中紡協(xié)戶外用品分會(huì)上周末發(fā)布《2015中國(guó)戶外用品年度報(bào)告》指出，2015年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)到221.9億元，較2014年增長(zhǎng)了10.51%。其中，零售市場(chǎng)電商渠道表現(xiàn)最為出色，全渠道實(shí)現(xiàn)了50%左右的增長(zhǎng)。另外，滑雪、騎行和露營(yíng)已經(jīng)成為戶外行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。上市公司方面，三夫戶外和探路者業(yè)績(jī)穩(wěn)健，正努力打造“戶外用品+旅行服務(wù)+大體育”協(xié)同生態(tài)圈。

　　分析人士認(rèn)為，戶外用品行業(yè)增速放緩，進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段?！跋M(fèi)升級(jí)后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知度提升帶來(lái)的客單價(jià)上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的周邊產(chǎn)品增長(zhǎng)，也是推動(dòng)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素?！敝屑弲f(xié)戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)說(shuō)。

　　但值得注意的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外用品市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率已連續(xù)3年低于30%，這和前幾年動(dòng)輒30%，甚至50%的增長(zhǎng)速度不可同日而語(yǔ)。在李昌發(fā)看來(lái)，導(dǎo)致行業(yè)增幅放緩的因素有幾點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)消費(fèi)力下降和消費(fèi)信心下降；二是消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生變化，實(shí)體渠道處于調(diào)整，中小企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)店現(xiàn)象出現(xiàn)；三是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不同渠道的產(chǎn)品成交價(jià)均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后繼無(wú)力退出市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)減少也不同程度地減緩了行業(yè)增長(zhǎng)速度。（郭曉昊）