持續(xù)發(fā)展但增速放緩

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者郭曉昊）中紡協(xié)戶外用品分會(huì)上周末發(fā)布《2015中國(guó)戶外用品年度報(bào)告》指出，2015年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)到221.9億元，較2014年增長(zhǎng)了10.51%。其中，零售市場(chǎng)電商渠道表現(xiàn)最為出色，全渠道實(shí)現(xiàn)了50%左右的增長(zhǎng)。另外，滑雪、騎行和露營(yíng)已經(jīng)成為戶外行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。上市公司方面，三夫戶外和探路者業(yè)績(jī)穩(wěn)健，正努力打造“戶外用品+旅行服務(wù)+大體育”協(xié)同生態(tài)圈。

　　分析人士認(rèn)為，戶外用品行業(yè)增速放緩，進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段。但戶外活動(dòng)作為旅游的一個(gè)垂直分類，也將繼續(xù)受益于旅游消費(fèi)需求旺盛，出游人數(shù)連年攀升所帶來(lái)的新增市場(chǎng)。

　　零售增長(zhǎng)率

　　連續(xù)三年低于30%

　　“消費(fèi)升級(jí)后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知度提升帶來(lái)的客單價(jià)上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的周邊產(chǎn)品增長(zhǎng)，也是推動(dòng)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素?！敝屑弲f(xié)戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)說。

　　但值得注意的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外用品市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率已連續(xù)三年低于30%，這和前幾年動(dòng)輒30%，甚至50%的增長(zhǎng)速度不可同日而語(yǔ)。在李昌發(fā)看來(lái)，導(dǎo)致行業(yè)增幅放緩的因素有幾點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)消費(fèi)力下降和消費(fèi)信心下降；二是消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生變化，實(shí)體渠道處于調(diào)整，中小企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)店現(xiàn)象出現(xiàn)；三是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不同渠道的產(chǎn)品成交價(jià)均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后繼無(wú)力退出市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)減少也不同程度地減緩了行業(yè)增長(zhǎng)速度。

　　品牌大洗牌

　　電商成銷售主渠道

　　針對(duì)近半數(shù)企業(yè)利潤(rùn)下滑的情況，李昌發(fā)解釋，成本的上漲讓企業(yè)的負(fù)擔(dān)變得更重，但戶外用品市場(chǎng)不良庫(kù)存得到有效控制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，15.23%的品牌庫(kù)存較去年同期有了明顯下降，63.77%的品牌庫(kù)存水平與去年持平，只有21%的品牌庫(kù)存較去年略有增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)品牌出貨額達(dá)到65.3億元，同比增長(zhǎng)14.36%；而國(guó)外品牌的出貨額為57.8億元，同比增長(zhǎng)9.89%。他還指出，運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展也給戶外裝備和整個(gè)戶外行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如滑雪、騎行和露營(yíng)。

　　據(jù)悉，中國(guó)的騎行人數(shù)有2000萬(wàn)，已建成的汽車露營(yíng)地1700個(gè)，這些都將促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷售。