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2025年01月24日 星期五

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微博廣告大漲 新浪三季度營收小增

　　昨日，新浪公布的截至9月30日的三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，凈營收為2.263億美元，較上年同期增長14%，其中，廣告營收1.935億美元，較上年同期增長16%，占總營收約85%。

　　新浪財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度新浪網(wǎng)絡(luò)廣告營收為1.935億美元，上年同期為1.668億美元。三季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收的同比增長得益于新浪微博廣告和營銷營收增長的4050萬美元。盡管門戶廣告營收下降了14%，但這部分也被大漲62%的新浪微博廣告營收所抵消。

　　據(jù)了解，新浪微博廣告收入中的64%來自移動(dòng)端，為6760萬美元。截至9月底，新浪微博支付的注冊用戶達(dá)到了4800萬。財(cái)報(bào)中同時(shí)強(qiáng)調(diào)新浪微博將繼續(xù)加強(qiáng)品牌客戶的常規(guī)媒介采購預(yù)算，并加強(qiáng)信息流廣告的投入，加強(qiáng)移動(dòng)端變現(xiàn)能力。

　　新浪微博首席執(zhí)行官王高飛在分析財(cái)報(bào)時(shí)表示，目前新浪微博的廣告分為兩方面，一類是社交廣告，另一類是客戶移動(dòng)品牌廣告。而這正毫無疑問地說明了新浪微博與“今日頭條”、“騰訊新聞”等的競爭關(guān)系。

　　值得注意的是，門戶網(wǎng)站仍然陷入冬季的嚴(yán)寒中，今年新浪已經(jīng)公布三個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，來自門戶網(wǎng)站的廣告收入分別下降了1270萬美元、790萬美元、1380萬美元。這也更加突出了新浪微博在新浪業(yè)務(wù)體系中的重要性。

　　此外，受近期阿里巴巴或收購新浪以及新浪微博傳聞的影響，新浪股價(jià)最高大漲到每股52美元。但對于傳聞，新浪首席財(cái)務(wù)官余正鈞表示，“現(xiàn)階段沒有實(shí)質(zhì)性消息可以公布，無法評價(jià)”。（記者 錢瑜 姜紅）

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