2016年春晚“搖一搖”的主角將由支付寶擔(dān)任。12月4日，猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。支付寶方面表示，央視春晚一直在內(nèi)容與形式上求新求變，不斷創(chuàng)新，猴年春晚將利用支付寶先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)多種創(chuàng)新互動(dòng)方式，讓每個(gè)人都能與親友一起歡樂守歲。

　　目前距猴年央視春晚還有60多天時(shí)間，相關(guān)節(jié)目已進(jìn)入二審。據(jù)央視內(nèi)部人士透露，猴年春晚將非常注重與觀眾的互動(dòng)，通過引入支付寶作為獨(dú)家合作平臺(tái)，為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動(dòng)。

　　“經(jīng)過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會(huì)的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托，成為除夕夜的一部分?！毖胍暣和砉?jié)目組相關(guān)人士介紹，春晚之于中國人已經(jīng)不亞于春節(jié)本身。所以，春晚會(huì)更加關(guān)注互動(dòng)：觀眾與節(jié)目互動(dòng)的同時(shí)，通過支付寶把家人朋友聚在一起，同玩春晚，讓“我”變成“我們”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)期間，支付寶創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關(guān)注，讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當(dāng)晚，支付寶首屏被點(diǎn)擊峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

　　“猴年央視春晚，在支付寶平臺(tái)的互動(dòng)方式會(huì)更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和歡樂內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化，更貼近傳統(tǒng)年俗，更重視增強(qiáng)節(jié)目粘性?！敝Ц秾毚和眄?xiàng)目組負(fù)責(zé)人透露，“除了紅包之外，猴年央視春晚互動(dòng)將與往年大不相同?！?/p>

　　支付寶方面也透露，猴年央視春晚的互動(dòng)平臺(tái)將對更多合作伙伴開放，招募更多優(yōu)質(zhì)品牌，與全國人民一起歡樂互動(dòng)。支付寶還將聯(lián)動(dòng)阿里系電商平臺(tái)、云計(jì)算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會(huì)員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等全方位服務(wù)。（孫雨）