本報杭州1月17日訊

　　記者 李倩 通訊員 章晗

　　凌晨，本該靜謐的村子里，一個看起來并不起眼的門店燈火通明、人頭攢動，村里人忙著“買買買”，村頭的大黃狗也來看熱鬧。這樣的畫面在兩年前可能還無法想象，而就在1月17日凌晨，年貨節(jié)正式啟動，這樣的場景在浙江的上百個村莊上演。

　　一向善于造節(jié)的阿里巴巴，在雙十一的第二天就發(fā)布了一枚“彩蛋”：今年將啟動年貨節(jié)，幫助農(nóng)村消費者享受到城市來的、海外來的豐富年貨，而各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也將被送到更多城市消費者手里。

　　“凌晨忙到3點關(guān)門，村里人平時不到10點就睡了，今天跟過年守歲一樣，守在電腦邊上和我一起等到12點搶購。還有好多人是趕來看看自己家的土貨賣出了多少?！蓖]縣富春江鎮(zhèn)金家村村民鄭禮英的農(nóng)村淘寶服務(wù)站被熱情的村民擠爆了。

　　當(dāng)電商平臺在農(nóng)村市場開山辟路時，政府也頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。近日，省政府下發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的實施意見》，再度提出了大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的多項鼓勵措施。

　　電商是否已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”?“從浙江的情況來看，農(nóng)村電商的星星之火已經(jīng)到了可以燎原的時候。”省商務(wù)廳電商處有關(guān)負責(zé)人這樣判斷。

　　鄉(xiāng)村和城市的全新對接

　　如何讓中國年過得更好，讓團圓變得更有味，讓城市與農(nóng)村真正在年貨節(jié)的過程中打通。

　　“年貨節(jié)到底要舉辦成一個怎么樣的節(jié)日？”自從決定啟動這一全新的節(jié)日，馬云不止一次地問身邊的高管?！澳曦浌?jié)的定位是改變目前過年的氛圍。如何讓中國年過得更好，讓團圓變得更有味，讓城市與農(nóng)村真正在年貨節(jié)的過程中打通。”農(nóng)村淘寶負責(zé)人孫利軍回答。于是馬云親自為年貨節(jié)起了一個口號，“今年過節(jié)要收禮，要收就收農(nóng)家禮”。

　　而通過年貨節(jié)來完成農(nóng)村電商底層商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，意義顯然更為深遠。在這方面，浙江已經(jīng)走在全國前列。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計，我省共有280個“淘寶村”、20個“淘寶鎮(zhèn)”，村、鎮(zhèn)數(shù)量分別占全國總數(shù)的35.9%和28.2%，淘寶村數(shù)量居全國第一，比2014年增加了218個，總數(shù)超出第二名的廣東省123個。

　　在這280個“淘寶村”中，從事電商及相關(guān)行業(yè)達18.5萬人，占所在村人口總數(shù)的近30%，共開設(shè)網(wǎng)店32969家，全年銷售額達251.94億元，村均網(wǎng)絡(luò)銷售額7200萬元，店均銷售額76萬元。

　　“從今年的年貨節(jié)開始，我們將會經(jīng)歷一次農(nóng)村電子商務(wù)和新農(nóng)村現(xiàn)代化的啟蒙。8億農(nóng)民消費和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的啟動，是中國產(chǎn)能轉(zhuǎn)型升級的又一個方向和爆發(fā)點。”馬云的判斷讓許多人熱血沸騰，“未來十年二十年，農(nóng)業(yè)機械化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村信息化將是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要亮點。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必將是中國經(jīng)濟發(fā)展重要的一個增長極?！?/p>

　　事實上，早在赴美IPO時，面對媒體對阿里未來業(yè)績增長的疑問，馬云就斷言未來行業(yè)的爆發(fā)點在農(nóng)村。在當(dāng)時美國媒體的分析中，預(yù)計到2018年，中國的電子商務(wù)市場將超過1萬億美元，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及則是主要動力，增長的主力預(yù)計將來自中國小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)。以電子商務(wù)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)擁有擴大市場的巨大商機。

　　拍到村頭的互聯(lián)網(wǎng)浪潮

　　一系列刷墻的背后，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司正在加速對農(nóng)村市場的業(yè)務(wù)拓展和布局。中國2800多個縣組成的農(nóng)村地區(qū)，電商消費被視為一片“藍?！薄?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮早已拍到了村頭的墻上。從前土墻磚墻上刷的農(nóng)藥化肥廣告和“少生孩子多種樹”等標(biāo)語，已經(jīng)被朗朗上口的“村村上淘寶，生活真美好”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等替代。一系列刷墻的背后，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司正在加速對農(nóng)村市場的業(yè)務(wù)拓展和布局。中國2800多個縣組成的農(nóng)村地區(qū)，電商消費依舊被視為一片“藍海”。

　　小縣城遂昌最先感受到海里的這陣波浪。44歲的遂昌農(nóng)民葉松旺，每隔幾天就會從其所在的柘岱口鄉(xiāng)騎三小時摩托趕到百公里之外的遂昌縣城。這一路顛簸擋不住他的熱情，因為他要去縣里的網(wǎng)商培訓(xùn)班“充電取經(jīng)”。

　　干了20年農(nóng)活的他，2011年時在遂昌網(wǎng)店協(xié)會的指導(dǎo)下開起了專營土特產(chǎn)的淘寶店。在接觸淘寶后，不甘心一輩子種地的他終于發(fā)現(xiàn)“能改變自己命運的道路”。如今“葉掌柜”每天處理訂單、打包貨物到深夜，一大早又等著零擔(dān)車把快遞捎去縣城發(fā)貨，以前務(wù)農(nóng)時一年收入才5000元，現(xiàn)在差不多一個月就能賺到。

　　像葉松旺這樣的農(nóng)村電商達人正在帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)方面來看，浙江全省90%以上的“淘寶村”以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為依托，產(chǎn)品種類含輕工產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、旅游等。從銷售規(guī)模來看，年銷售額5000萬元以上的村已有115個，占總數(shù)的59.7%，年銷售額1億元以上的村59個，占總數(shù)的21.1%，這意味著一旦“淘寶村”里形成產(chǎn)業(yè)集聚，銷售規(guī)模將呈放量增長。

　　農(nóng)村電商的多元化也在逐步顯現(xiàn)。在義烏，當(dāng)?shù)?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129737" target="_blank" title="跨境電商 400129737">跨境電商的迅猛發(fā)展帶動了電商村的轉(zhuǎn)型升級，也保持了義烏跨境電子商務(wù)的成本優(yōu)勢。諸暨的B2B模式電商村也始規(guī)模化出現(xiàn)，農(nóng)民網(wǎng)商采用“批發(fā)+零售”的兼營模式，一方面通過B2B向外地的淘寶賣家、線下零售商供貨，一方面通過網(wǎng)店直接銷售給消費者，拓展了未來淘寶村交易規(guī)模的想象空間。

　　最近，遂昌還在淘寶網(wǎng)上開設(shè)旅游旗艦店，從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，發(fā)動遂昌網(wǎng)協(xié)300多家會員進行網(wǎng)絡(luò)分銷，形成千家網(wǎng)店賣旅游的局面，打造了“山區(qū)旅游遂昌模式”。

　　互聯(lián)網(wǎng)式城市反哺農(nóng)村

　　越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等“洋氣”的形式出現(xiàn)在中國農(nóng)村。

　　通過網(wǎng)絡(luò)架起的橋梁，農(nóng)村的商貿(mào)流通體系被逐漸捋順。越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等“洋氣”的形式出現(xiàn)在中國農(nóng)村。

　　為了在競爭中突圍，創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民網(wǎng)商還在努力提高品牌化水平。辣椒醬，這個在浙江麗水山區(qū)農(nóng)民眼中最常見也不值錢的佐料，在倪向明的“倪老腌”淘寶店里，經(jīng)過泥印、紙扎，不僅有了“好身價”，還被稱為“土豪金辣椒醬”，收獲了不少“粉絲”，短短5個月時間，將網(wǎng)店從零信譽升到“皇冠”。

　　去年，通過“玩轉(zhuǎn)大杭州”在富陽龍門古鎮(zhèn)眾籌的“年豬飯”讓孫大姐記憶猶新，“本來我還不愿意，可不到半小時我家的年豬就‘賣’完了，比市價還高600元。”孫大姐說，今年她早早就準(zhǔn)備著了，等著大家到龍門來殺年豬吃年豬飯“提前過大年”。

　　農(nóng)村電商點燃了農(nóng)村人的創(chuàng)業(yè)熱情，也帶來了不少農(nóng)村青年返鄉(xiāng)就業(yè)、大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。浙江臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村目前已有200多名在外打工青年和大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)；浙江義烏市青巖劉村這個僅有1500多村民的村莊，開出了2000多家網(wǎng)店，引來了近1.5萬電商創(chuàng)業(yè)者。

　　奉化市尚田鎮(zhèn)方門村的石海飛，2007年大學(xué)畢業(yè)后到寧波一家外貿(mào)公司上班，2015年4月正式辭職進軍“村淘”，賣起了奉化最有名的“芋艿頭”，要“用年輕人的思維來包裝和銷售芋艿。”“無論創(chuàng)業(yè)的壓力有多大，只要努力的方向?qū)α?，終究會看到效果?！笔ｏw信心滿滿。

　　農(nóng)民生活方式革新、農(nóng)村經(jīng)濟模式升級，電商對中國農(nóng)村的改變遠不止這些。被激活的農(nóng)村市場創(chuàng)業(yè)主體，還成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。2015年，“26縣”中有19個縣出現(xiàn)了“淘寶村”56個，銷售額達42億元，其中天臺、永嘉等縣甚至形成了“淘寶村集群”，輕松消除“4600”。