11月20日，廣西貴港市特產(chǎn)展銷推廣周在北京廣西大廈正式拉開帷幕。此次展銷推廣周的主題是“貴港有貴賓，特產(chǎn)迎貴人”，有藕粉、茶葉、桂圓、富硒茶葉、富硒大米、木瓜丁、蜂蜜、蓮子在內(nèi)的等八十多個(gè)特產(chǎn)集體亮相，其中富硒產(chǎn)品最引人矚目。而且此次參展企業(yè)經(jīng)貴港市商務(wù)局精心甄選，有貴港市金荷田生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、廣西仙珠食品有限公司、廣西桂平市西山碧水茶園有限責(zé)任公司在內(nèi)的十八家企業(yè)，屬于自2015年廣西系列特產(chǎn)北京宣傳推廣展銷推廣周活動(dòng)啟動(dòng)以來，在企業(yè)、產(chǎn)品品種規(guī)模最大的一場(chǎng)特產(chǎn)推廣周。

　　特產(chǎn)，顧名思義就是一個(gè)地方特有的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品因?yàn)樗诘貐^(qū)不同，其知名度也大不相同。比如，北京糖葫蘆、北京烤鴨等食品的名氣就很大，而此次廣西推廣的鐵皮石斛等產(chǎn)品的名氣就遠(yuǎn)不如前者了。這一方面是地區(qū)差異性所致，畢竟北京是我國(guó)的首都，其傳播效益自然很大，但這并不意味著其他地區(qū)的產(chǎn)品沒有價(jià)值，我們不能讓自己地區(qū)的優(yōu)秀產(chǎn)品“只緣身在此山中”，所以這就需要產(chǎn)品自身的推廣來提高知名度了。

　　但是怎么推廣也成了一個(gè)問題，筆者就拿此次貴港市的推廣來舉個(gè)例吧。首先，產(chǎn)品的質(zhì)量是推廣的前提，只有貨真價(jià)實(shí)的東西才能真正被大眾所接受。而該市依托自身有利地形，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，尤其注重產(chǎn)品品質(zhì)，培育出了一大批如“桂花”牌白砂糖、“珠露”雪糕、“福穗”牌大米、東津細(xì)米、“紅心”“仙珠”、果干、桂圓肉、覃塘毛尖茶、桂平西山茶、羅秀米粉、金田淮山、乳泉酒等一批名牌產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，也印證了這一點(diǎn)。其次，由誰(shuí)來推廣也很重要。該市打破了以往產(chǎn)品推廣依靠的“明星效應(yīng)”，由商務(wù)局組團(tuán)來推銷家鄉(xiāng)產(chǎn)品，這樣既能充分展示產(chǎn)品的價(jià)值，又能讓大眾感到有真實(shí)性。最后，產(chǎn)品在哪里推廣才能充分發(fā)揮其價(jià)值呢？北京是我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)文化中心，其影響力自然就不用多說了。廣西省的特產(chǎn)在北京推廣便可以充分利用其地區(qū)資源，提高產(chǎn)品的影響力。

　　同時(shí)，我們的特產(chǎn)還要協(xié)作推廣、運(yùn)用多種方式推廣。比如，貴港市通過商務(wù)部門牽頭組織企業(yè)赴京，同時(shí)借助廣西特產(chǎn)展示展銷中心的輻射帶動(dòng)作用，企業(yè)以品茗會(huì)、賣場(chǎng)展銷的方式推動(dòng)特產(chǎn)開拓北京乃至全國(guó)市場(chǎng)。并且特產(chǎn)的推廣也不能僅靠該地區(qū)的主管部門，而應(yīng)該靠當(dāng)?shù)氐拿恳粋€(gè)人。畢竟，一件產(chǎn)品只有被自己認(rèn)同之后才可能被別人認(rèn)同。

　　雖說“酒香不怕巷子深”，但這句話也不適用于每一個(gè)時(shí)代，不適用于每一件產(chǎn)品。在當(dāng)下，一個(gè)產(chǎn)品的“好”可能并不只是指質(zhì)量上的好，其中廣告還有大部分功勞。就像一個(gè)演員出名可能并不是因?yàn)槠溲菁加卸嗝春?，大多是因?yàn)槠洹俺醋鳌奔记筛叱?。所以，我們的特產(chǎn)要想走出去，推廣是一個(gè)必不可少的過程。

　?。ㄕ?1月21日中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)）