淘寶全球購(gòu)發(fā)布《十年海淘報(bào)告》

　　哪些城市的消費(fèi)者最愛(ài)海淘？

　　杭州進(jìn)入前三甲

　　淘寶全球購(gòu)針對(duì)近5000名海淘用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%，6年以上的海淘經(jīng)驗(yàn)占比10%。2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。在海淘人群中，不同海淘年齡的用戶在消費(fèi)動(dòng)機(jī)、品類和價(jià)格上都有明顯的不同，大致可以總結(jié)為：海淘“菜鳥(niǎo)”愛(ài)美妝，“老手”是吃貨，“老鳥(niǎo)”啥都買，媽媽則是最強(qiáng)海淘“斗士”。

　　10年期間，消費(fèi)者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國(guó)香港和澳門地區(qū)是最主流的海淘采購(gòu)地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國(guó)家和地區(qū)。到目前為止，全球購(gòu)海淘已覆蓋全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家，逾200萬(wàn)款海外商品在售。

　　媽媽群體的海淘購(gòu)買力十分強(qiáng)大，“火力”一般集中在孕前1年和孕后2年。

　　用戶海淘購(gòu)買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%，但購(gòu)買人數(shù)只占全球購(gòu)買家的1.5%，消費(fèi)者在嬰幼兒奶粉上的“單兵作戰(zhàn)”能力可見(jiàn)一斑。

　　究竟哪個(gè)城市的消費(fèi)者最愛(ài)海淘？淘寶全球購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數(shù)占全國(guó)12%；北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%，其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

　　同時(shí)越來(lái)越多三四線城市消費(fèi)者加入到海淘大軍。來(lái)自淘寶全球購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，有3年以上經(jīng)驗(yàn)的海淘消費(fèi)者均來(lái)自北上廣深等一線城市，在新晉海淘消費(fèi)者中，三四線城市用戶呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　海淘消費(fèi)者究竟最喜歡買哪里的商品？在通過(guò)對(duì)采購(gòu)地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后，日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的海淘熱度最高，其次是中國(guó)香港、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、英國(guó)、丹麥等國(guó)家和地區(qū)。

　　有意思的是，城市居民的海淘購(gòu)物偏好，也會(huì)折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會(huì)“調(diào)情”，海淘巧克力、糖果和香水全國(guó)排第一；北京人“洗肺”需求最強(qiáng)烈，海淘空氣凈化器的數(shù)量遙遙領(lǐng)先；深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國(guó)最多；大慶人最“時(shí)尚”，海淘最多的商品是連衣裙；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時(shí)”，手表是他們海淘消費(fèi)量最大的商品；而青島人海淘最愛(ài)買的，則是證件包。

　　□本報(bào)記者 陳曉

　　從2005年至今，海淘的發(fā)展已有10年時(shí)間。如今海淘已經(jīng)成為了一種生活方式。

　　許多海淘族的身邊時(shí)時(shí)充滿海淘產(chǎn)品，早上從頭枕的泰國(guó)Napattiga乳膠枕起床，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來(lái)西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……這種足不出戶即可淘遍全球的生活模式已成眾多國(guó)人的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

　　近日，淘寶全球購(gòu)發(fā)布了《十年海淘報(bào)告》。