新華社杭州1月14日電 題：猴元素“席卷”洋品牌 外企深挖中國(guó)春節(jié)市場(chǎng)商機(jī)

　　新華社記者 段菁菁 曹典

　　路易威登、阿瑪尼、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、江詩(shī)丹頓……中國(guó)農(nóng)歷猴年將至，這些“高洋上”的外國(guó)品牌近來(lái)紛紛推出為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的“猴年限量款”商品，猴形象作為設(shè)計(jì)元素“席卷”珠寶配飾、化妝品、腕表等各色商品。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，十二生肖中的“猴”象征聰慧機(jī)智。因“猴”與“侯”諧音，在秦漢時(shí)期，諸如封侯類的榮耀也為其增添了一層吉祥的寓意。

　　對(duì)于猴子的親切感，東西方向來(lái)無(wú)別，這也讓洋品牌們更容易抓到“猴”的精髓：雅詩(shī)蘭黛推出的珍藏版金粉餅在金色蓮花背景上刻畫(huà)了一只代表著自信與智慧的靈猴，以淺色寶石打造一枚蟠桃，象征整年的好運(yùn)與財(cái)富；腕表品牌江詩(shī)丹頓將生肖和中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)結(jié)合起來(lái)；蕭邦則在表盤(pán)里設(shè)計(jì)一只猴子在滿是桃子的樹(shù)上摘桃，寓意美好。

　　阿瑪尼推出一款飾有美猴圖案的修顏亮彩盤(pán)，稱“為禮贊中國(guó)傳統(tǒng)文化，這款彩盤(pán)將主要于亞洲國(guó)家出售，并在歐洲和美國(guó)的指定門(mén)店銷售”。記者致電公司銷售客服獲悉，商品售價(jià)780元，上架僅一兩周已在官方網(wǎng)站售罄。

　　作為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的奢侈品牌之一，路易威登也在農(nóng)歷新年推出了一組三件包含項(xiàng)圈、項(xiàng)鏈和手鏈的“猴年限量款”。

　　該集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)部人員孫曉虎告訴記者，這是路易威登第一年正式推出與中國(guó)生肖有關(guān)的限量產(chǎn)品?！按饲霸瞥鲞^(guò)大熊貓形象的燙印服務(wù)，近兩年逐漸通過(guò)推出馬、蛇等中國(guó)生肖形象試水”。

　　孫曉虎坦言，目前還無(wú)法預(yù)測(cè)市場(chǎng)反響，“如果反響好，未來(lái)還將繼續(xù)推出更多生肖系列”。

　　據(jù)了解，路易威登的“猴年三件套”也會(huì)同步出現(xiàn)在英國(guó)、法國(guó)等專柜，但目標(biāo)客戶仍是中國(guó)消費(fèi)者。

　　盡管近兩年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)疲軟，但出境游客，尤其是到日本和歐洲旅游的中國(guó)游客，仍熱衷購(gòu)買奢侈品。

　　來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者買走了全球46％的奢侈品，其中78％的消費(fèi)行為在國(guó)外發(fā)生。

　　中國(guó)消費(fèi)者在全球持續(xù)展現(xiàn)的購(gòu)買力讓各大洋品牌摩拳擦掌，努力搶占先機(jī)。為了更好“籠絡(luò)”中國(guó)消費(fèi)者，在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最重視的節(jié)日前夕，奢侈品牌從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷策略，都展現(xiàn)出本土化的態(tài)度與趨勢(shì)。

　　孫曉虎說(shuō)，路易威登近年來(lái)一直致力于做“中西文化的融合”。

　　“盡管西方消費(fèi)者沒(méi)有農(nóng)歷新年的概念，但借‘猴年限量版’的推廣依然可以向西方消費(fèi)者傳達(dá)‘中國(guó)風(fēng)’設(shè)計(jì)背后的故事、賣點(diǎn)、手工理念等?！睂O曉虎表示，雖然無(wú)法預(yù)測(cè)猴子形象的產(chǎn)品是否能獲得西方消費(fèi)者的青睞，但在一定程度上能夠達(dá)到中國(guó)文化元素在海外市場(chǎng)的反向輸出。

　　不僅“猴年限量款”讓中國(guó)生肖文化在時(shí)尚界“火了一把”，不少國(guó)際時(shí)裝品牌近年來(lái)也將中國(guó)元素融入最新潮流設(shè)計(jì)。

　　意大利品牌杜嘉班納2016年春夏系列的最大亮點(diǎn)就是中國(guó)風(fēng)印花的大量運(yùn)用，無(wú)論是西裝還是衛(wèi)衣，都采用了龍鳳和亭臺(tái)樓閣的圖案，并融入刺繡元素，剪裁也借鑒了中式傳統(tǒng)服裝的版型。

　　有專家認(rèn)為，這或許反映了東方消費(fèi)者，特別是中國(guó)消費(fèi)者，不再盲目追求明顯的西方風(fēng)格，而是越來(lái)越要求商品能反映他們自己豐富的文化遺產(chǎn)。很多品牌也擠進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，試圖向中國(guó)客戶提供某些獨(dú)特的東西。