□宗邊

　　12月2日，泰泓、環(huán)球購物戰(zhàn)略合作——《功夫熊貓》電影系列衍生品發(fā)布會(huì)在京舉行。由泰泓為《功夫熊貓》電影系列特別定制的衍生品正式亮相，環(huán)球購物將作為該系列衍生品的首發(fā)平臺(tái)，從12月13日起面向全國發(fā)售，為明年1月29日上映的《功夫熊貓3》全面預(yù)熱。據(jù)悉，未來有包括拉桿箱、收納箱、雙肩包等箱包在內(nèi)的《功夫熊貓》電影系列衍生品，將通過環(huán)球購物直接面向全國消費(fèi)者。

　　據(jù)介紹，《功夫熊貓3》由中影股份、東方夢工廠與美國夢工廠聯(lián)合投資拍攝，是備受各界期待的第1部中美合拍動(dòng)畫電影。從已經(jīng)發(fā)布的電影片花來看，無論是內(nèi)容還是制作，《功夫熊貓3》都融入了更多原汁原味的中國故事和中國制造。

　　“《功夫熊貓3》的中文版是由我們東方夢工廠本土團(tuán)隊(duì)打造，無論是從場景、人物口型、面部表情等細(xì)節(jié)，還是專門為中國市場定制的中文臺(tái)詞，都充滿濃濃的中國味?！睎|方夢工廠衍生品副總裁朱承華表示，“我們期望能和像泰泓、環(huán)球購物這樣優(yōu)秀的中國本土合作伙伴一起發(fā)展電影衍生品業(yè)務(wù)，在著眼于衍生品本身的價(jià)值開發(fā)上，為消費(fèi)者提供豐富、高質(zhì)量的產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)悉，此次發(fā)布的電影系列衍生品，由中國行業(yè)內(nèi)的新力量共同打造。衍生品的生產(chǎn)及運(yùn)營商泰泓是國內(nèi)新銳品牌，而銷售商環(huán)球購物是國內(nèi)領(lǐng)先的新型全媒體零售企業(yè)，擁有覆蓋全國且市場價(jià)值最高的電視購物頻道和優(yōu)秀的網(wǎng)上及移動(dòng)購物平臺(tái)。此次東方夢工廠把《功夫熊貓》電影系列衍生品的生產(chǎn)及運(yùn)營權(quán)授予泰泓，并且和泰泓共同選擇了環(huán)球購物作為衍生品新品電視購物渠道首發(fā)平臺(tái)，是對泰泓靈活的原創(chuàng)力和環(huán)球購物強(qiáng)大的銷售力的一次證明。

　　目前，中國已穩(wěn)居全球第2大電影票房市場，但相關(guān)的電影衍生品卻仍處于初期開發(fā)階段。環(huán)球購物董事長孔炯認(rèn)為，在電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里，票房應(yīng)該只是其中一部分，而電影周邊衍生品的開發(fā)、IP授權(quán)運(yùn)作等對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展而言是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。但目前在中國，整個(gè)產(chǎn)業(yè)對電影衍生品的開發(fā)和運(yùn)營跟好萊塢比起來還存在一定差距。

　　“環(huán)球購物旗下的電視購物平臺(tái)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里的渠道產(chǎn)業(yè)，這跟電影和電影衍生品之間有天然的聯(lián)系?？梢哉f，我們的渠道既可以成為電影推廣的渠道，也可以成為推動(dòng)電影衍生品快速面向全國市場的渠道。”環(huán)球購物董事長孔炯在活動(dòng)訪談中表示。

　　談到為什么要開發(fā)《功夫熊貓》電影系列衍生品，泰泓董事長楊利梅表示：“《功夫熊貓》電影系列風(fēng)靡全球，其中的動(dòng)畫人物尤其是‘神龍大俠’阿寶深受全球觀眾的喜愛，電影本身的獨(dú)特性讓衍生品不僅有特別的使用價(jià)值，還有紀(jì)念價(jià)值?！?/p>