核心提示

　　7個月養(yǎng)生休眠期，149天生長期，2900多小時長日照，3100度高積溫……近年來，北顯集團立足于松原得天獨厚的地理、氣候條件和農(nóng)產(chǎn)品資源，大力發(fā)展綠色、生態(tài)、有機產(chǎn)業(yè)，“北顯”牌大米、雜糧各項指標均達到了國際標準水平。集團精心打造品牌，采取獨特的銷售模式進行推廣，如今其銷售網(wǎng)點遍布全國，“北顯”牌日漸響亮，成為我省農(nóng)產(chǎn)品的一張亮麗的名片。

　　春節(jié)剛過，吉林北顯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團有限公司董事長張顯已經(jīng)開始了新一年的繁忙工作。今年他的目標是：在全國推廣15000臺北顯糧食自動售貨機?！白尭鞯叵M者在家樓下就能購買到東北特色的食品?！?/p>

　　堅持品質(zhì)

　　筑牢品牌基礎

　　吉林北顯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團有限公司成立于1994年，坐落于東北最著名的四大灌區(qū)之一，全國著名的水稻、雜糧產(chǎn)區(qū)，國家級綠色水稻生產(chǎn)基地所在地——吉林省前郭縣吉拉吐鄉(xiāng)。北顯集團是以開發(fā)糧食精深加工為主的貿(mào)易型企業(yè)；集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售、物流、研發(fā)、電商為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“省級重點龍頭企業(yè)”。

　　“讓吉林特色農(nóng)產(chǎn)品走出去”是北顯創(chuàng)立之初定下的目標。張顯對記者說，我省的大米、雜豆、粉條等農(nóng)特產(chǎn)品在國內(nèi)首屈一指，然而長久以來，“好吃賣不出好價，好貨創(chuàng)不出好牌”困擾著這個農(nóng)業(yè)大省。

　　怎么將吉林農(nóng)特產(chǎn)品做大做強，既有口碑又見銷量呢？二十多年來，北顯始終堅持“用產(chǎn)品說話”?！氨憋@”牌綠色、有機大米、雜糧產(chǎn)自于水繞山環(huán)、沃野千里的三江交匯的沖擊平原，這里有肥沃的黑油沙土、無污染的松花江灌溉水源、獨特的地理環(huán)境和氣候。有機產(chǎn)品來自公司農(nóng)場新開墾的大面積原始荒地，造就了優(yōu)質(zhì)大米、雜糧的品質(zhì)，生產(chǎn)全過程嚴格按照國家有機食品通行標準種植規(guī)程操作。

　　同時，北顯集團擁有國內(nèi)外先進的精加工生產(chǎn)線，可年加工水稻近20萬噸，加工精品雜糧近2萬噸，普通雜糧3萬噸；有電腦色選機、電腦定量包裝機、全自動真空包裝機、粉劑自動定量包裝機等系列先進成套設備30余臺套。

　　經(jīng)過不斷探索、實踐，北顯摸索出了“公司+基地+農(nóng)戶”的訂單種植經(jīng)營模式，充分發(fā)揮“龍頭企業(yè)”的帶動作用，將一大批種植散戶加入到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的鏈條。為提高科學種植水平，每年聘請農(nóng)科院專家實地為農(nóng)戶講解種植技術(shù)20多次，逐步引導農(nóng)民向科學化、專業(yè)化、標準化、規(guī)范化方向發(fā)展。

　　目前，“北顯”牌綠色、有機食品已發(fā)展為12大系列460個單品。2013年底，“北顯”牌商標獲得“中國馳名商標”認定。2015年，北顯系列產(chǎn)品獲得中國出入境檢驗檢疫總局頒發(fā)的“中國生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”的認證。

　　布局全國

　　深化品牌影響

　　記者春節(jié)前在長春多家超市和北顯

　　專賣店看到，該品牌的大米、雜糧等雖在同類產(chǎn)品中價格略高些，但是消費者絡繹不絕，有的一買就是三五袋?！艾F(xiàn)在百姓對于綠色食品、有機食品非常認可，我們一直不愁銷量?！蔽挥诩执舐返谋憋@專賣店工作人員說，尤其到了節(jié)日前夕，得經(jīng)常補貨，供不應求是常態(tài)。

　　據(jù)張顯介紹，該公司并沒有專門的銷售團隊，而是進駐全國各大城市的超市，發(fā)展全國代理商、經(jīng)銷商。目前，集團產(chǎn)品主要銷往北京、廣東、福建等地的大型連鎖超市共800多家，發(fā)展全國代理商、經(jīng)銷商1300多家。2009年，北顯綠色、有機五谷雜糧系列作為國內(nèi)首家、首批出口的農(nóng)產(chǎn)品進入香港及新加坡市場，香港超市14家，新加坡超市6家。

　　同時，該企業(yè)的種植基地成為國內(nèi)知名企業(yè)的后勤供應地。武漢鋼鐵集團、福建萬利達集團、上海光明食品集團、珠海格力集團等都與北顯建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

　　之所以不愁銷售，北顯還有一個“法寶”——“走出去”參加全國各地的展會。為了更好地推廣和宣傳吉林特色農(nóng)產(chǎn)品，打造北顯品牌，擴大企業(yè)在國內(nèi)的知名度，北顯集團僅在2015年就參加了中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會名優(yōu)產(chǎn)品博覽會、中國（鄭州）糖酒食品交易會、中國（天津）中華老字號精品博覽會、中國—東北亞博覽會以及香港、臺灣等地的30多場大型展銷會，投入展位費用、特裝搭建費用、宣傳物料費用、交通費用、食宿費用等資金近380萬元。僅東北亞博覽會，北顯集團就投入資金達35萬元左右，參展人員30人。

　　“參加全國具有影響力的展會對參與展會營銷的企業(yè)來說，不僅能充分展示產(chǎn)品，進一步提升品牌的知名度和信譽度，而且通過積極的展會營銷，能給企業(yè)帶來訂單，為企業(yè)換取經(jīng)濟效益?！睆堬@說。

　　線上線下

　　共創(chuàng)品牌未來

　　如今，“北顯”的名氣在全國日漸響亮，公司開發(fā)的“中國糧油供應商網(wǎng)”已吸收全國2000多家糧油企業(yè)，為國際糧油市場網(wǎng)絡信息搭建了服務平臺。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，北顯這個“農(nóng)字號”企業(yè)也在積極運用現(xiàn)代化的手段進行業(yè)務擴展。2014年底，北顯集團商城正式上線運營，打造020的電子商務模式，通過北顯商城將商家信息、商品信息等展現(xiàn)給消費者，消費者通過線上篩選服務，線下比較、體驗后有選擇地消費，在線下進行支付。

　　為了更好地使線上、線下有機結(jié)合，今年，北顯集團將全面整合北顯旗下直營連鎖店和經(jīng)銷商、代理商連鎖店，與北顯商城有效地鏈接，預計整合1000家店面，可以帶動農(nóng)戶5000戶左右。

　　“整合線下實體店與線上商城能幫助企業(yè)高效靈活地開展和運營線上及線下的業(yè)務，持續(xù)提高客戶知名度、忠誠度和客戶宣傳力，有效地執(zhí)行精準營銷和實時交易，從而不斷地提高客戶留存率及價值交付?！睆堬@說。

　　同時，在全國推廣15000臺北顯糧食自動售貨機，配有酸菜、醬油、大米等60多種東北特色產(chǎn)品。“我們的客戶群大部分是中老年人，針對他們不熟悉網(wǎng)絡購買的情況，我們將自動售貨機放在社區(qū)、車站等地，方便他們隨時采購。超過25kg以上的大米、雜糧等就可以用這個機器預定，然后我們派人送貨上門。既可以用現(xiàn)金也可以用網(wǎng)銀支付?！睆堬@說。

　　已經(jīng)做出品牌的北顯集團，而今在品牌維護上下足功夫。北顯的產(chǎn)品每一兩年都要改進包裝，每個月都會有兩三個產(chǎn)品的創(chuàng)新。“不僅讓百姓知道我們，還要讓他們記住北顯，并且不斷購買我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　北顯進軍全國市場的號角吹得正嘹亮。如今的北顯人以種出精品、吃出健康的品牌意識向著現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)集團邁進，用北顯生態(tài)有機食品述說著獨特的北顯故事。

　　(本欄圖片均為資料圖片)