北京商報(bào)訊（記者 呂承錦）順德皇朝的老板跳樓身亡，引得香港皇朝家私發(fā)表聲明喊冤稱，“他與我們毫無關(guān)系”；經(jīng)典穗寶、穗寶貴族紛紛涌現(xiàn)，逼得穗寶床墊公開發(fā)起打假行動(dòng)。2016年3月，這兩件家居圈帶有些許趣味性的事件，勾勒出一幅行業(yè)亂象圖：一些雜牌甚至“山寨牌”由于取著與名牌相同的名字，出現(xiàn)問題時(shí)，讓那些名牌頗受傷害。

　　3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內(nèi)幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，文中出現(xiàn)“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團(tuán)的總裁和創(chuàng)始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發(fā)表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業(yè)務(wù)關(guān)系，其不是我司的創(chuàng)始人之一，也從來不是我司的實(shí)際投資人，更加不是我司的總裁。”

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，此次跳樓身亡的岑松江，是順德樂從國際家具城的發(fā)起人和九大投資人之一，其擁有的順德皇朝歐美家私號稱是中國最早經(jīng)營歐美原裝進(jìn)口家具、家飾的商場之一。香港皇朝家私常務(wù)副總裁吳喜耀3月14日向北京商報(bào)記者表示：“我們公司與順德皇朝歐美家私集團(tuán)沒有任何的關(guān)系，岑松江也不是我們公司的高層，網(wǎng)上傳播的岑松江跳樓是因?yàn)橄愀刍食宜綐I(yè)績下滑的說法純屬無稽之談。”

　　皇朝家私喊冤未了，另一個(gè)品牌則跑出來打假，同樣是同名引發(fā)的，它就是穗寶床墊。3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，要特別留意品牌及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，以防上當(dāng)受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)胡德慶3月14日向北京商報(bào)記者表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利?！拔覀円呀?jīng)向有關(guān)主管部門舉報(bào)，仿冒產(chǎn)品已進(jìn)行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進(jìn)行銷售，我們?nèi)詫?yán)肅處理?！?

　　其實(shí)，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，甚至有曾連續(xù)兩次替東鵬衛(wèi)浴背質(zhì)量“黑鍋”的東鵬潔具，家居品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉。對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，有時(shí)會(huì)一頭霧水，一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業(yè)大大受傷?！耙恍┬∩碳依门c大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障，最后的受害者無疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)?！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉晨表示，在個(gè)性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往會(huì)比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動(dòng)人。