12月4日消息，猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶今日聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺。雙方將通過全新的互動(dòng)方式讓親人好友共同參與春晚節(jié)目與支付寶軟件互動(dòng)，給全球的華人帶來一個(gè)有趣味、有年味的歡樂春晚。

　　“經(jīng)過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托，成為除夕夜的一部分?！毖胍暣和砉?jié)目組相關(guān)人士介紹，春晚之于中國人可能已經(jīng)不亞于春節(jié)本身，所以，春晚會更加關(guān)注互動(dòng)：觀眾與節(jié)目的互動(dòng)的同時(shí)，通過支付寶把家人朋友聚在一起，同玩春晚。讓“我”變成“我們”。

　　支付寶方面也表示，央視春晚一直在內(nèi)容與形式上求新求變，不斷創(chuàng)新。猴年的春晚選擇支付寶作為獨(dú)家互動(dòng)平臺，也是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與春晚進(jìn)行深度融合的創(chuàng)新之舉。屆時(shí)將利用支付寶先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)多種創(chuàng)新互動(dòng)方式，讓每個(gè)人都能與親友一起歡樂守歲。

　　“春晚+支付寶”成除夕夜全民互動(dòng)方式

　　目前，距離猴年央視春晚還有60多天的時(shí)間，相關(guān)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入二審。據(jù)央視內(nèi)部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動(dòng)。通過引入支付寶作為獨(dú)家合作平臺，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動(dòng)。

　　央視春晚是全球最受關(guān)注的綜藝晚會，從一臺晚會成為一個(gè)文化符號，成為所有中國人在除夕夜的新年俗。每年的春晚都會占據(jù)微博、朋友圈各大社交平臺和媒體的熱門話題，從節(jié)目表到出場明星，甚至服裝道具，都會成為街談巷議的全民話題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間（2月18日20:00至2月24日24:00），央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。即使在全世界范圍內(nèi)，央視春晚可以說是當(dāng)之無愧的收視率之王。春晚帶來的傳播和品牌效應(yīng)，也超過任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　支付寶則是中國最受歡迎的應(yīng)用之一。超過4億的實(shí)名活躍用戶數(shù)以及在人們生活各個(gè)場景的滲透與覆蓋，如購物、理財(cái)、水電煤繳費(fèi)、超市便利店、餐飲、醫(yī)院、出租車、商場、交流溝通等，讓支付寶成為了名副其實(shí)的“國民APP”。憑借在用戶群體的超高人氣，支付寶與央視春晚的獨(dú)家合作，也將為猴年春晚的互動(dòng)提供更多的想象空間。

　　2015年春節(jié)期間，支付寶創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關(guān)注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當(dāng)晚，支付寶首屏被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

　　“猴年的央視春晚，在支付寶平臺的互動(dòng)方式會更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和歡樂內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化，更貼近傳統(tǒng)年俗，更重視增強(qiáng)節(jié)目粘性?！敝Ц秾毚和眄?xiàng)目組負(fù)責(zé)人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動(dòng)將會與往年大不相同?！?

　　互動(dòng)平臺將向更多企業(yè)開放

　　央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，加上支付寶超過4億的活躍實(shí)名用戶，讓“春晚+支付寶”的組合，成為春節(jié)期間最受關(guān)注的全民互動(dòng)平臺，也成為各大品牌春節(jié)營銷的必爭之地。

　　作為一個(gè)國民APP，支付寶的背后，是數(shù)以億計(jì)的“帶金流”的消費(fèi)者以及上千萬家的線上、線下商家。在春節(jié)這個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)上，央視春晚選擇支付寶合作，除了支付寶廣大的用戶基數(shù)和高活躍度，更希望通過創(chuàng)新的互動(dòng)提升趣味性與年味，與全球華人共同歡度除夕夜。

　　支付寶方面也透露，猴年央視春晚的互動(dòng)平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多優(yōu)質(zhì)品牌一起與全國人民歡樂互動(dòng)。此外，支付寶還將聯(lián)動(dòng)阿里系的電商平臺、云計(jì)算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等全方位的服務(wù)與價(jià)值。