O2O一路火爆，線上生活服務模式也全面滲透到用戶生活的方方面面，在剛結束的春節(jié)期間，百度糯米就在沿襲春節(jié)傳統(tǒng)同時，憑借技術和大數(shù)據(jù)指導，為用戶奉上了一場O2O模式下的全新春節(jié)狂歡。

　　除夕年味報告打響營銷戰(zhàn)

　　O2O從一二線城市不斷往下滲透，越來越多用戶的線上消費習慣也讓國人吃、喝、玩、樂、行數(shù)據(jù)變得“有跡可循”。百度糯米在除夕之后發(fā)布的“百度糯米除夕年味大數(shù)據(jù)”，就將除夕當天及前后國人在吃喝、景點旅游及住宿、民俗文化等方面消費熱點數(shù)據(jù)化，勾勒出了一幅國人春節(jié)吃喝玩樂消費圖譜。

　　根據(jù)報告顯示，2016年除夕餐飲在線預定消費規(guī)模相比去年擴大了三倍。春節(jié)期間餐廳年夜飯預定火爆，在線訂單高出平時預訂率30%以上。而此次春節(jié)的“年味”是混合川湘菜和東北菜的年味，數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的川菜全國訂單量高達32%，而湘菜和東北菜各占25%和24%。

　　據(jù)了解，這份報告整合了歷年的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的縱向比較，在內容上全面升級，涵蓋了餐飲、景區(qū)、酒店、休閑等消費品類。同時，依托全國400多個城市的覆蓋網絡和數(shù)據(jù)來源，更加精確、詳實地體現(xiàn)除夕夜國人在吃喝玩樂各方面的不同需求和消費趨勢。

　　技術與大數(shù)據(jù)下的O2O春節(jié)新氣象

　　辭舊歲、迎新春，春節(jié)假期總免不了走串親戚、與家人朋友外出聚餐，不少用戶也表示，春節(jié)期間消費圖個熱鬧，對價格并不敏感。而百度糯米聯(lián)合合作的精品商家推出了“百城萬店五折起”的活動，囊括眾多消費者青睞的餐飲品牌。同時，百度糯米包括語音搜索、儲值卡、到店付、全景地圖等產品創(chuàng)新，也讓全國消費者歡喜過節(jié)不失血同時，享受了技術化的O2O春節(jié)體驗。

　　大促之余，百度糯米也大手筆放出了總額10億元的春節(jié)紅包優(yōu)惠劵。區(qū)別于傳統(tǒng)搖一搖方式，百度糯米的搶紅包玩法更有新意。另辟蹊徑的“貼倒?！?，讓用戶在喜慶的小游戲中領取紅包，將“貼倒福福氣到”的傳統(tǒng)春節(jié)習俗技術化，還能將添福添喜氣的好寓意進行分享和傳遞。除此之外，百度糯米對歷年用戶消費數(shù)據(jù)進行分析，定位在春節(jié)期間聚會大餐的趨勢和需求，推出了百度糯米“大桌餐”活動，滿足用戶春節(jié)期間團圓聚餐的需求。

　　自2015年以來，百度糯米將技術、大數(shù)據(jù)與O2O深度結合，大數(shù)據(jù)指導滿足不同時間、不同區(qū)域用戶的生活服務需求同時，通過技術創(chuàng)新為用戶打造驚喜體驗。從去年3.7女生節(jié)到年末雙旦大促，百度糯米節(jié)日營銷成績呈螺旋式上升。

　　自去年200億資金加碼、開創(chuàng)“會員+”戰(zhàn)略以來，百度糯米通過平臺的不斷升級提升用戶體驗，同時接入機票、酒店、洗車等服務商完善“糯米+”O(jiān)2O生態(tài)布局，已經成為備受用戶青睞的一站式生活服務平臺。而此次春節(jié)大促中，憑借大數(shù)據(jù)和技術指導下的創(chuàng)意營銷，贏得眾多用戶好評，也讓業(yè)內看到百度糯米2016年的新氣象。文字/于琦