出國旅游需要護(hù)照，而現(xiàn)在全球購物也有了。今年9月，聚劃算推出全球直供年卡，第一期主打泰國特色美食，被消費(fèi)者戲稱為首張“全球購物的電子護(hù)照”，“年卡模式”讓消費(fèi)者可以在享受國外名優(yōu)商品的同時(shí)，去國外進(jìn)行特色文化和生活體驗(yàn)。

　　11月30日-12月2日期間，聚劃算再推全球直供年卡第二期——美國直供商品“年卡”，限量50份，將地道的美國名優(yōu)商品與獨(dú)具風(fēng)味文化旅游打包推出，活動一上線便受到消費(fèi)者追捧，第一天推出的限量年卡商品在1分鐘內(nèi)悉數(shù)被搶完，其中保健品年卡更是在1秒內(nèi)被秒空，可見消費(fèi)者跨境消費(fèi)力之旺盛。

　　跨境電商新模式：電商+旅游催生年卡市場

　　近年來，跨境電商已成消費(fèi)市場的新藍(lán)海，而聚劃算全球直供年卡的推出，則將跨境電商和文化產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，成為一種消費(fèi)端的創(chuàng)新嘗試。跟傳統(tǒng)的商業(yè)比較，前者只是銷售單一商品，而全球直供年卡則將商品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍μ囟ㄈ巳旱男枨筇峁┒ㄖ苹纳疃确?wù)和體驗(yàn)，可謂別出心裁。

　　據(jù)悉，此次聚劃算推出的美國直供年卡，以2016年四個(gè)季度為維度提供特色路線，首批聯(lián)合美妝品牌“寶拉珍選”、快消品牌“寶潔”、知名奶粉品牌“雅培”、知名保健品“普麗普萊”等四大美國知名品牌，推出美妝、快消品、奶粉和健康四種年卡，每張年卡涵蓋不同的美國旅行路線和與路線相對應(yīng)的特色產(chǎn)品。消費(fèi)者只需要購買一張，就可享受其中一條美國主題旅行路線+該路線涵蓋的全年商品，既能享受到批量囤貨的性價(jià)比，避免了一次性囤貨帶來的物品在家中堆成堆的情況，還能在極致性價(jià)比的基礎(chǔ)上享受美國主題游的尊享體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這是一次巧妙的將跨境電商+境外旅游深度結(jié)合的消費(fèi)嘗試。而年卡產(chǎn)品的搭配是整個(gè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，以美國直供年卡中的美妝年卡為例，消費(fèi)者一次購買寶拉珍選11件化妝品套餐，即可獲得赴美往返機(jī)票和紐約時(shí)裝周VIP門票。從人群來看，購買化妝品的消費(fèi)者往往是對時(shí)尚敏感人群，這樣的搭配組合可謂對特定人群心理的精準(zhǔn)揣摩。

　　和美妝年卡一樣，美國直供年卡中的奶粉年卡也將人群和產(chǎn)品進(jìn)行對應(yīng)匹配。消費(fèi)者一次購買雅培嬰幼兒奶粉24罐，即可獲得赴美往返機(jī)票和美國常春藤名校加州大學(xué)洛杉磯分校參觀之旅。消費(fèi)者不僅可以在留學(xué)生的陪同下參觀校園，還可以和美國大學(xué)申請戰(zhàn)略咨詢師面談，了解申請美國大學(xué)的流程和方式，為孩子未來的發(fā)展謀劃先機(jī)。

　　聚劃算助推跨境消費(fèi)升級

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，隨著收入的提高，近年來，我國年輕群體消費(fèi)全面升級，休閑娛樂和文化消費(fèi)的支出增長迅速。新生代中產(chǎn)階級們已經(jīng)對價(jià)格不那么敏感，卻更在意消費(fèi)的便捷性、對品質(zhì)生活帶來的提升和獲得“尊享體驗(yàn)”的快感。

　　來自海外的豐富商品和新奇特體驗(yàn)顯然正契合新生代中產(chǎn)階級的需求。業(yè)內(nèi)人士指出，目前跨境電商的競爭，重點(diǎn)仍在品類的豐富性和消費(fèi)人群的規(guī)?；稀Ｍㄟ^短平快的迅速推廣和試錯(cuò)獲取規(guī)模效應(yīng)，從而降低運(yùn)營成本，在這一點(diǎn)上，聚劃算對消費(fèi)者跨境消費(fèi)需求的激發(fā)可謂功不可沒。

　　據(jù)悉，今年9月，聚劃算就已推出主打美食生活的泰國直供商品年卡，中國消費(fèi)者在采購及定期收到最新最優(yōu)的泰國大米、水果、橡膠制品的同時(shí)，還可享受泰國旅游。此舉一度引發(fā)市場廣泛認(rèn)同與好評。第一期泰國直供年卡限量100張，上線僅僅20秒便被迅速秒殺一空。

　　從消費(fèi)趨勢來看，在未來，跨境消費(fèi)和跨境旅游顯然都將成為中產(chǎn)階級生活中不可或缺的部分。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年跨境電貿(mào)易額已達(dá)到3.75萬億元人民幣，增長率高達(dá)38.9％，并仍在保持每年30%的高速增長。與此同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者對出境游的需求也越來越強(qiáng)烈。2014年，中國游客赴美旅游人數(shù)達(dá)到218萬，同比增長21%，人均花費(fèi)更是高達(dá)11萬元。

　　在巨大的市場需求面前，聚劃算此次推出美國商品年卡，是在跨境電商領(lǐng)域打造品質(zhì)人群生活解決方案的又一次規(guī)?；瘒L試，并無疑深度契合了中產(chǎn)階級對提升生活品質(zhì)上的需求。美國直供年卡合作的都是美國名優(yōu)品牌，提供的諸如紐約時(shí)裝周VIP門票、好萊塢影城幕后現(xiàn)場、全基因檢測等體驗(yàn)服務(wù)獨(dú)具特色，以創(chuàng)造性的思路博得市場喝彩，一站式性價(jià)比購物+旅游帶來的超值體驗(yàn)更是深度契合中產(chǎn)階級的消費(fèi)習(xí)性。

　　而對于國外政府和品牌廠商來說，全球直供年卡在快速推廣本國品牌被中國潛力市場所認(rèn)知的同時(shí)，還推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可謂一舉兩得。可以預(yù)測的是，未來“年卡”這類一站式購物+文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⒈辉絹碓綇V泛認(rèn)知和普及。

　　聚劃算稱，未來將嘗試攜手更多國家的政府和企業(yè)，打造更多各具特色的直供年卡，回饋消費(fèi)者。