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微博,因“粉絲經(jīng)濟”重新紅火

  • 發(fā)布時間:2015-11-20 08:33:29  來源:今日早報  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  2015年9月微博日均活躍用戶數(shù)(DAU)為1億,較上年同期增長 30%。上市以來微博月活躍用戶凈增長7800多萬,平均每個季度的增幅達(dá)到35%。來自移動端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%,達(dá)到1.887億,比年初增長了近5000萬。

  在內(nèi)容運營上,微博加大了對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度,今年前9個月,通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系,微博給自媒體的分成達(dá)到 1.7億,到9月時,微博自媒體發(fā)博量比去年12月提升64%,月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。

  微博CEO王高飛表示,活躍用戶持續(xù)增長,主要得益于微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。一方面,微博加大了對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度,鼓勵其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動。另一方面,微博不斷優(yōu)化圖片和視頻的用戶體驗,加速了內(nèi)容的多媒體化。同時,用戶在微博消費多媒體信息的行為也更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%,三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長82%,其中微博和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。王高飛表示,微博將繼續(xù)通過產(chǎn)品升級和投資,擴大在視頻UGC(用戶生成內(nèi)容)方面的優(yōu)勢。

  而不斷豐富的多媒體形態(tài)以及內(nèi)容層次,讓微博變得更好看(內(nèi)容吸引力提升),9月微博上的視頻日瀏覽量較上年同期增長9.7倍,微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億,環(huán)比增長140%。

  雖然時下很多人已經(jīng)棄用微博,習(xí)慣于刷微信朋友圈分享生活樂事。但從財報披露的信息看微博依然是一座活躍的“火山”。第三方機構(gòu)也看好微博活躍度。天灝資本最新報告指出,微博用戶依然表現(xiàn)活躍,第三財季每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條,環(huán)比增長5.8%。每條熱門微博的平均“點贊”數(shù)量為1599個,環(huán)比增長20%。

  日活躍用戶過億,第三季度盈利大幅上升

  微博,因“粉絲經(jīng)濟”重新紅火

  □本報記者 章卉

  昨日,微博公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示,新浪主營的微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。微博第三季度凈營收為1.247億美元,同比增長48%;歸屬于微博的凈利潤為1450萬美元。而去年同期,微博的成績?yōu)閮籼潛p670萬美元。

  目前,阿里巴巴對新浪微博的持股比例大約是30%。近期,阿里巴巴將全資收購新浪微博的消息再次盛傳,然而當(dāng)事人表示現(xiàn)階段沒有什么實質(zhì)性的消息可以公布。

  微博的商業(yè)化也在繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。三季度微博營收達(dá)到1.247億美元,同比增長48%,超過公司1.20億美元至1.23億美元的預(yù)期范圍。預(yù)計Q4將接近1.5億美元。

  三季度,微博的廣告收入達(dá)到1.059億美金,同比增長高達(dá)62%,移動端廣告收入占比也達(dá)到64%,同比大漲136%,均創(chuàng)下今年新高。當(dāng)季微博盈利2210萬美元,連續(xù)4個季度實現(xiàn)盈利。

  從收入結(jié)構(gòu)上看,微博中小企業(yè)、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長。其中,中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅達(dá)到189%,廣告主數(shù)量近50萬個。

  微博首席財務(wù)官余正鈞表示,粉絲經(jīng)濟確實是中小客戶營收的主要部分。新浪微博里,有100萬認(rèn)證的社會名人明星、800萬認(rèn)證的社交影響人物。

  從7月開始微博全面啟動微電商戰(zhàn)略,聯(lián)合阿里、“微賣”等重點第三方合作伙伴共建以興趣為導(dǎo)向的移動社交電商體系。目前,微博支付用戶增至4800萬,并于三季度推出新產(chǎn)品“微博櫥窗”,目前“微博櫥窗”已經(jīng)與淘寶等電商平臺打通,用戶規(guī)模達(dá)到50萬。

  財報發(fā)布后,新浪董事長曹國偉、王高飛、余正鈞等高管出席了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

  在回答關(guān)于視頻廣告的問題時,王高飛表示,已經(jīng)在一部分用戶之中做了視頻廣告的測試,初步計劃放到明年的第一季度或者上半年正式上線。

  根據(jù)目前的初步測試結(jié)果,可以看到未來這種廣告的投放方分為兩種:一種是品牌類的客戶在信息流的投放;另一方面,很多中小企業(yè)客戶、特別是電商類客戶也希望投放這種廣告。

  近日,有關(guān)阿里全資收購微博的風(fēng)聲一直未斷,消息未坐實,但兩家也沒有直接否認(rèn)。有分析師問:“阿里已經(jīng)完全收購了優(yōu)酷土豆,阿里和微博之間會不會也有類似的舉動發(fā)生呢?”

  余正鈞代表高管出面回應(yīng)了這個焦點話題?!鞍⒗铿F(xiàn)在大概是擁有微博30%的股份,但目前還沒有確切的消息說阿里會有類似的收購行為。”

  微博日活躍用戶過億

  “粉絲經(jīng)濟”幫新浪賺了不少

  視頻廣告明年上半年上線

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