傳統(tǒng)大賣場“大而全”，高端精品店“小而美”，家居市場的細(xì)分正在提供更多的可能。“輕裝修重裝飾”的風(fēng)潮盛行，為快消品牌跨界進(jìn)入家居行業(yè)鋪平了道路。繞開大宗家具和建材產(chǎn)品需要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“高街”快消品牌紛紛把快時(shí)尚的概念引入輕型家居領(lǐng)域，并依靠品牌固有的知名度迅速集聚忠實(shí)消費(fèi)群體，輕輕松松站穩(wěn)了年輕消費(fèi)者市場。

　　“高街”跨界玩家居

　　“高街”快消品牌最早是指那些英國主要商業(yè)街的商店、仿造T型臺時(shí)尚秀上所展示的時(shí)裝，迅速制作為成品銷售、讓人人都能買到的品牌。現(xiàn)如今，凡是大批量零售、價(jià)格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌，都可以歸入“高街”時(shí)尚品牌（High Street Fashion），Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及優(yōu)衣庫等，都在其列。而與家居行業(yè)目前關(guān)系比較密切的，以Zara和H&M為代表。

　　2011年ZARA home帶入中國，2014年1月H&M家居home系列正式進(jìn)入中國市場，目前，兩大“高街”巨頭都在家居行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)了解，早在2003年時(shí)尚服裝業(yè)巨頭ZARA就開始跨界做家居產(chǎn)品，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物等家居飾品。而日本家居生活連鎖無印良品也在中國擴(kuò)張店鋪，家居產(chǎn)品吸引了一批忠實(shí)擁躉。

　　時(shí)尚行業(yè)憑借對設(shè)計(jì)和面料的把握，優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，“平價(jià)時(shí)尚”的概念營銷，正在試圖吞噬一部分的家居市場份額。而“高街”跨界最大的優(yōu)勢之一就是品牌粉絲的支持。

　　不可否認(rèn)，主打時(shí)尚概念的快消品牌，將當(dāng)季流行因素一以貫之地運(yùn)用在時(shí)裝和家居領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了另一種打通。條紋、印花、波點(diǎn)或者流行色，不但能在服飾上迅速體現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用在家居的床品、織物、器具上，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚概念的多品類復(fù)制。對于慣于追逐流行的年輕消費(fèi)者群體，吸引力不言而喻?！皞鹘y(tǒng)家居賣場的貨品更新速度沒有那么快，很容易就沒有新鮮感”，消費(fèi)者鄭小姐表示，“高街”品牌的家居系列無論是店鋪陳列還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都緊跟流行，“對于習(xí)慣買這些品牌服飾的人來說，消費(fèi)家居產(chǎn)品是順理成章的事情，畢竟是對這種風(fēng)格比較認(rèn)同吧”。

　　短周期迎合快速消費(fèi)

　　在大環(huán)境仍不景氣的情況下，當(dāng)人們渴求用較少的錢來裝飾家，卻仍然想保持時(shí)尚度，這兩者剛好符合了以快時(shí)尚見長的“高街”品牌發(fā)展的理由和新的銷售增長點(diǎn)。

　　“高街”品牌的最大特征之一便是“快速消費(fèi)”理念：貨品款式更新速度快、款多量少。從設(shè)計(jì)師下單到出現(xiàn)在賣場的周期很短，比如，Zara只有短短的12天。正是由于有了“高街”時(shí)尚，原創(chuàng)服飾一經(jīng)模特展示，人們便能很快從商店買到最流行時(shí)尚翻版。在“高街”品牌家居店的大部分品類，可以很明顯地看出這種理念的繼承。尤其是家紡床品和家居布藝軟裝系列的貨品，更新快、時(shí)尚度高獲得擁躉們的推崇，仿佛家居空間也可以與自身一樣，時(shí)常換個(gè)打扮，而且消費(fèi)成本不高。

　　不過，家居商品另一個(gè)屬性就是耐用。在這一點(diǎn)上，“高街”家居非常了解自己，懂得揚(yáng)長避短，對于非常大件的耐用型家居產(chǎn)品保持謹(jǐn)慎態(tài)度，而對偏向消耗的餐具、衛(wèi)浴小物等則充分發(fā)揮想象力。而正是這樣的特點(diǎn)，恰恰迎合了不斷求新求變的年輕群體的喜好。

　　平價(jià)策略鎖定消費(fèi)群體

　　目前市面上，以ZARA、H&M home系列、無印良品為主要代表的家居品牌，產(chǎn)品以臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主，少量的衛(wèi)浴、吊頂、玻璃器皿等家居產(chǎn)品。對此，有業(yè)內(nèi)人士將快時(shí)尚家居稱為時(shí)尚性大過專業(yè)性的“軟家居”，這一說法或有可取之處。

　　快消家居品牌推行的是平價(jià)策略，而并不是低價(jià)。以H&M home系列為例，一套單人床單三件套組合的售價(jià)也得199元起，雙人床被套組合則為399-499元不等。無印良品上千元的床上用品也有不少出售。

　　從來“高街”就不意味著低價(jià)，而只是宣稱“平價(jià)”。定價(jià)較低是與奢侈品牌相比而言，在一個(gè)大眾能消費(fèi)得起的范圍而已，甚至也有品牌直接將自己定位為“輕奢”。以年輕消費(fèi)者很喜愛的家居香薰蠟燭為例，比較老牌的經(jīng)典產(chǎn)品定價(jià)基本在500元以上，而ZARA home系列的蠟燭不過百元上下，價(jià)格顯得“親民”許多。大多數(shù)“高街”品牌做家居系列產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)是作為品牌服裝的延伸，增加品牌的附加值而非主業(yè)，其成長性被看好也兼具雙面性。南方日報(bào)記者 許蕾