略微留意一下，近期發(fā)布的彩電新品的看點，主要是價格。宣稱高性價比的風行電視推出65英寸4K電視，硬件價格實際上跌破了4000元；小米則將65英寸4K曲面電視定價為8999元，幾乎令目前的市場均價腰斬。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場每個產(chǎn)品尺寸的平均價格都在下降，企業(yè)效益下降。僅從TCL多媒體的情況看，2015年營業(yè)額微增1.5%，但凈利潤卻同比下降95.9%。據(jù)咨詢機構奧維云網(wǎng)的預測，2016年彩電業(yè)低價競爭仍將持續(xù)，行業(yè)平均凈利潤率將會降至1%至1.2%。

　　面對市場飽和、產(chǎn)能過剩、同質化競爭，價格戰(zhàn)成為彩電企業(yè)最無奈的選擇，“燒錢”還能燒多久？

　　消費電子行業(yè)日新月異，企業(yè)基于技術進步和成本控制能力，展開價格競爭無可厚非，可促進優(yōu)勝劣汰，同時讓消費者受益。但是，如果企業(yè)把出路僅僅寄托在打價格戰(zhàn)上，將其當作競爭的唯一法寶，全行業(yè)為價格而糾結、在低價上糾纏，那就“悲催”了！無支撐、無休止、無底線的價格戰(zhàn)，最終將會摧毀產(chǎn)業(yè)價值，輸?shù)舢a(chǎn)業(yè)未來。

　　不久前，在一個彩電業(yè)論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民鄭重地提出了問題：我們應該提供什么樣的電視，我們的產(chǎn)品應該有多少利潤空間？如果沒有利潤空間，我們還怎么有發(fā)展的后勁，還怎么調整結構、怎么創(chuàng)新？

　　其實答案不言自明。在中國經(jīng)濟加速轉型升級的背景下，面對消費升級熱潮，彩電業(yè)必須深入研究用戶需求，快速轉向創(chuàng)新驅動，著力打造高端精品，引領市場潮流，實現(xiàn)更高質量、更好效益的發(fā)展。這是大勢所趨，也是行業(yè)共同的責任。

　　回顧過往，CRT電視時代惡性價格戰(zhàn)曾讓彩電業(yè)飽受重創(chuàng)。痛定思痛，這些年來行業(yè)有了長足的發(fā)展?，F(xiàn)在，彩電人站在更高的起點上，更應“取法乎上”、發(fā)奮圖強，而不是在價格纏斗中重蹈覆轍。（原文來源：經(jīng)濟日報 作者：周 雷）