在美國，每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著年底購物季的開始，隨后更有與中國“雙11”類似的“網(wǎng)購星期一”。隨著美國經(jīng)濟逐漸復蘇，消費者信心有所增強，今年美國年底購物季也檢驗經(jīng)濟增長成色。

　　連夜排隊、瘋狂血拼……在“剁手”這件事上，美國消費者向來不甘落后，成千上萬的購物狂們急切等候各商家一年中力度最大的折扣活動，難以按捺心中那股洶涌的購物沖動。

　　美國全國零售業(yè)聯(lián)盟最新公布的調(diào)查結果顯示，今年感恩節(jié)假期，全美有1.358億人打算到商店或在網(wǎng)上購物，其中73.5%的人打算在“黑色星期五”當天大搶購。此外，整個美國年底消費季的消費金額將較去年同期年增加3.7％至6307億美元，網(wǎng)絡零售的表現(xiàn)會好于整體零售。不過，零售市場研究公司Conlumino就“黑色星期五”做調(diào)查，有45%的受訪美國消費者說今年的消費會較去年少，只有18%說愿意增加消費，其余受訪者的消費意愿與去年一樣。

　　網(wǎng)購在年底購物季中一直是增長最為迅速的部分。美國奧多比公司預估，美國今年“網(wǎng)絡星期一”在線銷售額有望首次突破30億美元，或創(chuàng)美國有史以來最大單日在線銷售額。如果今年“網(wǎng)絡星期一”銷售額果真突破30億美元，意味這一數(shù)字比2014年增加12％?；仡?012年，“網(wǎng)絡星期一”在線銷售額尚不足20億美元。奧多比公司認為，今年11月至12月整個年底購物季，美國在線銷售額將達830億美元，相當于同比增長11％。沃爾瑪今年將首次在感恩節(jié)之后的星期日推出全部“網(wǎng)絡星期一”交易，而不再像前些年那樣在星期一凌晨開始。沃爾瑪網(wǎng)站執(zhí)行長Fernando Madeira表示，現(xiàn)在由于隨時隨地可以接入互聯(lián)網(wǎng)，把這個購物日限定在工作日的理由不復存在。

　　有分析人士表示，美國零售業(yè)正面臨結構性改變，目前有超過25%的大型零售商正瀕臨破產(chǎn)倒閉，今年關店總數(shù)估計高達16.2萬家。

　　除了北美地區(qū)的消費者，來自中國的海淘大軍更是美國商家無法抗拒的誘惑，“黑色星期五”逐漸成為中國海淘客的狂歡時節(jié)。因此，美國零售商也將目光轉向擁有強大購買力的中國海淘大軍。亞馬遜今年進一步重拳出擊，宣布中國市場將參與其全球同步的“黑色星期五”購物節(jié)。

　　對于美國零售業(yè)來說，年底購物季是一年盈利的關鍵。年底購物季的零售總額可以達到全年的30%。所以，不難理解商家緣何使出渾身解數(shù)擴大銷售額。此外，美國個人消費開支約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的70%，是經(jīng)濟增長的主引擎，消費者信心及支出在很大程度上決定了美國經(jīng)濟的增長前景。(記者 吳家明)