一年一度的雙十二臨近，重新洗牌后的O2O三巨頭美團(tuán)、百度糯米、口碑早早布局，紛紛推出各種給力促銷福利，三方各顯神通欲將雙十二打造成O2O節(jié)日。今年雙十二，百度糯米另辟蹊徑，借大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)造節(jié)專門打造“雙十二火鍋節(jié)”踢館，打響雙十二圈地混戰(zhàn)。

　　百度糯米推出火鍋節(jié)

　　掌握海量用戶行為數(shù)據(jù)的百度糯米，把雙十二定性為生活服務(wù)的消費(fèi)日。重新定義雙十二對(duì)O2O的意義非凡。

　　開啟雙十二火鍋節(jié)之前，百度糯米發(fā)布了一組火鍋節(jié)大數(shù)據(jù)，依靠大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，為百度糯米造節(jié)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和決策依據(jù)。百度大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間火鍋是僅次于自助餐的第二大餐飲消費(fèi)品類。

　　此外，百度大數(shù)據(jù)對(duì)歷年生活消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)分析，12月份幾乎年年都是火鍋消費(fèi)高峰。雙十二火鍋節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，通過大數(shù)據(jù)，洞悉市場(chǎng)的需求，一方面解決了消費(fèi)者的訴求，另一方面用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)商家運(yùn)營(yíng)。精細(xì)化接入運(yùn)營(yíng)，正逐步成為百度糯米撬動(dòng)市場(chǎng)的利器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年11月，百度糯米在全國(guó)范圍內(nèi)火鍋門店數(shù)量比去年同期增加70%，月度流水同比增長(zhǎng)3倍以上。

　　大數(shù)據(jù)節(jié)日精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　百度糯米發(fā)布的火鍋大數(shù)據(jù)還透露，成都的火鍋消費(fèi)高居榜首，北京屈居榜眼，而擁有眾多名吃的西安卻出人意料沖上了第三的位置。按理說本應(yīng)占據(jù)前排位置的重慶，卻出人意表地只排名屈居第七。

　　百度糯米以火鍋為突破口，給雙十二賦予了鮮明的特征，這種打法的根據(jù)就是大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果。此外，有著百度技術(shù)為支持的百度糯米，近期走技術(shù)范O2O的戰(zhàn)略愈發(fā)明顯。比如，在雙十二火鍋節(jié)期間，百度糯米推出“火鍋在線排隊(duì)”功能，還有全景地圖查看等功能協(xié)同服務(wù)?；诖髷?shù)據(jù)的分析，打造一個(gè)有技術(shù)含量的火鍋節(jié)，不單是折扣更是精準(zhǔn)到服務(wù)的全線打通。

　　此外，百度糯米的火鍋大數(shù)據(jù)分析出各地區(qū)人群口味的不同，根據(jù)這些大數(shù)據(jù)對(duì)參與火鍋節(jié)的火鍋店提供營(yíng)銷指導(dǎo)，哪些飲品需要提前備貨，哪些鍋底需大量備料等等。百度糯米更懂商戶的痛點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)營(yíng)造的火鍋節(jié)把對(duì)商戶和用戶洞察落到了實(shí)處。

　　據(jù)悉，百度糯米“雙十二火鍋節(jié)”定于12月11日—13日，覆蓋全國(guó)上百城市、上萬家火鍋店。海底撈、東來順、小肥羊等上千個(gè)火鍋品牌都將加入到這場(chǎng)年終盛大火鍋節(jié)中，百度糯米還拿出最低一折起的優(yōu)惠福利吸引精準(zhǔn)人群。

　　在雙十二的O2O大戰(zhàn)中，百度糯米憑借百度大數(shù)據(jù)推出雙十二火鍋節(jié)鮮明易辨識(shí)，并采用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，雖然看似一次風(fēng)險(xiǎn)嘗試，其實(shí)卻是一個(gè)很好夯實(shí)優(yōu)勢(shì)地位的機(jī)會(huì)。（李致）