高速發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)像一塊“唐僧肉”，資本玩家恨不得使出渾身解數(shù)，人人吃上一口。但當(dāng)《葉問(wèn)3》票房造假門(mén)讓人們看到“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的“圈錢(qián)本質(zhì)”時(shí)，大家不禁發(fā)問(wèn)：金融介入電影的背后邏輯是什么？“金融+電影”創(chuàng)新的投資風(fēng)險(xiǎn)和法律邊界在哪？為保障國(guó)內(nèi)票房的真實(shí)性，監(jiān)管部門(mén)還要做些什么？

　　對(duì)此，記者在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)上采訪(fǎng)了電影投資人、院線(xiàn)方、法律人士及相關(guān)主管部門(mén)，希望能夠呈現(xiàn)業(yè)界的實(shí)踐之路與思考方向。

　　隨著全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室的一紙罰單，《葉問(wèn)3》票房造假風(fēng)波有了定論。事件揭開(kāi)了借電影外殼玩資本游戲的冰山一角，這不禁讓人反思，當(dāng)金融遇上電影，危與機(jī)在哪里？

　　昨日(4月19日)，在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)上，娛樂(lè)資本論發(fā)布了《電影金融創(chuàng)新的案例與邊界白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。在《白皮書(shū)》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，合一資本創(chuàng)始人、光影工廠影業(yè)董事長(zhǎng)許亮一語(yǔ)道破《葉問(wèn)3》發(fā)行方造假的本質(zhì)目的——在資本市場(chǎng)超高市盈率的背景下，資本方自掏腰包或鋌而走險(xiǎn)用違規(guī)手段“刷高”票房，以在二級(jí)市場(chǎng)得到“講故事”獲益的題材。

　　“資本市場(chǎng)的錢(qián)大量進(jìn)入一個(gè)行業(yè)不見(jiàn)得是好事。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系副教授趙龍凱表示，如果手握稀缺資源的電影人被資本帶來(lái)的利潤(rùn)驅(qū)趕著走，那對(duì)電影行業(yè)將是一種破壞。

　　“包場(chǎng)”和“刷票房”的邊界

　　自3月4日《葉問(wèn)3》上映之初，就有來(lái)自不同省份的網(wǎng)友紛紛曬出購(gòu)票截圖，調(diào)侃其排片是“午夜幽靈場(chǎng)”，斥責(zé)票房造假。“購(gòu)票系統(tǒng)顯示，《葉問(wèn)3》同一個(gè)觀影廳10分鐘一場(chǎng)，票價(jià)高到203元，凌晨一兩點(diǎn)還場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，我也是醉了?！?

　　從全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室的通告來(lái)看，《葉問(wèn)3》確實(shí)存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。這就是所謂的發(fā)行方與部分影院聯(lián)手，利用后臺(tái)操作“虛增票房”。

　　“他們(《葉問(wèn)3》發(fā)行方面)都找過(guò)我，想來(lái)包場(chǎng)?！北R米埃影業(yè)總裁胡其鳴回憶道，如果是自己買(mǎi)票包場(chǎng)請(qǐng)觀眾看，院方其實(shí)是歡迎的?！暗麄兊陌鼒?chǎng)不是傳統(tǒng)意義上的買(mǎi)票包場(chǎng)。而是讓我給他們?cè)?000萬(wàn)元的票房，再返給我150萬(wàn)元補(bǔ)貼，這就是假票房。我一聽(tīng)就特別反感，如果這么做的話(huà)，電影行業(yè)就是拼誰(shuí)有錢(qián)，一部特難看的電影靠錢(qián)就可以取得高票房?！?

　　值得注意的是，《葉問(wèn)3》同時(shí)也存在發(fā)行方自掏腰包包場(chǎng)、買(mǎi)場(chǎng)次的情況。此前《捉妖記》也曾被質(zhì)疑票房注水，彼時(shí)該片投資方曾表示“有些場(chǎng)次是做了公益場(chǎng)，片方花錢(qián)請(qǐng)那些沒(méi)有能力買(mǎi)電影票的人看電影?！?

　　而投資方、主演等片方花錢(qián)包場(chǎng)請(qǐng)觀眾看電影的事件確實(shí)廣為存在，自買(mǎi)自賣(mài)包場(chǎng)和違規(guī)刷票房之間的邊界是什么？

　　對(duì)于電影票“自賣(mài)自買(mǎi)”，北京中文倫德律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師田磊認(rèn)為，這種行為是中性的，不能說(shuō)它違法。但如果自賣(mài)自買(mǎi)這種行為通過(guò)一種手段達(dá)到不正當(dāng)目的，就存在違法色彩了。

　　高市盈率的誘惑

　　當(dāng)與會(huì)者們談到利用炒高票房達(dá)到“不正當(dāng)”目的的具體案例時(shí)，又不約而同以《葉問(wèn)3》作為典型分析。

　　比如在《葉問(wèn)3》造假過(guò)程中，通過(guò)自買(mǎi)自賣(mài)或者通過(guò)和關(guān)聯(lián)方之間的買(mǎi)賣(mài)虛構(gòu)了票房。田磊說(shuō)，“通過(guò)這個(gè)虛假票房又和股票二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，推高投資這部電影的相關(guān)上市公司的股價(jià)，如果再通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)減持獲得不正當(dāng)利益，本身這種自買(mǎi)自賣(mài)行為就有違法的色彩在里面?！?

　　用更容易理解的類(lèi)比，胡其鳴將《葉問(wèn)3》的系列造假比作上市公司用關(guān)聯(lián)交易虛增利益?！跋喈?dāng)于一家家電類(lèi)上市公司，找一堆關(guān)聯(lián)公司買(mǎi)它的冰箱、彩電，把銷(xiāo)售弄上去，然后在股市上業(yè)績(jī)就起來(lái)了，并通過(guò)虛高的業(yè)績(jī)?cè)诙?jí)市場(chǎng)里套現(xiàn)?！?

　　“大家一開(kāi)始不明白，《葉問(wèn)3》除了用技術(shù)手段刷票房以外也花了很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)票，它為什么花這么多錢(qián)？”胡其鳴自問(wèn)自答并總結(jié)說(shuō)，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，將其用虛高票房在二級(jí)市場(chǎng)炒股價(jià)的做法聯(lián)系起來(lái)，就能明白這些人要做這些事情的目的。

　　一切現(xiàn)象，不得不讓人懷疑票房存在泡沫。

　　“我們知道喝啤酒的時(shí)候需要有點(diǎn)泡沫啤酒才好喝?！痹S亮表示，所有競(jìng)爭(zhēng)的影片都要搶奪院線(xiàn)，這時(shí)候片方花錢(qián)包一些場(chǎng)吸引大家注意力的動(dòng)機(jī)是可以理解的?！暗侨绻灸┑怪?，這杯啤酒95%都是泡沫只有5%~10%是真的，這種情況其實(shí)就是欺詐?！?

　　票房賭局的風(fēng)險(xiǎn)

　　爭(zhēng)議之中，電影產(chǎn)業(yè)正逐步金融化已成為事實(shí)。

　　這當(dāng)中最吸引金融進(jìn)入電影的方式是保底發(fā)行?！半娪靶袠I(yè)不缺錢(qián)的話(huà)，資本怎么進(jìn)來(lái)？所以保底發(fā)行就是最快最便捷并且改變了電影行業(yè)發(fā)行體系的資本進(jìn)入方式。”《白皮書(shū)》寫(xiě)道。

　　保底發(fā)行當(dāng)然也有成功案例，比如光線(xiàn)參與《美人魚(yú)》，提前為票房保底，在《美人魚(yú)》票房大賣(mài)之時(shí)，也是光線(xiàn)大賺之日。但如今電影保底已延伸出了其他新形式，比如“拼盤(pán)保底”、“保底和P2P市場(chǎng)證券市場(chǎng)相結(jié)合”。

　　這就引申出了業(yè)界的另一個(gè)爭(zhēng)議，電影到底能不能資產(chǎn)證券化？

　　《白皮書(shū)》中寫(xiě)道，高速公路的收費(fèi)權(quán)、污水處理廠的污水處理收入是可以證券化的，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)有穩(wěn)定的收入，但電影并不完全一樣，電影上映之前資產(chǎn)為零。夢(mèng)工廠曾經(jīng)將10年的電影作品收入作為資產(chǎn)證券化標(biāo)的，但在中國(guó)更多的卻是單部影片的資產(chǎn)證券化，并且是放在多個(gè)平臺(tái)上的資產(chǎn)證券化嘗試。

　　在《白皮書(shū)》中，趙龍凱提出，電影產(chǎn)品不是資產(chǎn)證券化的理想標(biāo)的物，大多數(shù)金融合同必須明確其標(biāo)的，不是任何東西都能作為標(biāo)的，標(biāo)的一定要清晰，不能有人為的操縱。而且電影這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，不適合向公眾募集資金。

　　不要光看財(cái)務(wù)報(bào)表，許亮提醒對(duì)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不夠熟悉的投資者，票房只是收入不是利潤(rùn)，就算算出了利潤(rùn)也不是現(xiàn)金流。“片子上線(xiàn)就能分到錢(qián)了嗎？等4個(gè)月看到財(cái)務(wù)報(bào)表就不錯(cuò)了。”