“李寧”扭虧了！這個以前體操王子李寧名字命名的著名國產(chǎn)運動品牌，再一次引來國人關(guān)注的目光。據(jù)報道，李寧公司日前在香港公布了2015年全年業(yè)績，公司年度收入約70.89億元人民幣，較2014年同比增長了17.2%；毛利約31.93億元，毛利率45%；實現(xiàn)自2011年來的首次扭虧為盈及經(jīng)營活動現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。

　　這個業(yè)績也讓公司創(chuàng)始人李寧重放光彩，他在2014年重新?lián)喂敬硇姓偛寐殑諘r，曾經(jīng)許諾帶領(lǐng)公司重回盈利軌道，果然，公司四年來首嘗盈利滋味。

　　“李寧”的扭虧為盈除了自身經(jīng)營因素外，也與市場大環(huán)境的變化密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士介紹，2001年到2010年曾是國內(nèi)體育用品公司的“黃金時代”，2010年，“李寧”的營收達到史上最高點94億元。但是緊接而來的卻是劇增的庫存壓力，不少體育用品公司在困境中尋求出路。近年來，隨著全民健身熱潮的興起，對健身產(chǎn)生新的需求，體育用品行業(yè)也面臨復蘇的契機。

　　時下朋友圈中，經(jīng)?？梢砸姷接腥嗽凇皶瘛弊约好刻斓倪\動圖片或運動成績，這與咕咚等運動類手機應用軟件的普及是分不開的，與此相聯(lián)的是，這些“業(yè)余選手”的裝備也呈專業(yè)化趨勢。以運動鞋為例，適合不同場地就有戶外運動、越野、防水、山地等多個品種，而且呈不斷更新之勢。

　　因此，對體育用品行業(yè)來說，眼下的行業(yè)復蘇并非是簡單的需求回歸，必須從供給端作出及時的回應。如果只是抱著促銷的思維，仍舊會與新消費擦肩而過。事實上，“李寧”也是通過開發(fā)智能跑鞋、拓展線上線下業(yè)務，來緊緊抓住體育用品行業(yè)復蘇的機會。

　　“李寧”的扭虧為盈是一個很好的樣本，它對正確認識當前中國經(jīng)濟從過去投資、出口拉動為主轉(zhuǎn)向以消費拉動，具有啟發(fā)意義。去年以來，國際上唱空中國的聲音一度甚囂塵上。這些論調(diào)中的主要依據(jù)之一就是中國經(jīng)濟減速后，包括消費在內(nèi)的新動能很難接上?，F(xiàn)在看來，這種論調(diào)不攻自破。據(jù)中國發(fā)展高層論壇2016年年會上透露的消息，今年前兩個月到3月上旬，中國主要經(jīng)濟指標在向好的方向發(fā)展，比如用電量、耗電量、就業(yè)、固定資產(chǎn)投資、財政收入、城鄉(xiāng)居民可支配收入和貨幣供應量都在向好，今年一季度中國經(jīng)濟開門紅是個大概率事件。

　　在國際唱空論者中，有的是被偏見遮蔽雙眼，還有的之所以對中國經(jīng)濟屢屢看走眼，說到底還是對中國國情了解不夠，低估了中國市場的巨大潛力和內(nèi)生需求。對中國經(jīng)濟形勢判斷的依據(jù)，不僅來自理論分析和模型建構(gòu)，還來自于鮮活的現(xiàn)實環(huán)境所傳遞出來的那種對美好生活的向往和追求，來自于一個民族對于現(xiàn)實壓力所表現(xiàn)出來的堅韌和頑強，而這種生命力是無法簡單地用數(shù)據(jù)或圖表來加以顯示的。

　　全球管理咨詢公司麥肯錫日前發(fā)布的《加速前行：中國消費者的現(xiàn)代化之路》報告指出，在居民收入持續(xù)增加、失業(yè)率穩(wěn)定在較低水平的支撐下，中國消費者對未來依然樂觀。

　　麥肯錫對中國44座城市、1萬名18歲至65歲的中國消費者進行訪談后發(fā)現(xiàn)，中國消費者越來越成熟，也越來越挑剔，正從購買產(chǎn)品到購買服務、從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。

　　今年的政府工作報告提出，增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎作用。既然要發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎作用，迎來春天的又豈止會是一個體育用品行業(yè)？政府工作報告給我們指明了具體的政策著力點：支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費。壯大網(wǎng)絡信息、智能家居、個性時尚等新興消費。鼓勵線上線下互動，推動實體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。完善物流配送網(wǎng)絡，促進快遞業(yè)健康發(fā)展?；钴S二手車市場，加快建設城市停車場和新能源汽車充電設施。在全國開展消費金融公司試點，鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品。降低部分消費品進口關(guān)稅，增設免稅店。落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區(qū)景點、自駕車營地等設施建設，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代……

　　這一個個新的消費增長點，必然對供給端的結(jié)構(gòu)調(diào)整提出新要求，從而產(chǎn)生一個個新的機遇。以我省為例，健康產(chǎn)業(yè)被列入七大萬億產(chǎn)業(yè)之一，擴大體育消費是題中應有之義。在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的政策背景下，借力2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會的東風，我省體育產(chǎn)業(yè)正迎來加速發(fā)展的機遇期。在這方面，作為民營經(jīng)濟大省，浙江的社會資本在投資、參與體育產(chǎn)業(yè)方面大有可為。

　　當年的體操王子李寧對體操運動有著驚人的敏銳感覺，現(xiàn)在他作為企業(yè)家，對于經(jīng)濟發(fā)展機會的反應也相當靈敏。他帶領(lǐng) “李寧”抓住了行業(yè)的春天，走向企業(yè)的復蘇。而其自身也像一朵報春花，在經(jīng)濟下行壓力加大的環(huán)境里，向人們預報春的消息：

　　消費的春天在哪里？驀然回首，她就在改善供給端的腳步聲中！