身處轉(zhuǎn)型關(guān)口的中國(guó)實(shí)體零售商，正發(fā)起一場(chǎng)規(guī)模龐大的“結(jié)盟運(yùn)動(dòng)”。

　　近日，步步高集團(tuán)主辦的“全球商業(yè)零售O+O論壇”之上，實(shí)體零售商步步高集團(tuán)宣布與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中糧集團(tuán)、永和豆?jié){、山東家家悅集團(tuán)、山西美特好集團(tuán)等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略結(jié)盟，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)下零售業(yè)新格局。

　　步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填稱，“過(guò)去20年，我們從事的是實(shí)體店，但不容置疑的是現(xiàn)在的零售已經(jīng)形成了實(shí)體零售和互聯(lián)網(wǎng)零售，這兩塊都在快速的發(fā)展?？陀^地說(shuō)，實(shí)體零售進(jìn)入了低速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)零售進(jìn)入了高速發(fā)展?！?

　　針對(duì)最新的結(jié)盟之舉，王填稱，“ O2O是互聯(lián)網(wǎng)零售，他們是線上到線下。那么，我們認(rèn)為從線上到線下并不是對(duì)線下企業(yè)最有利的模式，我們真正想要的是O+O?！?

　　無(wú)獨(dú)有偶。7月15日，聯(lián)華超市、永輝超市、武漢中百、百聯(lián)股份在上海宣布，將聯(lián)手打造中國(guó)大陸零售“2.0版”，四方合作聯(lián)手打造供應(yīng)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，挖掘逾千億的市場(chǎng)潛力，全面推進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　永輝超市股份有限公司副總裁翁海輝表示，企業(yè)聯(lián)手給外界的感覺(jué)是會(huì)有抱團(tuán)的意思，但是這種抱團(tuán)絕對(duì)不是單純地為了對(duì)抗電商的影響。傳統(tǒng)零售商也在建設(shè)自己的垂直平臺(tái)，即使沒(méi)有電商，傳統(tǒng)零售商也可以形成資源上的整合，謀求戰(zhàn)略上的合作，在日常經(jīng)營(yíng)中相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　一個(gè)月之內(nèi)，零售業(yè)內(nèi)兩起結(jié)盟事件，讓沉寂已久的實(shí)體零售業(yè)再起波瀾。事實(shí)上，步步高集團(tuán)、山東家家悅集團(tuán)、山西美特好集團(tuán)以及聯(lián)華超市、永輝超市、武漢中百、百聯(lián)股份是國(guó)內(nèi)重要的零售商品牌，擁有數(shù)千億元的零售業(yè)務(wù)總產(chǎn)值。

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)劉向東表示，當(dāng)下實(shí)體零售商的轉(zhuǎn)型普遍呈現(xiàn)三種路徑:一是以技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”，二是回歸商業(yè)本質(zhì)的轉(zhuǎn)型，三是進(jìn)行適應(yīng)新的社會(huì)階段的社會(huì)化變革，降低零邊際成本、共享、協(xié)同、平臺(tái)化、范圍經(jīng)濟(jì)。

　　麥肯錫全球合伙人、全球董事陳有鋼表示，“O2O也好，O+O也好，在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候首先要考慮第一點(diǎn)，就是商品對(duì)消費(fèi)者意味著什么?不是簡(jiǎn)單地說(shuō)，有越多的商品越好，而是怎么貼切地滿足消費(fèi)者的需求。”

　　針對(duì)步步高以及百聯(lián)股份等發(fā)起的兩撥“O+O”結(jié)盟運(yùn)動(dòng)，劉向東表示，實(shí)體零售商眼下紛紛“合作抱團(tuán)”，不同于此前膚淺的“抱團(tuán)取暖”，而是電商沖擊下、行業(yè)轉(zhuǎn)型下，中國(guó)實(shí)體零售商開(kāi)始融會(huì)互聯(lián)網(wǎng)精神擁抱開(kāi)放的共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代。