春節(jié)的腳步越來(lái)越近，置辦年貨成為市民眼下忙活的事兒。除了到店細(xì)心挑選，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)線上置辦年貨。阿里巴巴率先啟動(dòng)“年貨節(jié)”，京東、蘇寧易購(gòu)等緊隨其后，紛紛推出年貨電商促銷(xiāo)。各家的年貨節(jié)都圍繞著兩大主題：土特產(chǎn)進(jìn)城和洋貨下鄉(xiāng)。

　　電商爭(zhēng)相加碼“年貨節(jié)”

　　去年12月底開(kāi)始，阿里、蘇寧、京東等各大電商平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)啟“年貨節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至打出了春節(jié)不打烊的招數(shù)吸引人氣。

　　在首屆阿里年貨節(jié)啟動(dòng)會(huì)上，馬云表示，這是阿里巴巴基于“雙11”、“雙12”以后再次開(kāi)拓的第三個(gè)節(jié)日，為農(nóng)民打造一個(gè)年貨節(jié)。年貨節(jié)的目的非常簡(jiǎn)單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人能夠買(mǎi)一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁。

　　京東首頁(yè)上，“年歡惠”的字眼已經(jīng)遍布各類(lèi)商品，并且首次推出了面向農(nóng)村市場(chǎng)的“鄉(xiāng)親APP”。蘇寧易購(gòu)則表示，要把年貨節(jié)做得“更懂中國(guó)年”，推出“超級(jí)買(mǎi)手計(jì)劃”。

　　“洋年貨”需求逐年增長(zhǎng)

　　隨著海淘、進(jìn)口食品店等日益融入生活，人們對(duì)“洋年貨”產(chǎn)品需求逐年增長(zhǎng)，今年電商“年貨節(jié)”中不乏洋貨產(chǎn)品。

　　亞馬遜打出“全球共慶中國(guó)年”牌，正式啟動(dòng)“洋味中國(guó)年”，引入全球各地洋貨。天貓打出了“上天貓，買(mǎi)遍全球品質(zhì)年貨”的口號(hào)。蘇寧易購(gòu)組織全球超過(guò)300個(gè)海外優(yōu)質(zhì)品牌首次大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，挪威鱈魚(yú)、墨西哥海參、新西蘭牛奶、馬來(lái)西亞熱帶水果等來(lái)自世界各地的“洋年貨”在春節(jié)期間將端上農(nóng)村消費(fèi)者的餐桌。

　　和電商“土洋”結(jié)合、品類(lèi)豐富的年貨相比，傳統(tǒng)百貨、商超的年貨還是以“吃穿用”等傳統(tǒng)年貨為主。西安不少商場(chǎng)推出了鞋服類(lèi)100當(dāng)238、258、270花等促銷(xiāo)活動(dòng)。比百貨商場(chǎng)更“拼”的是各大連鎖超市，部分超市的折扣力度前所未有，部分品類(lèi)低至3.8折。

　　農(nóng)村市場(chǎng)成年貨節(jié)“主戰(zhàn)場(chǎng)”

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，2016年預(yù)計(jì)這一數(shù)據(jù)會(huì)突破4600億元。而未來(lái)農(nóng)村電商消費(fèi)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量都將是萬(wàn)億級(jí)的。正因?yàn)槿绱?，各大電商也加速布局農(nóng)村市場(chǎng)，在這片藍(lán)海中展開(kāi)廝殺。

　　據(jù)農(nóng)村淘寶后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，洛川蘋(píng)果此次只是在當(dāng)?shù)匦》秶囁€上銷(xiāo)售，但11小時(shí)就賣(mài)掉18萬(wàn)斤，相當(dāng)于當(dāng)?shù)刈畲蟮奶O(píng)果電商一年能賣(mài)出的量。

　　洛川蘋(píng)果供貨方陜西洛川縣源豐蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)合作社生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人、品控負(fù)責(zé)人劉勇初步給自己合作社的80余戶(hù)農(nóng)民算了一筆賬：合作社一年蘋(píng)果產(chǎn)量在5000萬(wàn)斤左右，2016年蘋(píng)果售賣(mài)價(jià)格應(yīng)該能比市場(chǎng)價(jià)每斤高出5角錢(qián)，全合作社有望有數(shù)百萬(wàn)的增收。當(dāng)?shù)毓r(nóng)楊寬民種了十多年蘋(píng)果，今年他首次“觸電”，收入直接從8萬(wàn)飆升到12萬(wàn)，連連感嘆 “按人家的說(shuō)法，（蘋(píng)果）觸電（商）了就是好”。

　　更有意思的是，此次土貨不單單是進(jìn)城，還出山跨海賣(mài)到了香港，甚至走出國(guó)門(mén)。數(shù)據(jù)顯示，此次“土貨進(jìn)城”，城市范圍已不局限于傳統(tǒng)意義上的北上廣等大陸一線城市。香港新界一戶(hù)家庭買(mǎi)入了貴州山貨大禮包，坐在家里就能享受來(lái)自大山里的地道土味，而最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞。 記者 王赫