知道盜版就是偷盜……電影明星雖然都身價(jià)不菲，但從業(yè)人員有很多除了明星以外的人，設(shè)計(jì)師、特效師、服裝師等，如果盜版的產(chǎn)品蔚然成風(fēng)的話，這些人的利益會(huì)受到非常嚴(yán)重的影響，所以我們需要對(duì)消費(fèi)者直接進(jìn)行教育，讓他們認(rèn)識(shí)到傷害性。”索尼影業(yè)全球消費(fèi)品部高級(jí)副總裁MarkCaplan指出正版衍生品在選材制作上做到貨真價(jià)實(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的一種教育：“正品和贗品之間的價(jià)值差別是很大的，如果能夠認(rèn)識(shí)到這樣的本質(zhì)——貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更加好，可能消費(fèi)者會(huì)多花一點(diǎn)錢擁有更好的體驗(yàn)?！北本╇娪皩W(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅認(rèn)為正版受到打擊，價(jià)格不是問(wèn)題，關(guān)鍵是產(chǎn)品要好。

　　對(duì)于衍生品未來(lái)的發(fā)展，JeffreyGodsick認(rèn)為，衍生產(chǎn)品不僅是睡衣、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品，還包括很多長(zhǎng)期規(guī)劃的文化活動(dòng)，例如建設(shè)主題樂(lè)園、打造系列表演等。解東軍也提到，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看到最多的衍生產(chǎn)品大多是服裝、玩偶類產(chǎn)品，但隨著其產(chǎn)業(yè)的壯大，衍生品未來(lái)的開發(fā)方向?qū)⒏嗟刈⒅貙?shí)用性，甚至可能融合目前比較成熟的IT技術(shù)，開發(fā)一些可穿戴式的電子設(shè)備。