陜西洛川縣果農(nóng)楊寬民種了十幾年蘋果，最近收入猛增，洛川蘋果也一時間名聲大震。楊寬民高興地說：“觸電（商）了，就是好！”

　　剛剛于1月21日成功結(jié)束集中售賣階段的首屆“阿里年貨節(jié)”，讓農(nóng)村和城市在2016年初著實“興奮”起來：地道土貨變得格外搶手，帶著年味賣到全國乃至海外，來自世界各地的洋年貨也借由遍布全國的12000多個農(nóng)村淘寶服務(wù)站，漂洋過海進入了村民的家中。

　　作為阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個節(jié)日，阿里年貨節(jié)由阿里旗下的農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺共同參與，大規(guī)模集中售賣階段從2016年1月17日臘八正式開售，至21日結(jié)束；農(nóng)村淘寶的熱度則會持續(xù)到2月正月十五左右，各種公益活動也將貫穿春節(jié)前后。

　　雖然大規(guī)模售賣僅短短數(shù)日，但阿里年貨節(jié)已經(jīng)點燃了億萬農(nóng)村電商市場，在完整的電商生態(tài)鏈條基礎(chǔ)上，用互聯(lián)網(wǎng)的力量拉近了城鄉(xiāng)差距，為鄉(xiāng)村和城市找回了團圓的親情和久違的年味兒。

　　特色土貨供不應(yīng)求

　　傳統(tǒng)文化商品備受熱捧

　　年味兒濃郁的商品在年貨節(jié)期間格外受到歡迎。

　　此次年貨節(jié)，來自農(nóng)村的消費需求得到了釋放。數(shù)據(jù)顯示，在整個阿里年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶覆蓋的全國20余省中，通過農(nóng)村淘寶下單的排名前五依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省，堪稱“土豪省”。而在全國1萬多個村點，村民買得最多的商品排行前五名中四款都是高濃度白酒，可見農(nóng)村過年還是保留著大口吃肉、大碗喝酒的熱鬧習俗。總體來看，汽車和大家電仍舊是農(nóng)村消費市場最大需求。

　　1月22日到26日，由國家文化部認可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的“非遺眾籌”項目上線。“非遺眾籌”上線僅半天時間，高密剪紙眾籌項目已吸引了5700人參與支持，項目達成率1300%；山東花餑餑眾籌項目也吸引了6000多人參與其中，項目達成率已超過150%。；河南開封朱仙鎮(zhèn)剪紙，半天內(nèi)眾籌率達成200%。

　　老字號搶眼表現(xiàn)也是今年年貨節(jié)一大亮點。超過100家中國老字號在淘寶特色中國為消費者提供年味商品，“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”的新玩法將吸引各年齡段的消費者。全聚德、東來順、天福號、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂、皇上皇、樓外樓、孔鳳春、胡慶余堂等響當當?shù)睦献痔?，紛紛將各自的新品首發(fā)放在了淘寶。

　　年貨節(jié)期間，皇上皇如一臘腸售出接近30噸超過24000份，其中五分之一的消費者來自于廣東省。一款便宜坊烤鴨三件套禮盒售出超過4200件，知味觀年貨大禮包售出接近6000件。另外，作為北京知名老字號稻香村京八件，售出超過了40000份。

　　一些特色土貨在淘寶平臺上也表現(xiàn)出色。革命老區(qū)廣西壯族自治區(qū)百色市長安村已有數(shù)百年歷史的古法紅糖賣出近兩萬斤，相當于村里最能干的村民連續(xù)熬制10年的紅糖數(shù)量；大別山區(qū)的安徽宿松陳漢山區(qū)總重達2噸的 2000件黑豬排骨，在年貨節(jié)開售后9小時全部售罄；一家銷售純正蘇北散養(yǎng)土雞蛋的淘寶店上線2小時售罄，賣出1100份當天現(xiàn)收土雞蛋（30顆/份）……

　　天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)則顯示，來自全球五大洲25個國家最具代表性的美食，也通過年貨節(jié)走上了年夜飯餐桌。美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒、英國紅茶等洋年貨，從原產(chǎn)地直達消費者手中。

　　聚劃算在阿里年貨節(jié)期間成交數(shù)據(jù)也十分亮眼。過節(jié)必不可少的干果零食最受寵，年貨節(jié)上線后僅14個小時，三只松鼠、百草味、良品鋪子三大品牌便售出248萬件。此外，科爾沁牛肉售出6780份，超過1.3萬斤；譽福園新鮮橘園散養(yǎng)土雞蛋售出4875份，超過1.4萬枚；有機五常稻花香大米售出超過5.5萬斤，優(yōu)貢新疆有機羔羊肉售出1.7萬斤，楊大爺麻辣香腸售出10000斤。

　　人們在新年購置新衣的習慣也從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上。200萬件新年新衣10小時內(nèi)在聚劃算售出，65萬件的童裝、30萬件保暖衣10小時內(nèi)售出。中國風格的唐裝成為最大亮點，共售出20000件。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示：“我們希望通過這場與眾不同的年貨節(jié)，幫助農(nóng)村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品，各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也將被送到更多城市消費者手里?！?/p>

　　促團圓、傳親情

　　雖然大規(guī)模年貨集中售賣只有短短數(shù)日，但年貨節(jié)不只有年貨，還給廣大鄉(xiāng)村帶來了團圓和親情，其價值難以衡量。

　　1月26日，由農(nóng)村淘寶聯(lián)合政府共同承包的“幸福返鄉(xiāng)號”動車將正式開動，近兩千名在外打工求學的游子們已經(jīng)獲贈了免費車票，他們中的不少人多年沒有返鄉(xiāng)，這次終于可以與家人一起過個團圓年。

　　留守農(nóng)村的孩子也沒有被忘記。作為阿里年貨節(jié)的一項重要公益活動，天貓和平臺上12個品牌商家聯(lián)動，為孩子們在線眾籌新年禮物。短短39個小時，就有47551位愛心網(wǎng)友通過1元錢參與眾籌的方式，購買了95623份愛心商品，最終打包出47290份禮包。這些禮包已經(jīng)發(fā)往全國21個省份，最后通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建成的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，免費配送到農(nóng)村淘寶覆蓋的12000個村莊，47290名孤兒很快會收到屬于他們的新年愛心禮物。

　　不只是孩子們能收到禮物，村民們也有望在家門口看到傳統(tǒng)戲劇表演。1月15日，“我為家鄉(xiāng)送臺戲”眾籌項目在貴州凱里啟動。項目原本計劃在2月22日前籌得30萬即意味眾籌成功，但在眾籌活動開始后反應(yīng)火爆，僅僅10天便超額達成眾籌目標。眾籌成功后，阿里巴巴計劃在元宵節(jié)開始送戲，計劃覆蓋重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江等地。

　　阿里巴巴合伙人、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，阿里年貨節(jié)旨在創(chuàng)造一個屬于中國人自己最熱鬧、最有味道的節(jié)日，“送戲回鄉(xiāng)”連接城市與鄉(xiāng)村，通過游子眾籌傳鄉(xiāng)情、村民看戲?qū)つ晡?，勾起厚重的鄉(xiāng)情，尋回濃濃的年味。