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2025年01月06日 星期一

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戶外用品興起廉價(jià)品牌

　　盡管戶外用品銷售增幅逐年下降，但覬覦戶外市場的玩家依然在進(jìn)入。戶外垂直類網(wǎng)站8264將在7月推出自有品牌“8264”戶外用品，不同于現(xiàn)有戶外品牌，8264只在天貓和官網(wǎng)出售，希望以直銷的方式降低終端零售價(jià)格。據(jù)8264 CEO楊偉透露，“價(jià)格只有幾百元，不超過千元”。

　　“今年7、8月先推出戶外服裝和鞋子，2017年推出裝備類產(chǎn)品，主要針對去戶外玩兒的專業(yè)人群?！睋?jù)楊偉介紹，8264今年初已經(jīng)組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，江浙一帶和福建、廣州等地的工廠已經(jīng)接洽完畢。

　　不過，戶外用品高速發(fā)展的時(shí)期已經(jīng)過去，以探路者為例，2011、2012、2013三年的凈利潤同比增長分別是98.81%、57.44%、47.6%，2015年凈利同比下降了10.1%，其中戶外用品板塊凈利同比下降2.64%。楊偉認(rèn)為， “我們跟現(xiàn)有戶外品牌的銷售方法不一樣，他們加價(jià)率比較高，推高了終端售價(jià)，8264不考慮實(shí)體店，只在天貓和官網(wǎng)上銷售”。在楊偉看來，8264最大的優(yōu)勢在用戶層面。

　　8264成立于2003年，一直深耕于戶外，每年近1億人次訪問，是集論壇、新聞資訊、點(diǎn)評系統(tǒng)、在外線路平臺(tái)、在外App等于一體的大型戶外運(yùn)動(dòng)垂直類門戶網(wǎng)站。根據(jù)用戶分析，30%的用戶集中在30歲以下，30-39歲的用戶占據(jù)了40%的比例。目前8264以廣告和戶外項(xiàng)目盈利，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，楊偉希望，自有品牌的銷售逐漸取代廣告，成為盈利的最大貢獻(xiàn)，最終8264變成一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)。

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