涂玥

　　關(guān)于前幾天刷爆朋友圈的“誠(chéng)品書(shū)店”，其實(shí)我和它還有過(guò)一次隔空對(duì)話。今年年初，一家杭州本土的商場(chǎng)打算開(kāi)分店，新聞通氣會(huì)上商場(chǎng)老總把“來(lái)自臺(tái)灣的24小時(shí)誠(chéng)品書(shū)店”列在了將會(huì)引入的新品牌名單里。結(jié)果新聞一出，杭城幾乎所有媒體都接到了工商的電話——誠(chéng)品來(lái)投訴了，說(shuō)壓根沒(méi)這回事。如今想來(lái)也難怪誠(chéng)品會(huì)急眼，大陸首店開(kāi)在了蘇州，計(jì)劃中的后續(xù)兩家則分別開(kāi)在上海和深圳?！扒叭住倍几贾輿](méi)關(guān)系，怎肯輕易借你炒作造勢(shì)？

　　我相信這家商場(chǎng)是真心想引入誠(chéng)品。杭州的幾大主流商場(chǎng)都輾轉(zhuǎn)找過(guò)誠(chéng)品談合作，據(jù)說(shuō)誠(chéng)品也曾跟杭州市政府簽過(guò)一份“關(guān)于深化共贏發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，只可惜都差了那“臨門(mén)一腳”。

　　不是說(shuō)一家書(shū)店的進(jìn)駐對(duì)于一座城市而言會(huì)有多大的意義，我也不否認(rèn)任何一次商業(yè)合作更多是基于現(xiàn)實(shí)考量、偶然因素甚至于個(gè)人情感的綜合作用，但我相信“錯(cuò)過(guò)”的背后總還是能折射出些什么的。

　　盡管近年來(lái)杭州也一直大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但與更為狂飆突進(jìn)的電商產(chǎn)業(yè)相比，無(wú)論產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎都不在一個(gè)重量級(jí)上。更何況，電商背靠幾個(gè)行業(yè)大佬，又有風(fēng)投追捧，賺的是“快錢(qián)”，而文創(chuàng)拼創(chuàng)意、講靜心深耕，更多的只能賺“慢錢(qián)”。試問(wèn)這樣的背景之下，還有幾個(gè)人能像誠(chéng)品創(chuàng)始人吳清友一樣，摒得牢虧15年？

　　當(dāng)然也有人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在誠(chéng)品實(shí)際上是做文化地產(chǎn)了，不靠單純的書(shū)店、文創(chuàng)賺錢(qián)，更何況它能給一個(gè)購(gòu)物中心帶來(lái)話題和人氣，應(yīng)該還是有人愿意貼錢(qián)請(qǐng)它來(lái)的。這話不錯(cuò)，但你放到杭州的商業(yè)版圖里去看似乎又沒(méi)那么簡(jiǎn)單。在經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的“三大商場(chǎng)”獨(dú)大、外來(lái)百貨敗走之后，杭州的商業(yè)體量幾乎是在極短的時(shí)間內(nèi)由不足走向過(guò)剩，要像蘇州誠(chéng)品那樣拿到哪怕偏遠(yuǎn)的地塊自建物業(yè)已是不易，而想要與現(xiàn)有地塊持有者的地產(chǎn)商們合作，按誠(chéng)品的需求來(lái)設(shè)計(jì)、配套物業(yè)更非易事——得在規(guī)劃初期就介入，地產(chǎn)商還得忍受長(zhǎng)時(shí)間收不回成本。雖然只是前綴不同，但文化地產(chǎn)商和商業(yè)地產(chǎn)商畢竟還是大不同的。

　　我們的生活，需要能快速送達(dá)的網(wǎng)購(gòu)包裹和越建越大的購(gòu)物中心，也需要有空間能靜下來(lái)體驗(yàn)讓人眼前一亮、慢悠悠的生活。它可以不叫“誠(chéng)品”，但至少得有幾個(gè)那樣的地方來(lái)沉淀一座城市的氣質(zhì)。