2015年我國(guó)彩電業(yè)交出了一份量?jī)r(jià)額齊升的成績(jī)單：彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)4.8%，零售額同比增長(zhǎng)7.5%，市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)2.6%。在全球彩電市場(chǎng)不景氣的情況下，中國(guó)彩電業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超當(dāng)初的預(yù)期，也讓看衰這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的人大跌眼鏡。

　　隨著平板電視普及高峰期的結(jié)束，近些年彩電業(yè)的光景不及以前紅火，下行壓力加大，甚至被人貼上了夕陽(yáng)市場(chǎng)、夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽。毋庸諱言，即使從普通人的感受出發(fā)，也能體會(huì)到彩電業(yè)的艱難。比如，你家的電視多久沒(méi)更換了？彩電作為耐用消費(fèi)品，一用就是10多年，該買的都買了，規(guī)模增長(zhǎng)碰到了市場(chǎng)天花板；又如，你家的電視多久沒(méi)看了？隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多年輕人埋頭手機(jī)、PAD等小屏移動(dòng)終端自享其樂(lè)，以往家人歡聚在一起看電視節(jié)目的場(chǎng)景少了，替代效應(yīng)動(dòng)搖了電視作為客廳主角的地位；再如，你家的電視還能值多少錢？隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市面上彩電產(chǎn)品價(jià)格一個(gè)賽一個(gè)便宜，甚至有互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)賠本賺吆喝，打出的價(jià)格比量產(chǎn)成本還要低，低價(jià)策略重創(chuàng)了企業(yè)的效益。

　　盡管壓力如此巨大，我國(guó)彩電業(yè)并沒(méi)有被壓垮，反而體現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓性，在去年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。究其原因，扎實(shí)推進(jìn)供給側(cè)改革功不可沒(méi)。

　　首先，結(jié)構(gòu)調(diào)整有效。當(dāng)前，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求局面，中小尺寸的大路貨賣不動(dòng)了，搞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)只能深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，企業(yè)要想突出重圍，就必須千方百計(jì)改善供給結(jié)構(gòu)。從市場(chǎng)需求看，大屏更精彩更有面子，更大尺寸已成為消費(fèi)者購(gòu)買電視的首選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品平均尺寸達(dá)44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，并且55英寸電視產(chǎn)品的銷量提高85.6%，占到全尺寸銷量的15.5%，成為僅次于32英寸的第二大主銷尺寸。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈的情況下，彩電業(yè)正是依靠尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)支撐了市場(chǎng)均價(jià)的上升，并通過(guò)企業(yè)競(jìng)相發(fā)力大尺寸，從紅海走向藍(lán)海，贏得了寶貴的利潤(rùn)。

　　其次，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有力。彩電產(chǎn)品的升級(jí)不只是尺寸更大，更體現(xiàn)在新技術(shù)、新材料、新形態(tài)的全方位應(yīng)用上。當(dāng)普通液晶電視銷售乏力之時(shí)，彩電企業(yè)著力創(chuàng)新，推出OLED電視、激光電視、曲面電視等令人耳目一新的高端產(chǎn)品，喚起了用戶購(gòu)買熱情，形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，曲面產(chǎn)品上市機(jī)型達(dá)到97個(gè)，市場(chǎng)滲透率為2.9%；OLED電視零售量為4.3萬(wàn)臺(tái)，占比0.1%；激光電視零售量為1870臺(tái)，占比0.003%。小荷才露尖尖角，由于顯示技術(shù)的進(jìn)步無(wú)止境，隨著新型高端彩電產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，彩電市場(chǎng)的好戲還在后頭。

　　再次，轉(zhuǎn)型發(fā)展有為。在互聯(lián)網(wǎng)重塑市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣的大背景下，彩電業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)型，惟有與時(shí)俱進(jìn)、加速變革，才能重回時(shí)代風(fēng)口。為搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，彩電業(yè)可謂不遺余力：線上消費(fèi)火爆，就加緊拓展電商渠道；互聯(lián)網(wǎng)電視興起，就加速智能化發(fā)展；光賣硬件不靈了，那就軟硬兼施把產(chǎn)品+服務(wù)都搞上去。這樣一來(lái)，彩電業(yè)人氣旺了、粉絲多了、空間大了、后勁足了，產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到了資本市場(chǎng)重估，也引來(lái)了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界搶食。

　　一斑窺全豹。彩電業(yè)創(chuàng)新發(fā)展給人的一個(gè)重要啟示是，市場(chǎng)從來(lái)不乏商機(jī)，行業(yè)更是常做常新。我國(guó)地域遼闊、人口眾多，消費(fèi)潛力巨大，關(guān)鍵在于企業(yè)善于挖掘、有效把握。在普及消費(fèi)階段結(jié)束后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，消費(fèi)外流的現(xiàn)象也較為普遍。當(dāng)下，群眾追求品質(zhì)生活的需求上升以及全球化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)特別是消費(fèi)品行業(yè)創(chuàng)新供給形成倒逼之勢(shì)。如果企業(yè)沿用過(guò)去的大規(guī)模低成本模式，在低質(zhì)低價(jià)的道路上繼續(xù)跑下去，空間只會(huì)越來(lái)越小，困難也會(huì)越來(lái)越大，遲早會(huì)干不下去。面對(duì)市場(chǎng)新形勢(shì)、消費(fèi)新變化，廣大企業(yè)惟有加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，聚精會(huì)神搞創(chuàng)新、做精品，切實(shí)改善供給結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造有效供給，才能真正滿足變化了的市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。

　　應(yīng)該說(shuō)，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、知名品牌眾多、創(chuàng)新投入也在不斷增加，完全有能力、也有條件突破天花板、贏得新發(fā)展。而推進(jìn)供給側(cè)改革就是當(dāng)下最好的突破口，讓我們高度聚焦、全力以赴?。ㄖ?雷）