本報(bào)訊（記者 岳付玉）50歲以上人群居然是購買自拍桿的主力，50歲—70歲消費(fèi)者最愛買香水，22歲—50歲的女性為保健品貢獻(xiàn)了近6成的銷售額……昨天，最新的中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，健康化、年輕化、個(gè)性化、智能化和傳統(tǒng)化成為國人消費(fèi)的5大趨勢?！?0后”“80后”“90后”組成了中國網(wǎng)購主力軍。其中，天津“80后”的網(wǎng)購力穩(wěn)居全國第三。

　　國人消費(fèi)呈五大趨勢

　　健康成了各年齡段的共同追求?！坝袡C(jī)、低脂、無添加”成為消費(fèi)者對食品熱搜的關(guān)鍵詞。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，酵素類產(chǎn)品在今年前三季度的銷售額環(huán)比增長近13倍。18歲—22歲女性在保健食品市場成為增長最快的消費(fèi)群體。

　　一財(cái)數(shù)據(jù)中心和淘寶聯(lián)合發(fā)布的中國消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，不同年齡階段的消費(fèi)群體均體現(xiàn)出消費(fèi)觀念年輕化特征。一般認(rèn)為年輕人才會消費(fèi)的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶外運(yùn)動等，在年長的群體里逐漸流行起來。大數(shù)據(jù)顯示，50歲—70歲消費(fèi)者對于香水的消費(fèi)持續(xù)增長，僅在2014年就花費(fèi)近7000萬元。個(gè)性化和傳統(tǒng)化在進(jìn)一步融合，并成為年輕人的時(shí)尚符號之一。人們已經(jīng)不像以前那樣一股腦兒去搶爆品、不喜歡撞衫。28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。

　　“70后”居家“80后”實(shí)用“90后”個(gè)性

　　值得一提的是，“80后”“90后”僅占全國總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國網(wǎng)購人群的73%。

　　大數(shù)據(jù)提煉的消費(fèi)畫像特征顯示，“70后”重家庭，消費(fèi)關(guān)鍵詞為健康、居家、品位、精打細(xì)算、攝影控、高檔； “80后”是實(shí)用主義者，消費(fèi)關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實(shí)用、優(yōu)惠、二手淘寶；“90后”耍個(gè)性，消費(fèi)關(guān)鍵詞為數(shù)碼控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏等。從消費(fèi)金額來看，“70后”與“80后”在PC端消費(fèi)仍占多數(shù)，說明他們更習(xí)慣在電腦端購買貴重、大件商品，而移動端多用來購買輕量、低價(jià)商品。作為職場生力軍，“80后”在消費(fèi)能力上完勝。其中，京滬津的“80后”分列全國網(wǎng)購力的前3名，是剁手黨中的剁手黨。