初雪已來，總覺得春節(jié)也不遠(yuǎn)了。近日，猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動平臺。雙方將通過全新的互動方式讓親人好友共同參與春晚節(jié)目，與支付寶軟件互動。

　　距猴年央視春晚還有60多天時(shí)間，相關(guān)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入二審。據(jù)央視內(nèi)部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為獨(dú)家合作平臺，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動。

　　支付寶方面也表示，央視春晚一直在內(nèi)容與形式上求新求變，不斷創(chuàng)新。猴年的春晚選擇支付寶作為獨(dú)家互動平臺，也是將移動互聯(lián)網(wǎng)與春晚進(jìn)行深度融合的創(chuàng)新之舉。屆時(shí)將利用支付寶先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)多種創(chuàng)新互動方式，讓每個人都能與親友一起歡樂守歲。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間（2月18日20：00至2月24日24：00），央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。即使在全世界范圍內(nèi)，央視春晚可以說是當(dāng)之無愧的收視率之王。春晚帶來的傳播和品牌效應(yīng)，也超過任何一個網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　2015年春節(jié)期間，支付寶創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關(guān)注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當(dāng)晚，支付寶首屏被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

　　“猴年的央視春晚，支付寶平臺的互動方式會更強(qiáng)調(diào)互動性和歡樂內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化，更貼近傳統(tǒng)年俗，更重視增強(qiáng)節(jié)目粘性?！敝Ц秾毚和眄?xiàng)目組負(fù)責(zé)人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同?！?/p>

　　去年，支付寶曾經(jīng)推出面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺，擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可以創(chuàng)建品牌群紅包。企業(yè)品牌紅包能在社交平臺上進(jìn)行裂變式傳播，開創(chuàng)了紅包互動營銷的先河。

　　支付寶方面透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多優(yōu)質(zhì)品牌一起與全國人民歡樂互動。此外，支付寶還將聯(lián)動阿里系的電商平臺、云計(jì)算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等全方位的服務(wù)與價(jià)值。