年關(guān)將近，年貨成為各大賣(mài)場(chǎng)的重頭戲。線(xiàn)下，商家為了能在春節(jié)有個(gè)好收成，已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)上絞盡腦汁，捆綁式銷(xiāo)售以及買(mǎi)就送已成常態(tài)；線(xiàn)上，電商渠道上的年貨更是讓消費(fèi)者眼花繚亂。

　　近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在瀏覽各大購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，年貨促銷(xiāo)的字眼占據(jù)這些網(wǎng)站首頁(yè)顯著的位置。其中，阿里推出年貨節(jié)，一號(hào)店打出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，應(yīng)頭彩”的營(yíng)銷(xiāo)快語(yǔ)。在電子商務(wù)盛行，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者新的選擇。為迎接猴年，各大網(wǎng)站更是準(zhǔn)備了豐富多彩的年貨供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　網(wǎng)上年貨大比拼

　　網(wǎng)上購(gòu)物一般都是價(jià)格戰(zhàn)，隨著電商的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)人群也越來(lái)越多。在2016年春節(jié)，一些購(gòu)物網(wǎng)站更是不想放棄，力圖在春節(jié)前再創(chuàng)輝煌。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者在1號(hào)店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在首頁(yè)上顯示著“打造舌尖上的年味”的標(biāo)語(yǔ)，推出的是年貨盛典真品臻選，萬(wàn)件年貨1元搶?zhuān)瑵M(mǎn)99元減40元；滿(mǎn)199元減60元等活動(dòng)。而在臻選日歷欄目中，1號(hào)店更是打出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，應(yīng)頭彩，年貨打牌街，買(mǎi)一送一”，并且在不同的時(shí)間段，給出不同的產(chǎn)品進(jìn)行打折優(yōu)惠。

　　而阿里巴巴更是打出“全球特色年貨買(mǎi)起來(lái)，中西合璧特色年過(guò)起來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，同時(shí)，還推出了阿里年貨節(jié)，并打出“集萬(wàn)千正宗土特產(chǎn)”。這也是阿里推出“雙11”、“雙12”后開(kāi)拓的第三個(gè)購(gòu)物“狂歡節(jié)”。

　　對(duì)于電商們?cè)?016年年貨上的用心良苦，香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電子商務(wù)無(wú)論在城市還是農(nóng)村，已經(jīng)成為主流消費(fèi)渠道，特別是在“雙11”與國(guó)家大力推動(dòng)電子商務(wù)的背景下，從另一個(gè)角度，目前人們的生活節(jié)奏高度緊張，雖然國(guó)家考慮到實(shí)際過(guò)年習(xí)慣，調(diào)整了除夕休假，但畢竟留給消費(fèi)者去置辦年貨的時(shí)間和空間仍十分有限，因此在電子商務(wù)大行其道的時(shí)代下，網(wǎng)上采購(gòu)年貨不僅僅節(jié)省了選購(gòu)的時(shí)間成本，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬年貨置辦的范圍，特別是能夠利用電商的物流平臺(tái)將年貨直接送上家門(mén)，而不必自行解決，一舉多得也是網(wǎng)上買(mǎi)年貨的重要因素。

　　阿里年貨節(jié)主打“土貨”

　　在重電商“鏖戰(zhàn)”年貨市場(chǎng)的時(shí)候，阿里巴巴推出了以“土”為主調(diào)的年貨銷(xiāo)售方式。在天貓商城，阿里標(biāo)有“土貨也大牌，放心真滋味，土貨原年味?！逼洚a(chǎn)品包括臘肉、雞蛋、大米、海參、酒水等等。根據(jù)阿里年貨節(jié)信息顯示，首屆阿里年貨節(jié)從1月17日至1月21日，只要登錄農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺(tái)，消費(fèi)者就能買(mǎi)到一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)。

　　據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年年貨節(jié)的主題是“洋貨下鄉(xiāng)，土貨進(jìn)城”。其靈感源自阿里高管和馬云去年8月份的延安之行。4個(gè)月后他重回延安，宣布阿里巴巴首屆年貨節(jié)啟動(dòng)。年貨節(jié)的目的就是讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人買(mǎi)上一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，讓快遞員腰包鼓鼓回家過(guò)年，讓城里的年味濃起來(lái)。

　　事實(shí)上，在國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)＋”的政策推動(dòng)下，農(nóng)村電商藍(lán)海涌動(dòng)——幫助農(nóng)村土特產(chǎn)品上行，讓村里的好貨“走出去”，成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為鄉(xiāng)村人民增收的重要途徑。

　　對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇也向記者表示：“阿里舉辦年貨節(jié)，希望能幫助傳統(tǒng)文化的延續(xù)，賦予過(guò)年更多更新的元素。我們希望通過(guò)這場(chǎng)與眾不同的年貨節(jié)，幫助各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨送到更多城市消費(fèi)者手里?！?

　　而在阿里的“土貨耍大牌”項(xiàng)目中，包括百年土貨、出口土貨、五星土貨、土貨禮盒、文化土貨和農(nóng)家禮包。其中，百年土貨商品中，不乏北京烤鴨，品牌包括全聚德、便宜房等。另外，還有其它熟食，如：叫花雞東坡肉新年價(jià)125.8元/盒；稻香村京八件1000G，買(mǎi)十送一，一盒新年價(jià)58元。

　　“阿里年貨節(jié)就是匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家及社會(huì)各界力量，更好地滿(mǎn)足城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)的需求，掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城的熱潮，令更多人重拾兒時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)新年的期待?！卑⒗锇桶拖嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，而對(duì)于年貨節(jié)的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，由于要到1月21日才結(jié)束，所有數(shù)據(jù)要稍后才能得知。

　　對(duì)此阿里年貨節(jié)，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前阿里與京東一樣都是在卡位和占位，阿里目前還沒(méi)有將其納入到核心戰(zhàn)略?！霸谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)快速消費(fèi)品題的影響下，阿里也看到了快速消費(fèi)品體量大、渠道廣的特證，所以想運(yùn)用自己的后臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和人群，對(duì)快速消費(fèi)品一個(gè)覆蓋，目前來(lái)看只是試水，真正的投入應(yīng)該在一年以后。