2月1日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布首份《中國年貨大數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，1月17日至1月21日的阿里年貨節(jié)期間，國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當(dāng)于每人購買1.5件年貨。

　　■ 土貨飛到澳大利亞

　　貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶；大別山黑豬肉9小時賣掉2噸；蘇北土雞蛋2小時銷售3萬顆；洛川蘋果11小時售出18萬斤……土貨進(jìn)城，成為猴年春節(jié)消費的最大亮點之一。大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，在熱銷土貨排行榜中，占據(jù)榜首的是牛肉干。

　　當(dāng)然，土貨的概念不僅僅停留在食品上，還涵蓋區(qū)域特色手工藝品?！秷蟾妗凤@示，福建的木偶、廣東的化太歲錦囊、陜西的皮影等也成為熱銷土貨。

　　土貨不但進(jìn)城，還走出國門。最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞：一份由德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、景芝白酒等組成的山東年貨大禮包，為當(dāng)?shù)貛庥舻闹袊晡丁?

　　此外，《報告》顯示，在年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費超過一半，但比重在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品、娛樂服務(wù)有所上升，顯示出人們的年貨消費更加多元。

　　■ 美日德產(chǎn)品最暢銷

　　猴年春節(jié)，大量洋貨來襲。年貨節(jié)期間，來自25個國家和地區(qū)的超過5000個國際品牌，讓國人足不出戶就可以買遍全球。

　　《報告》評出了“國人最愛買的十大國家”，依次是：美國、日本、德國、韓國、澳大利亞、荷蘭、法國、英國、新西蘭、意大利。洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日化和母嬰用品。各個國家的最受歡迎產(chǎn)品基本是該國最出眾的特色產(chǎn)品，比如韓國的化妝品、美國的營養(yǎng)品、澳大利亞的奶粉等。值得指出的是，在買洋年貨方面，城鄉(xiāng)還存在差距。城里人偏好美妝日化品，農(nóng)村地區(qū)的消費者在母嬰用品上展現(xiàn)出極強(qiáng)的購買力。

　　《報告》還發(fā)現(xiàn)，在各省份的洋貨清單中，人們的偏好各有不同：上海人偏愛瑞士腕表，廣州人青睞旅行箱，遼寧人愛買燕窩，浙江人喜歡大牌包包，四川人鐘情各國咖啡……

　　■ 村里人喜歡買手機(jī)

　　《報告》顯示，在買年貨方面，一、二、三線城市以及農(nóng)村有著明顯的差別。

　　流向一線城市的年貨中，休閑娛樂類商品占比較高，具體來說酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎；流向二線城市的年貨中，食品的相對占比最高；而三線城市的年貨，以服裝為最熱。

　　在農(nóng)村年貨市場，服裝是核心品類。但隨著消費水平的提高，農(nóng)民的年貨清單逐漸滲透到吃、住、用、玩等領(lǐng)域，服裝占比逐年降低。電子類產(chǎn)品頗受農(nóng)村市場的歡迎，手機(jī)是村里人最愛買的電子產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購物需求也頗為旺盛。

　　■ 年貨比人先回家

　　以往回家團(tuán)聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年貨已到。網(wǎng)購下單、快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行?！秷蟾妗凤@示，年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙。這意味著猴年春節(jié)，大約有2.8億件年貨加入“春運”的遷徙大潮。

　　通過對年貨大數(shù)據(jù)的分析，還可以得出一些有意思的結(jié)論。比如，《報告》評選出“十大孝心省份”，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前5名。春節(jié)前，廣東的年輕人不光自己“買、買、買”，還不忘給長輩送禮物。在老年手機(jī)、老年服裝、廣場舞用品等商品上的花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。