昨天，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標(biāo)會在梅地亞中心舉行，招標(biāo)會的第一標(biāo)“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由伊利競得，首標(biāo)溢價超過95%。

　　里約奧運會成招標(biāo)重點

　　由于2016年8月夏季奧林匹克運動會在里約熱內(nèi)盧舉行，而中央電視臺擁有在大陸地區(qū)、澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，屆時將對奧運會進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，所以奧運會資源成為此次招標(biāo)會重點。

　　據(jù)記者了解，此次招標(biāo)會第一標(biāo)為“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，底價為0.896億元，共有9家企業(yè)參與競標(biāo)。最終伊利以1.75億元拍下本屆招標(biāo)會的第一標(biāo)，溢價超過95%。此外，“2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”項目由光明競得，溢價達(dá)76%。

　　新聞聯(lián)播仍是重頭資源

　　“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”仍為招標(biāo)會重頭資源。數(shù)據(jù)顯示，王老吉以溢價161%的中標(biāo)價獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權(quán)，這一中標(biāo)價格較去年同期增長19%。

　　昨天，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財經(jīng)頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動產(chǎn)品等新媒體廣告資源也參加招標(biāo)競購。據(jù)央視方面介紹，加上此前單獨招標(biāo)的春晚互動項目，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標(biāo)預(yù)售總額估計超過6億。

　　記者了解到，央視財經(jīng)新媒體合作伙伴的廣告以2450萬元的價格標(biāo)出。據(jù)悉，央視財經(jīng)微信公眾號頭條內(nèi)容頁頂部以通欄形式展現(xiàn)企業(yè)品牌，央視財經(jīng)頻道欄目片尾將提示企業(yè)名稱和標(biāo)識。

　　將隨節(jié)目變化陸續(xù)招標(biāo)

　　因為沒有邀請媒體參與以及減少了現(xiàn)場招標(biāo)的資源，昨天央視的廣告招標(biāo)會較往年低調(diào)了不少。與前兩年情況一致，央視最終也未公布招標(biāo)會簽約總額。

　　據(jù)記者了解，自2014年開始，央視就開始拓寬廣告招標(biāo)形式，逐漸減少現(xiàn)場招標(biāo)的資源，轉(zhuǎn)而啟用“招標(biāo)競購＋簽約認(rèn)購”的模式，招標(biāo)更加靈活。

　　央視廣告中心主任任學(xué)安介紹，現(xiàn)場資源招標(biāo)并不是唯一的招標(biāo)會，《我要上春晚》節(jié)目就進(jìn)行了提前招標(biāo)，而接下來，央視還將陸續(xù)舉辦其他的簽約招標(biāo)，發(fā)布另外幾十個產(chǎn)品。

　　昨天，央視廣告中心方面人士在接受記者采訪時也表示，很難具體測算現(xiàn)場招標(biāo)資源占總資源的比例，明年央視有很多創(chuàng)新節(jié)目，未來央視將會隨時根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)的節(jié)奏及時銷售或舉辦小型招商活動。