實習記者 袁云兒

　　朋友圈里曬美景美圖、微信上直接購買景區(qū)門票、公眾號發(fā)布“十一”最好玩的地方……當微信成為一種生活方式時，旅游行業(yè)也開始借助這一平臺，展開各色微營銷。據(jù)了解，北京市各區(qū)縣旅游委都已開通微信公眾平臺，按時推送旅游信息。目前，微營銷的效果尚不明朗，賺吆喝容易，賺真金白銀難。但對消費者而言，微信平臺的確已成為獲得旅游信息的重要途徑。

　　實用信息最受歡迎

　　“十一放假通知：傳說中的內(nèi)部員工價首度曝光！”國慶節(jié)前，中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊在微信朋友圈分享了自家企業(yè)的優(yōu)惠活動鏈接。這條旅游資訊一經(jīng)發(fā)布，便迅速獲得了眾多朋友的點贊和咨詢，閱讀量立刻破萬。對徐曉磊來說，在自己的微信朋友圈上分享公司的微信消息，已經(jīng)成為工作中的一種“新常態(tài)”，“效果還不錯，經(jīng)常有朋友在下面留言咨詢?！?/p>

　　“我們微信公眾號推送的文章，主要有四類：一是旅游目的地或者路線推薦，一般都有很多圖片；二是有關(guān)旅游的實用知識，比如怎么辦簽證、出行清單之類；三是各種旅游優(yōu)惠活動；四是有關(guān)企業(yè)或者整個旅游行業(yè)的資訊?！毙鞎岳诮榻B，在這幾類文章中，實用知識和優(yōu)惠活動相關(guān)的文章最受歡迎?！拔覀冏龅囊粋€旅游內(nèi)部價優(yōu)惠活動，閱讀量有2萬以上，還有一個赴美簽證的攻略，也有2萬多人看。”

　　許多旅游企業(yè)已經(jīng)將旅游產(chǎn)品預覽、線路銷售、門票預訂等功能納入微信公眾號平臺，攜程、同程、藝龍等專業(yè)旅游網(wǎng)站也通過開通公共平臺、公共賬號等向公眾提供旅游產(chǎn)品的團購和預定。據(jù)統(tǒng)計，2014年下半年，同程網(wǎng)10%的門票預訂來自于微信；許多旅游門戶網(wǎng)站的初次訪問中，有近20%是因為點擊了微信平臺或微博上的信息。

　　“北京旅游”影響力居首

　　絞盡腦汁策劃微信選題，已經(jīng)成為延慶旅游委副主任莫廣濤每周固定的工作內(nèi)容之一。

　　名叫“美麗延慶”的公眾號從2013年底開通以來，關(guān)注人數(shù)已達1.2萬人?！捌呦?jié)，我們聯(lián)合玉渡山做了一個夫婦攜帶結(jié)婚證即可免費登山的活動，轉(zhuǎn)發(fā)量有1萬多，效果還挺好的?！蹦獜V濤回憶，那天并非周末，但當天下午前去登山的夫婦就超過500對，“有白發(fā)蒼蒼的老人，也有年輕人”。

　　延慶并不是唯一一個開通公眾號的。目前，北京市16個旅游委都已開通官方微信公眾號，暢游西城、愛上昌平、游遍房山……通過微信向公眾推廣各地的美景美食、風土人情，這已成為發(fā)展旅游業(yè)的一個重要方式。

　　今年8月發(fā)布的中國旅游微信影響力排行榜中，“北京旅游”以超過31萬的總閱讀數(shù)穩(wěn)居政務(wù)類微信榜首。

　　真實的分享更有吸引力

　　“那些一看就是廣告的鏈接我從來不打開，但是如果有朋友曬旅行照片，我還是非常喜歡看的。”26歲的思丹如此評價朋友圈里的旅游微營銷。身為北京人的她更關(guān)注北京周邊的旅游資訊，“現(xiàn)在假期這么少，太遠了不太方便安排行程”。

　　今年7月，思丹在朋友圈里看到有人分享“櫻桃小丸子25周年博覽會”的圖片，一下子就被吸引了，然后便動身去看了那次展覽?！耙恍┍容^吸引人的地方或者活動確實能讓人有行動的欲望，朋友分享的特色美食或者精美小店，我自己后來都去了。”

　　許多消費者都表示，空閑時間看看最近有哪些好玩的地兒，還是一件既有用又有趣的事?！拔彝ο矚g看旅游方面的推送文章的，這樣放假時能夠有比較清晰的目標，而且一些旅行攻略也很實用?！?/p>

　　“微信從本質(zhì)上來說還是一種信息載體，幻想通過微信來擴大旅游企業(yè)銷售額，目前還不太實際。微信更大的意義在于推廣品牌。”徐曉磊分析，“閱讀量能不能轉(zhuǎn)化成銷售額，這方面的效果暫時還不明朗，我們還在逐漸摸索中。但通過微信來擴大人氣、贏得口碑，已經(jīng)有明顯成效?！?/p>

　　?？诮?jīng)濟學院旅游研究所所長劉荊洪則認為，微信具有低成本、高成效的優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)營銷方式，可以節(jié)約許多廣告成本。同時，通過微信宣傳當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^，是一種口碑營銷方式，傳播更精準，更高效。