隨著中國(guó)以世界第二大經(jīng)濟(jì)體之姿進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)的接力棒落到創(chuàng)新、升級(jí)、品質(zhì)、品牌為代表的硬實(shí)力上。由此，憑借五大基因2015年再次銷量奪金的加多寶，近日乘勢(shì)打造流行熱詞“主要看實(shí)力”，對(duì)于飲料行業(yè)、乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)都具有積極的示范意義。

　　文/陳嵐

　　加多寶與國(guó)家品牌攜手共進(jìn)

　　近日，一場(chǎng)世紀(jì)“人機(jī)圍棋大戰(zhàn)”以機(jī)器4:1大勝人類的結(jié)果震驚寰宇。沒(méi)有棋風(fēng)，沒(méi)有情緒，只是按照規(guī)則每一步都做出求勝的最佳選擇，這是眾多專業(yè)人士對(duì)谷歌機(jī)器人AlphaGo戰(zhàn)勝韓國(guó)棋手李世石九段的點(diǎn)評(píng)。其實(shí)，在營(yíng)銷領(lǐng)域也一樣，最高妙的境界往往是大智若愚，無(wú)招勝有招。

　　3月8日、10日、12日，加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)先后做客中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)，財(cái)新三大主流媒體，就創(chuàng)新發(fā)展、供給側(cè)改革、精準(zhǔn)扶貧、食品安全、企業(yè)走出去等熱點(diǎn)話題建言獻(xiàn)策。體現(xiàn)出加多寶的社會(huì)責(zé)任感和與國(guó)家攜手共進(jìn)的情懷。

　　中國(guó)制造主要看實(shí)力

　　行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，加多寶的參與式營(yíng)銷，能做得“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”，主要還是靠品牌實(shí)力的勢(shì)能累積。

　　2月28日，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)在京發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示：在中國(guó)飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長(zhǎng)放緩的背景下，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。加多寶更是以涼茶整體市場(chǎng)份額52.1%，罐裝市場(chǎng)70.6%的驚人成績(jī)，再次衛(wèi)冕銷量冠軍。

　　基于這一重磅利好，繼春節(jié)營(yíng)銷聚焦“招財(cái)進(jìn)寶”，加多寶再次火力全開(kāi)打造了“主要看實(shí)力”網(wǎng)絡(luò)熱詞。品牌的硬實(shí)力配合上與吳亦凡工作室撞話題的極佳運(yùn)氣，“主要看實(shí)力”一經(jīng)推出，迅速引爆，吸引百度外賣、美的、國(guó)美在線、北汽新能源等20余家各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，眾多知名媒體官微參與到這場(chǎng)全民實(shí)力秀。一場(chǎng)轟轟烈烈的霸屏運(yùn)動(dòng)經(jīng)久不息，新浪微博話題量逼近1億，成功打造了2016開(kāi)年第一熱詞，同時(shí)把實(shí)力和加多寶深深的烙印在一起。

　　俗話說(shuō)，“你必須非常努力，才會(huì)看起來(lái)毫不費(fèi)力?！薄爸饕磳?shí)力”的躥紅，與加多寶2015年諸多大手筆的實(shí)力積累不無(wú)關(guān)系。去年年初，在洞悉先機(jī)的情況下，加多寶主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略推出金罐，采用金標(biāo)準(zhǔn)體系，讓品質(zhì)更高，包裝更高檔，彰顯品牌實(shí)力；其次，率先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋，品牌年輕化俘獲90后消費(fèi)者的芳心；此外還借助國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略、米蘭世博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，以品牌伴隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪的形式，加速全球化布局。再加上升級(jí)版的第四季加多寶中國(guó)好聲音和好戲連臺(tái)的春節(jié)營(yíng)銷矩陣。說(shuō)加多寶是快消界的拼命三郎，并不為過(guò)。同時(shí)，加多寶用行動(dòng)宣告，中國(guó)制造看實(shí)力的時(shí)代已然來(lái)臨。

　　提煉奪金“五大基因”，踐行國(guó)家“五大發(fā)展理念”

　　加多寶的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)，歷來(lái)是快消行業(yè)、營(yíng)銷界分析借鑒的案例源泉。加多寶也有自己的心得體會(huì)。

　　如加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)所言，“正宗配方、金標(biāo)準(zhǔn)體系、國(guó)際化戰(zhàn)略、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及社會(huì)責(zé)任是加多寶涼茶成功在2015年再次銷量奪金，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)涼茶黃金時(shí)代的五大基因。”加多寶依托正宗配方及金標(biāo)準(zhǔn)體系，開(kāi)創(chuàng)“集中提取 分散灌裝”大工業(yè)生產(chǎn)模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質(zhì)及獨(dú)特口感；依托“國(guó)際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造成世界級(jí)飲料品牌，并成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的金名片；依托“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”，強(qiáng)化了金罐加多寶與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時(shí)尚并充滿活力；依托“以善促善 人人公益”企業(yè)公益理念，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探索出多個(gè)創(chuàng)新性公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　“五大基因”的提出，是加多寶對(duì)自身品牌資產(chǎn)的一次系統(tǒng)性梳理，也充分體現(xiàn)了營(yíng)銷背后的理論創(chuàng)新功底。更高層面來(lái)看，加多寶的五大基因也是涼茶行業(yè)貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享“五大發(fā)展理念”的生動(dòng)詮釋。正宗配方是發(fā)展之本、金標(biāo)準(zhǔn)體系使得行業(yè)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)再上新臺(tái)階，代表著綠色和協(xié)調(diào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略是加多寶開(kāi)放式發(fā)展的兩個(gè)主要維度，而承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任則體現(xiàn)了發(fā)展成果全民共享的理念。

　　未來(lái)中國(guó)仍將處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。借助國(guó)家“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”的戰(zhàn)略東風(fēng)，加多寶憑借出色的理論創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的硬實(shí)力，將金罐加多寶打造成世界級(jí)飲料品牌，實(shí)現(xiàn)涼茶中國(guó)夢(mèng)指日可待。