“去年，彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民在19日舉行的2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上表示，在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業(yè)的成績來之不易。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電銷售量價齊升，零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。應(yīng)該說，去年彩電業(yè)整體表現(xiàn)遠超業(yè)界預(yù)期。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析認為，彩電業(yè)零售量增長的主要原因在供給端發(fā)力。一方面，2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動規(guī)模增長26萬臺左右；另一方面，高性價比是吸引消費者的利器，消費者能夠以更低的價格買到更高性能的產(chǎn)品。促銷拉動了更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　“彩電內(nèi)銷的逆勢增長，表明彩電需求存在較大彈性。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，在平均每戶家庭1.3臺彩電的低保有量、12年的超長使用期、10多年來價格持續(xù)下降等因素作用下，用戶一旦開始青睞更大屏幕，彩電市場規(guī)模將遠不止目前水平。2015年的零售數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%；線下零售量3373萬臺，下降8.2%。線上銷量的增長遠高于線下銷量的縮減，這也說明線上與線下渠道并不是簡單的零和博弈。電商頻繁的購物節(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)的傳播造勢，在一定程度上激活了年輕網(wǎng)絡(luò)用戶群的消費，給市場帶來新的增量。

　　更令人欣喜的是，2015年彩電市場零售額同比增幅達到7.5%，遠高于4.8%的銷量增幅，彩電業(yè)發(fā)力大尺寸和高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)。一方面，尺寸結(jié)構(gòu)的升級支撐了均價上升。2015年，我國市場彩電產(chǎn)品平均尺寸達44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸；另一方面，高端化產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。2015年，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%，智能產(chǎn)品滲透率為73%。此外，曲面電視、激光電視和OLED電視等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　業(yè)界專家普遍認為，從彩電產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展趨勢看，2016年有望成為“畫質(zhì)年”。剛結(jié)束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K等技術(shù)成為主流。而2016年內(nèi)需市場，基本需求還是“更大尺寸”。在預(yù)算范圍內(nèi)，在滿足更大尺寸的基礎(chǔ)上，各種新技術(shù)的接受度仍然會很高。此外，智能電視將從拼硬件、拼配置，進入拼場景、拼體驗的階段。

　　“顯示產(chǎn)業(yè)一直在進步，還有非常大的發(fā)展空間?！卑诪槊癖硎?，現(xiàn)在消費者已經(jīng)享受到了科技進步帶來的美妙體驗，接下來彩電業(yè)還要推出一代代的新產(chǎn)品。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)彩電零售量有望達到4739萬臺，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端產(chǎn)品表現(xiàn)將更加突出，隨著彩電智能化、高端化、精品化的深入發(fā)展，我國彩電業(yè)消費潛力將得到更充分的挖掘。