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年末大促美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意愿強(qiáng)烈

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-11-26 22:30:47  來(lái)源:國(guó)際商報(bào)  作者:張敏  責(zé)任編輯:羅伯特

  近日據(jù)外媒報(bào)道,美國(guó)一些零售商公布的第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳,一度給其購(gòu)物季期間的經(jīng)營(yíng)蒙上一層陰影。然而,從近期公布的消費(fèi)者開支和消費(fèi)者信心數(shù)據(jù)來(lái)看,人們似乎并不愿意錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)一年一度最大的折扣狂歡活動(dòng)。此外,部分零售巨頭三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的原因更多在于數(shù)字革命導(dǎo)致零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

  美國(guó)零售巨頭三季報(bào)表現(xiàn)不佳

  包括Gap、梅西百貨、連鎖百貨店、諾德斯特龍、手表制造商Fossil在內(nèi)的幾大零售巨頭近期公布的第三季度財(cái)報(bào)均表現(xiàn)不佳。

  沃爾瑪公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,因薪資支出增加和電子商務(wù)上的大力投資,純利同比跌近11%至33.04億美元,總收入下降1.3%至1174億美元。

  不過(guò),許多分析人士認(rèn)為在購(gòu)物季期間消費(fèi)者仍然會(huì)大量購(gòu)物,他們將會(huì)推動(dòng)零售行業(yè)第四季度的銷售額增長(zhǎng)3%~4%。75%的德勤調(diào)查受訪者表示今年的支出計(jì)劃比去年更多,該比例為2000年以來(lái)的最高值。

  美國(guó)全國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟最新公布的調(diào)查結(jié)果顯示,今年的感恩節(jié)假期,全美有1.358億人打算到實(shí)體商店或網(wǎng)上購(gòu)物。其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當(dāng)天大搶購(gòu)。同時(shí),全國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟調(diào)查還發(fā)現(xiàn),今年購(gòu)物季期間每名消費(fèi)者計(jì)劃平均花費(fèi)804美元,其中為家庭成員采買的平均花費(fèi)為463美元,兩者比去年均略有上升。

  美國(guó)聯(lián)邦公開市場(chǎng)委員會(huì)發(fā)布的10月公告對(duì)消費(fèi)需求似乎也沒有過(guò)多擔(dān)憂?!半m然9月零售業(yè)的銷售增長(zhǎng)令人失望,但是三季度銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)給業(yè)內(nèi)帶來(lái)了信心,企業(yè)一致認(rèn)為消費(fèi)在未來(lái)仍會(huì)適度增長(zhǎng)。隨著就業(yè)人口和收入的增加、汽油價(jià)格的下降以及消費(fèi)者信心處于較高水平,消費(fèi)將會(huì)被進(jìn)一步拉動(dòng)?!薄熬S多利亞的秘密”母公司LBrands近日表示,在三季度營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)7%的超預(yù)期增長(zhǎng)后,其已提高全年的預(yù)期利潤(rùn)增長(zhǎng)率。

  品牌服裝折扣商TJX、家居建材用品零售商家得寶、家居裝飾零售商勞氏的三季度銷售量也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

  因此,一些商業(yè)企業(yè)表現(xiàn)不佳的財(cái)報(bào)似乎更多反映的是某一個(gè)行業(yè)的狀況,而非消費(fèi)者的整體消費(fèi)意愿。

  例如百思買對(duì)四季度銷售前景持溫和態(tài)度,但其更多反映的是電子產(chǎn)品行業(yè)的狀況。由于市場(chǎng)日趨飽和,平板電腦和移動(dòng)電話的銷售呈整體下降趨勢(shì)。同時(shí),Gap下調(diào)了四季度預(yù)期利潤(rùn),但這是因?yàn)槠洚a(chǎn)品不夠時(shí)尚、質(zhì)量不高,其一直在致力于內(nèi)部調(diào)整。

  此外,美國(guó)華爾街的研究咨詢公司EvercoreISI的分析師認(rèn)為,不應(yīng)基于少數(shù)幾份零售企業(yè)財(cái)報(bào)就對(duì)年終的購(gòu)物季消費(fèi)意愿作出判斷。

  Evercore分析師強(qiáng)調(diào),近期公布的一批財(cái)報(bào)表現(xiàn)出一些特別之處,但無(wú)法明確是什么原因造成的。例如,雖然服裝整體銷售不盡如人意,但是耐克和安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)服裝卻銷售火爆。

  數(shù)字革命導(dǎo)致零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變

  Evercore分析師認(rèn)為部分零售巨頭三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的原因更多的在于數(shù)字革命導(dǎo)致零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

  電商巨頭亞馬遜正在吞噬實(shí)體零售商的市場(chǎng)份額,包括他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)和非主營(yíng)業(yè)務(wù)。

  亞馬遜的股價(jià)創(chuàng)歷史新高,該公司現(xiàn)在市值為3050億美元,高于沃爾瑪、塔吉特、百思買、折扣零售TJX、梅西百貨、杰西潘尼市價(jià)的總和。

  由于梅西百貨和其他零售商相當(dāng)一部分的銷售額依賴于游客,美元走強(qiáng)一直是個(gè)問(wèn)題。此外,10月氣溫比往年偏高對(duì)許多零售商也可能造成了一定的影響。

  咨詢公司普華永道的零售業(yè)分析主管史蒂夫·巴爾說(shuō):“我們注意到零售店的客流量在整體下降,尤其是在大城市的中心地區(qū)?!?/p>

  這個(gè)行業(yè)總是如此,有商家門庭若市,也有商家門可羅雀,但是許多門庭若市的商家不是開實(shí)體店的?!笆橇闶坌袠I(yè)還是部分零售商遇到了問(wèn)題?”巴爾指出,越來(lái)越多的人在選擇網(wǎng)上購(gòu)物,與去年相比電商巨頭的收益可能會(huì)增長(zhǎng)30%~40%。

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